記者丨王杰仁

實(shí)習(xí)生丨石磊

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

現(xiàn)代白領(lǐng)奇遇穿越，搖身一變成為冷宮廢后。在幽深的冷宮中，她巧妙利用有限的土地資源，親手耕種農(nóng)作物，過(guò)上了自給自足的田園生活。一次“意外”的邂逅，讓她與皇上不期而遇，兩人從最初的陌生到后來(lái)的頻頻交鋒，漸漸演變成為一對(duì)令人捧腹的歡喜冤家.......這部融合了穿越、宮廷、輕喜劇等多種元素的紅果短劇《我在冷宮忙種田》，憑借其獨(dú)特的劇情和吸引眼球的設(shè)定，在紅果短劇熱度高達(dá)1260萬(wàn)。

打開(kāi)紅果短劇APP，首先映入眼簾的便是“海量短劇，免費(fèi)觀看”的slogan，接著便是從都市情感到家庭倫理，從玄幻仙俠到懸疑推理的各類(lèi)短劇的宣傳海報(bào)，內(nèi)容題材豐富，與網(wǎng)文類(lèi)似，用戶(hù)點(diǎn)擊即可免費(fèi)觀看。

作為字節(jié)跳動(dòng)旗下免費(fèi)短劇App，紅果短劇主打豎屏短劇，正是因?yàn)椤昂Ａ俊迸c“免費(fèi)”兩大特點(diǎn)，紅果短劇APP上線不到兩年，月活用戶(hù)規(guī)模已過(guò)億。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年3月，紅果短劇以5400萬(wàn)的月活躍用戶(hù)數(shù)位列在線視頻行業(yè)第六，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.38小時(shí)，超過(guò)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

12月13日，在北京大視聽(tīng)“追光計(jì)劃”微短劇大賽啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅果短劇宣布推出“果燃計(jì)劃”，計(jì)劃通過(guò)“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。

然而，短短十余天后，12月25日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司、北京市廣電局聯(lián)合約見(jiàn)“紅果短劇”主要負(fù)責(zé)人，對(duì)其微短劇規(guī)范發(fā)展提出要求。次日，紅果短劇公開(kāi)表態(tài)，將對(duì)平臺(tái)上所有劇集進(jìn)行逐一排查，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)內(nèi)容，立即采取下線等措施；即日起5天內(nèi)，停止上線新的劇集，對(duì)已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評(píng)估。

單月攬金過(guò)億

作為字節(jié)系繼今日頭條和抖音之后的又一款“王炸”產(chǎn)品，紅果短劇究竟有多火爆？最近就有一個(gè)鮮明的例證：12月17日，QuestMobile發(fā)布了2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)報(bào)告，其中在“App用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜（億級(jí)）”的榜單上，紅果短劇位居榜首。

紅果短劇，創(chuàng)立于2023年5月，是繼番茄小說(shuō)在免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)領(lǐng)域、番茄暢聽(tīng)在聽(tīng)書(shū)賽道成功占據(jù)市場(chǎng)份額之后，字節(jié)在微短劇賽道上布局的一把利刃。同年8月，紅果短劇獨(dú)立App正式面世，曾短暫推出過(guò)月度10元、年度98元的會(huì)員付費(fèi)模式，隨后就轉(zhuǎn)向了免費(fèi)制。

在短劇行業(yè)，相比于內(nèi)容供給側(cè)的眾多參與者幾乎都需要斥資從字節(jié)跳動(dòng)購(gòu)買(mǎi)精準(zhǔn)的短劇流量，紅果短劇具有先天性的成本優(yōu)勢(shì)。也正是依托字節(jié)跳動(dòng)的龐大流量?jī)?yōu)勢(shì)和充足的投放資金，紅果短劇的用戶(hù)增長(zhǎng)速度令人矚目。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，自2023年8月正式上線以來(lái)，在短劇市場(chǎng)尚處混沌未明之際，紅果短劇便已嶄露頭角，僅用不到一年的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了日活躍用戶(hù)（DAU）突破400萬(wàn)的佳績(jī)，月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）更是飆升至1.4億，一躍成為全球首款月活用戶(hù)數(shù)破億的短劇應(yīng)用。

“紅果短劇依托抖音的龐大流量池，在推廣方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)抖音短劇切片、番茄小說(shuō)的‘看劇’頻道等多種渠道，得以廣泛推廣。”招商證券在12月初發(fā)布的一份研報(bào)中指出，內(nèi)容儲(chǔ)備上，紅果短劇與番茄小說(shuō)等平臺(tái)合作，將番茄小說(shuō)的IP改編成短劇，實(shí)現(xiàn)IP資源的有效轉(zhuǎn)化和聯(lián)動(dòng)，豐富獨(dú)播劇的內(nèi)容儲(chǔ)備。

同時(shí)，紅果短劇不斷購(gòu)買(mǎi)一些不在熱度期的短劇版權(quán)來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容儲(chǔ)備，“背靠字節(jié)強(qiáng)大的廣告體系，紅果短劇的IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）分賬模式也吸引短劇出品方主動(dòng)合作，版權(quán)分賬收益可觀?！?/p>

