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文｜章磬

全文共計(jì)｜2372字

2025年京東618購物節(jié)于5月30日晚8點(diǎn)正式拉開大幕，以超長促銷周期（5月13日至6月20日），再次點(diǎn)燃線上消費(fèi)熱潮。其中，寵物類目作為近年來增速最快的生活品類，在“開門紅”28小時(shí)內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁爆發(fā)力。

根據(jù)京東寵物官方數(shù)據(jù)顯示，寵物業(yè)務(wù)成交用戶同比增長23%，高價(jià)值用戶活躍度顯著提升，PLUS用戶同比增長78%。成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長的品牌超過500個，趨勢商品成交金額同比增長更是超過130%。

同時(shí)，“30天價(jià)保”政策實(shí)現(xiàn)自營商品全覆蓋，“寵物定期購”體驗(yàn)用戶超過10萬人，顯示出平臺在用戶體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新方面的持續(xù)進(jìn)化。

健康化、功能性與智能化消費(fèi)趨勢正在重塑寵物賽道，零食禮盒、功能糧、智能貓砂盆等產(chǎn)品受到追捧，一批國產(chǎn)品牌也在關(guān)鍵子類目中迅速崛起。以下將從整體表現(xiàn)、子類目增長、品牌榜單和行業(yè)趨勢等多個維度，解析這一輪寵物消費(fèi)高增長背后的結(jié)構(gòu)變化和商業(yè)機(jī)會。

老年犬糧漲超101%，

幼貓糧暴增98%

細(xì)分維度上，多個品類均出現(xiàn)高增長，特別是功能性產(chǎn)品與智能清潔設(shè)備，成為本輪消費(fèi)爆發(fā)的核心驅(qū)動力。

在食品方面，專寵專用產(chǎn)品繼續(xù)走高端細(xì)分路線。幼貓糧成交金額同比增長超過98%，老年犬糧則增長超過101%，反映出消費(fèi)者對不同生命周期寵物營養(yǎng)需求的關(guān)注提升。

功能糧需求全面上漲，美毛靚膚糧同比增長超過52%，腸道呵護(hù)糧同比增長超過47%，清火寵糧增長超過69%，而磨牙類零食則實(shí)現(xiàn)了83%的同比增長，健康化趨勢十分明顯。

濕糧品類同樣表現(xiàn)不俗，貓主食罐成交金額同比增長超過67%，犬主食罐增長超過72%。

在清潔用品方面，木薯貓砂成為增長最快的單品之一，同比飆升超過380%；環(huán)境除味類產(chǎn)品也增長超過131%，說明寵物主對居家潔凈環(huán)境的關(guān)注持續(xù)升溫。

智能用品強(qiáng)勢崛起。寵物智能用品成交金額同比增長超過150%，智能魚缸則增長超過104%。同時(shí)，寵物玩具同比增長超68%，零食禮盒增長178%，顯示出寵物陪伴與互動場景的消費(fèi)升級趨勢。

品牌表現(xiàn)：皇家穩(wěn)居榜首，

網(wǎng)易嚴(yán)選強(qiáng)勢崛起

從品牌榜單來看，老牌國際品牌與國產(chǎn)新勢力形成交錯局面。

貓食品類目中，皇家繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，網(wǎng)易嚴(yán)選與藍(lán)氏緊隨其后，展現(xiàn)出國產(chǎn)品牌的快速上升勢頭。狗糧類目則由麥富迪、皇家和伯納天純位列前三，麥富迪作為國產(chǎn)品牌代表，連續(xù)兩年在狗糧市場突圍成功。

寵物用品方面，霍曼、小佩和鳥語花香三家分別占據(jù)智能設(shè)備、喂養(yǎng)用品與生活場景類目的主力位置。在貓砂清潔板塊，pidan、許翠花和福丸排名前三，許翠花憑借植物成分和高性價(jià)比受到廣泛認(rèn)可，成為爆款新品類中的“黑馬”。

水族品類中，小米、森森、創(chuàng)寧進(jìn)入前列，展現(xiàn)科技寵物產(chǎn)品的潛力。而在小寵市場，喜帥、蔻絲與寵尚天形成第一梯隊(duì)，滿足了不同寵物主的個性化需求。

