家居行業９月關鍵數據出爐
本周，一批關鍵數據出爐。其中，全國規模以上建材家居賣場９月銷售額為１４２２．４８億元，環比上漲１４．３７％，同比下跌２．２１％；１－９月累計銷售額為１０８５４．９２億元，同比下跌４．８７％；前８月家具制造業利潤增７．１％；９月份家具出口同比下降１３．１％；上半年家居家紡用品占中國跨境電商進出口總值的１２．４％；前三季度與家裝相關的家具零售、衛生潔具零售同比分別增長１３．９％和１０．５％。
范式君點評：多因素共同推動行業發展，我國經濟運行呈現出積極的態勢。抓住以舊換新、出口等利好，沖刺四季度！
家居“雙１１”大戰首輪榜單出爐
近期，雙１１家居火拼開啟，天貓表示促銷力度為近年最大，微信支付、京東物流首次接入；京東家電家居“聚屋霸”低至１１．１１元；居然之家將全域目標定在２５１億； 紅星美凱龍繼續線上線下“億”起燃……第一輪榜單數據也紛紛出爐。京東數據顯示，１４日晚８點至１５日２４點期間，家具成交額同比增長６００％。喜臨門、芝華仕、顧家家居位列家具成交額前三。
范式君點評：今年雙１１因為以舊換新、房地產刺激等利好的參與，導致商家都在朝天忙備戰，促銷大戰也更為激烈。具體可回顧《雙１１家居火拼開啟！》。
以舊換新首張罰單折射“零容忍”信號
以舊換新政策的出臺，無疑為家電、家居、家裝行業注入了新的活力。不過，一些不法商家卻投機取巧，試圖通過套取資金來謀取私利。日前，多地發布通知，規范家電家居家裝以舊換新國補行為。而家電“以舊換新”國補首張罰單，已經到來！詳見文章《以舊換新首張罰單折射“零容忍”信號！》。
范式君點評：“莫伸手、伸手必被抓！”只有誠信經營，不斷夯實自身核心競爭力，才能在激烈的市場戰爭中立于不敗之地。
顧家家居遭遇“烏龍”事件
１０月１７ 日，顧家家居就顧家集團所持公司股份被司法標記和輪候凍結一事發布官方聲明，其中提及，顧家集團已不屬于顧家家居控股股東和實際控制人，顧家集團法人顧江生已不再擔任顧家家居董事長及法人代表。集團事務不影響公司各方面業務，對于混淆集團與家居概念、詆毀家居品牌聲譽的媒體報道，將保留追責權利。
范式君點評：危機公關對于上市公司而言，已不再是可選項，而是必選項。對于“被誤傷”，顧家應該怎么做、還能做什么？
抵押３家商場，紅星美凱龍向建信信托貸款１０億元
１０月１５日，紅星美凱龍第五屆董事會臨時會議通過了向建信信托申請不超過１０億人民幣貸款的議案。該貸款期限不超過３年，美凱龍將用常州三家自營商場及公司及子公司的股權提供擔保。。此次貸款議案的通過，將為美凱龍的進一步發展提供資金支持。
范式君點評：降本增效、創新商業模式、保障企業資金健康與持續發展，永遠是不老的話題。
香港實惠家居借“關店”營銷引發眾怒
１０月１５日，香港知名家居連鎖店在最新的促銷活動中，通過社交媒體和門店告示暗示可能即將停業，導致許多顧客誤以為其將關門清倉。實惠家居隨后澄清，表示這只是“告別舊價格，迎接新價格”的營銷活動。然而，這一策略激怒了許多消費者，認為公司“誤導顧客”，給剛下單的顧客帶來了不必要的困擾。
范式君點評：在當今競爭激烈的家居市場，營銷手段創新與風險并存。可持續營銷戰略原則無疑更為重要。
Ａ股家居板塊市值破百億元
隨著近期股市上漲以及上游房地產行業利好政策不斷，家居上市企業的市值 “水漲船高”。截至 １０ 月 １５ 日收盤，Ａ 股家居用品板塊市值破百億元的企業共有 ５ 家，分別為歐派家居、顧家家居、索菲亞、慕思股份和嘉益股份。
范式君點評：政策端的利好不斷，但在把握市場機遇的同時，也要警惕經濟運行的風險。
新三板受熱捧！“耀泰股份”成功登陸、慕林智造申請掛牌
寧波耀泰光電專注戶外照明業務，在亞馬遜表現出色實現年營收近 ５ 億且掛牌新三板。其成立于 ２００６ 年，研發生產戶外照明器具。江蘇慕林智造科技 １０ 月 １５ 日新三板掛牌材料被受理。它是高新技術企業，產品有電動推桿等，客戶含多家知名家居企業。２０２３ 年營收 ５．２２ 億，凈利潤 ２３４７．８６ 萬元。
范式君點評：耀泰借跨境電商獲佳績，慕林憑技術產品受青睞。可見，垂直創新，亦是打開資本市場大門的重要密匙。
歐盟啟動對中國硬木膠合板反傾銷調查
歐盟委員會于１０月１４日啟動了針對中國硬木膠合板的反傾銷調查，涉及金額超５億美元。該調查由Ｇｒｅｅｎｗｏｏｄ聯盟于２０２４年８月提出，指控中國低價銷售損害歐洲生產商利益，并使用受制裁的俄羅斯木材。預計調查將在１４個月內完成，歐盟可能在７到８個月內實施臨時反傾銷措施以應對中國競爭。
范式君點評：面對變化不斷地貿易保護主義，加強技術創新與品牌塑造，加強內需市場及國際新興市場開拓，減少對單一市場的依賴，不失為應對之策。
增加到４萬億！房地產政策“組合拳”來了
１０月１７日，五部門聯合召開新聞發布會，介紹促進房地產市場平穩健康發展有關情況。打出一套組合拳，推動市場止跌回穩。其中提到，年底前，將“白名單”項目的信貸規模增加到４萬億。城市房地產融資協調機制要將所有房地產合格項目都納入“白名單”，應進盡進、應貸盡貸，滿足項目合理融資需求。
范式君點評：地產市場的穩定和新樓盤的開發增加，將直接帶動家居產品的需求。四季度可期，不是嗎？