“每次遇到感興趣的付費(fèi)短劇，我通常會(huì)忍住先不付錢(qián)，因?yàn)檫^(guò)段時(shí)間后紅果短劇上就可以免費(fèi)看了?！鄙蚝纾ɑ┦且晃欢虅〉馁Y深?lèi)?ài)好者，如此分享她的觀影心得。她表示，在紅果短劇平臺(tái)上，完全無(wú)需充值或購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，就能享受到豐富的短劇資源。“不僅看劇零成本，而且只需簡(jiǎn)單登錄、每日簽到、觀看劇集，就能輕松獲取金幣。而且這些金幣積累到一定數(shù)額還能提現(xiàn)。雖然劇情中穿插了一些廣告，但在這種免費(fèi)的觀影模式下，我沒(méi)覺(jué)得有什么影響?！?/p>

作為一款完全免費(fèi)的APP，紅果短劇主要通過(guò)與品牌商家合作，在劇集中植入廣告，從而獲取廣告費(fèi)用。紅果短劇的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超在2024年11月的一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合中透露，目前紅果短劇已經(jīng)與400多家版權(quán)方達(dá)成內(nèi)容合作，上線的短劇超過(guò)1.5萬(wàn)部。此外，每個(gè)月還保持上千部新劇增長(zhǎng)速度。

“隨著產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，變現(xiàn)能力的提升，我們的分賬能力也得到了長(zhǎng)期提升。目前，我們每月能給行業(yè)提供2億元以上的內(nèi)容預(yù)算。今年6月份的時(shí)候首次披露單月分賬超過(guò)1億元，八九月份的時(shí)候單月分賬超過(guò)2億元 ?！痹映M(jìn)一步提到。

而根據(jù)紅果短劇官方最新公布的數(shù)據(jù)，今年10月紅果短劇總分賬超2.5億元，單作品最高月分賬超400萬(wàn)元，4家版權(quán)方單月分賬超千萬(wàn)元。11月劇本總分賬超2600萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)新高，其中最高單劇本首月分賬超150萬(wàn)元。

重塑行業(yè)生態(tài)

微短劇并非新興事物，自2023年起，它卻意外地成為了影視行業(yè)的新風(fēng)口。與傳統(tǒng)橫屏劇大相徑庭，微短劇主要活躍于微信、抖音、快手等平臺(tái)，以豎屏形式呈現(xiàn)，它們通常時(shí)間短促、集數(shù)繁多，且戲劇矛盾沖突緊湊激烈。

大多數(shù)微短劇每集僅有一兩分鐘時(shí)長(zhǎng)，總集數(shù)大約在100集左右。尤為巧妙的是，前10集或20集通常免費(fèi)開(kāi)放，劇情恰好在高潮處戛然而止，想要繼續(xù)觀看則需付費(fèi)解鎖。

艾媒咨詢(xún)?cè)?023年11月底發(fā)布的報(bào)告，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。2023年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。

2024年11月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)披露的最新數(shù)據(jù)顯示，微短劇市場(chǎng)規(guī)模在2024年有望超過(guò)電影票房，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。

然而，年末之際，狂飆的微短劇行業(yè)迎來(lái)了強(qiáng)有力的監(jiān)管。

近期，廣電總局已連續(xù)發(fā)布三個(gè)管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類(lèi)微短劇以及微短劇片名，重申管理規(guī)定，細(xì)化創(chuàng)作指引。比如，中老年題材扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向，不以“霸總”等字眼作為片名吸睛引流等。

紅果短劇首當(dāng)其沖，12月初，紅果短劇發(fā)布違規(guī)內(nèi)容治理公告，該平臺(tái)11月累計(jì)下架違規(guī)微短劇190部。其中包括《陽(yáng)光彩虹小馬戶(hù)》，存在低俗擦邊違規(guī)問(wèn)題，《破天之百戰(zhàn)之王》存在以暴制暴、血腥暴力違規(guī)問(wèn)題，《被渣后我閃婚了千億總裁》存在價(jià)值觀扭曲、拜金炫富違規(guī)問(wèn)題，《孤獨(dú)一擲之監(jiān)獄風(fēng)云》存在低俗擦邊、價(jià)值觀扭曲違規(guī)問(wèn)題等。

而在此之前，2024年10月，紅果短劇已下架了《嫁給大山的女人》《我有九千萬(wàn)億舔狗金》《離婚后她成了總裁》《斷指》《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》等92部違規(guī)微短劇。

“‘紅果短劇’作為一個(gè)擁有大規(guī)模用戶(hù)和內(nèi)容的微短劇平臺(tái)，對(duì)有關(guān)管理規(guī)定落實(shí)不到位，在管理提示發(fā)布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業(yè)帶來(lái)不良示范。”12月25日，主管部門(mén)在約見(jiàn)“紅果短劇”主要負(fù)責(zé)人對(duì)其微短劇規(guī)范發(fā)展提出要求，“紅果短劇要積極主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，落實(shí)總編輯負(fù)責(zé)制，建立健全內(nèi)部管理制度，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)?！?/p>

12月26日，紅果短劇在公告中稱(chēng)，公司在接受廣電主管部門(mén)約見(jiàn)后，高度重視，迅速響應(yīng)，堅(jiān)決落實(shí)好主管部門(mén)關(guān)于微短劇管理的有關(guān)規(guī)定和指導(dǎo)要求，進(jìn)一步完善審核制度，即日起對(duì)平臺(tái)上所有劇集進(jìn)行逐一排查，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)內(nèi)容，立即采取下線等措施。

平臺(tái)也將定期向公眾發(fā)布治理公告，接受社會(huì)各界的監(jiān)督和建議。紅果短劇將進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，加快升級(jí)一套全新的內(nèi)容指導(dǎo)要求和質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。