熱門爆品盤點(diǎn)：多品類領(lǐng)跑，

高單價(jià)與高復(fù)購并存

從爆款維度來看，熱銷產(chǎn)品覆蓋干糧、零食、清潔與智能設(shè)備等多個核心類目：

在貓干糧領(lǐng)域，愛肯拿牧場盛宴、渴望無谷原味雞肉、藍(lán)氏獵鳥乳鴿等高端糧排名靠前；狗干糧中，網(wǎng)易嚴(yán)選三拼犬糧、麥富迪超肉粒老年犬糧和伯納天純等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

貓零食方面，藍(lán)氏主食貓條、弗列加特主食貓條和皇家幼貓罐頭均進(jìn)入熱銷榜；狗零食則以爵宴狗零食禮盒、麥富迪鴨肉干和ZEAL磨牙肉類零食為代表，覆蓋高端、營養(yǎng)與功能屬性。

在寵物智能設(shè)備領(lǐng)域，小佩智能自動貓砂盆MAX2、霍曼智能烘干箱、小佩AI雙子星喂食器等產(chǎn)品受歡迎，價(jià)格段較高但復(fù)購和口碑表現(xiàn)良好。

貓砂方面，pidan混合貓砂、許翠花植物砂、福丸玉米砂均位居前列，凸顯清潔場景的消費(fèi)剛需屬性。智能水族產(chǎn)品則以米家和當(dāng)貝品牌為主，體現(xiàn)水族養(yǎng)寵人群對視覺和智能體驗(yàn)的雙重期待。

行業(yè)趨勢洞察：

五大方向勾勒未來增長路線圖

健康功能產(chǎn)品加速滲透

幼貓糧與老年犬糧的高速增長表明，寵物主對不同成長階段的營養(yǎng)管理意識顯著提升。功能糧如美毛、腸道呵護(hù)、清火配方等細(xì)分賽道逐步打開市場空間，未來將成為品牌差異化布局的核心方向。

智能化與清潔需求持續(xù)升溫

從智能貓砂盆到自動喂食器，再到智能魚缸和烘干箱，寵物智能產(chǎn)品增長迅猛。與此同時(shí)，木善貓砂、除味用品等清潔類目銷售激增，反映了消費(fèi)者對衛(wèi)生環(huán)境和養(yǎng)寵便利性的高度重視。

國產(chǎn)品牌集體上位，品牌競爭重構(gòu)

網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪、藍(lán)氏、許翠花等國產(chǎn)品牌不斷在技術(shù)、價(jià)格和服務(wù)上迭代，逐步縮小與國際品牌之間的認(rèn)知差距，形成更具性價(jià)比和本地化優(yōu)勢的差異化競爭格局。

寵物消費(fèi)走向情感化和儀式感

寵物零食禮盒、節(jié)日限定、寵物玩具等產(chǎn)品成交額大幅上漲，說明寵物消費(fèi)已從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”階段，邁入“情感陪伴”和“精致生活”階段，體現(xiàn)出人寵關(guān)系的深度變化。

?電商平臺推動服務(wù)型增長路徑

“30天價(jià)保”和“寵物定期購”等策略提升用戶黏性與信任感，鼓勵長期復(fù)購，為品牌構(gòu)建穩(wěn)定用戶池，電商平臺也從“銷售渠道”向“長期經(jīng)營平臺”轉(zhuǎn)型。

2025年京東618“開門紅”戰(zhàn)報(bào)不僅是一次促銷結(jié)果的總結(jié)，更勾勒出寵物消費(fèi)市場的新格局。

健康化、功能性、智能化正在成為驅(qū)動用戶決策的關(guān)鍵詞，而國產(chǎn)品牌的崛起、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和平臺服務(wù)的演進(jìn)，也預(yù)示著下一個增長周期已經(jīng)開啟。

對于品牌而言，未來的競爭不僅在價(jià)格、品質(zhì)和渠道，更在于誰能更早洞察趨勢、構(gòu)建長期關(guān)系與用戶信任。

無論是借力平臺服務(wù)工具，還是布局智能化與功能化產(chǎn)品，真正的增長機(jī)會將屬于那些理解用戶、持續(xù)進(jìn)化的品牌玩家。