隨著人口老齡化、獨(dú)居青年增加等社會現(xiàn)象變得日益普遍，寵物已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分。越來越多泛家居企業(yè)開始擁抱寵物經(jīng)濟(jì)，不僅是貓狗窩，寵物墊等寵物家具，而且讓“寵物空間”成為家居設(shè)計(jì)里的重要組成部分，這會給家居行業(yè)帶來怎樣的商機(jī)，想要從中分一杯羹，難度又有多高？

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“寵物”的風(fēng)刮到了家居行業(yè)

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，《2023年寵物市場消費(fèi)白皮書》顯示，2023年中國養(yǎng)寵家庭規(guī)模破億，養(yǎng)寵數(shù)量將增至2億只，增長率由2022年的-1.50%反彈上升至2.70%，“它經(jīng)濟(jì)”正在全面興起。

在近期舉辦的沈陽家博會中，還特別設(shè)置了“甜寵抱抱派對”寵物家居展，由此可見，家居行業(yè)也開始意識到“寵物經(jīng)濟(jì)”背后的商機(jī)，但想要抓住這一增量市場，就要讀懂消費(fèi)者的需求。

首先，“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展背后，是消費(fèi)者情感需求的推動。

以2023年的養(yǎng)寵規(guī)模增長為例，其已經(jīng)超過了當(dāng)年的人口自然增長率，這其實(shí)也反映社會變遷中居民心理的微妙轉(zhuǎn)向——受工作生活節(jié)奏加快、戀愛婚姻觀念改變的影響，我國結(jié)婚率與生育率總體呈下降趨勢，老齡化趨勢逐漸加劇，居民的孤獨(dú)感會有所增加，而寵物則恰好能夠滿足寵物主的部分情感需求。

如果生育率、老齡化趨勢不能得到有效緩解，可以推測寵物經(jīng)濟(jì)的規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)8114億元。

其次，年輕人成為了“養(yǎng)寵”主流。數(shù)據(jù)顯示，超五成養(yǎng)寵人群為85后、90后，他們的消費(fèi)觀念也會影響寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以Z世代為主要群體的寵物主，養(yǎng)寵年消費(fèi)支出在3千-1萬元左右，舍得花錢、對寵物用品有更高的個(gè)性化需求，將不斷豐富養(yǎng)寵場景，引領(lǐng)寵物家居往不同的細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展。

家居新范式發(fā)現(xiàn)，在需求端和供給端的共同影響下，寵物家居賽道也正在成為家居品牌商們的“兵家必爭之地”。

一則是對家居空間的重塑。隨著寵物的家庭地位與日俱增，寵物在家居空間中占據(jù)了更多的位置，?這要求養(yǎng)寵群體從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始考慮如何為寵物定制風(fēng)格統(tǒng)一的生活空間、人寵共居的動線設(shè)計(jì)、能與家居融為一體的寵物家居等。

二則是寵物家居的創(chuàng)新與迭代。近年來，貓爬架、防抓撓沙發(fā)等寵物家具逐漸進(jìn)入大眾視野，在材質(zhì)、功能、外觀設(shè)計(jì)等方面下功夫，才能讓養(yǎng)寵群體愿意為之買單。

三則是智能寵物家電賽道的突圍。近年，全自動的貓廁所、寵物智能飲水機(jī)、智能喂食器等智能家電開始成為智能家居的新流量入口，成為養(yǎng)寵家庭智能生態(tài)中的重要一環(huán)。

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寵物家居的“錢景”如何？

在市場規(guī)模、購買意愿的引領(lǐng)之下，寵物家居早已不是小眾賽道，而是吸引了諸多龍頭泛家居品牌入駐，不少新生品牌也從中冉冉崛起。

在寵物家居空間定制方面，顧家推出了“瓦爾登”系列人寵共居整家定制方案，讓人和寵物都可以擁有獨(dú)立空間；歐派則以陽臺空間為切入點(diǎn)，推出陽臺養(yǎng)寵“萌寵樂園”系列產(chǎn)品。

在寵物家具方面，家居龍頭全友家居推出了用貓抓絨布面料打造的云朵沙發(fā)、軟床等，材質(zhì)厚實(shí)耐磨不易勾絲；宜家則推出了更多適合寵物喜愛的家具單品，如劍麻地毯、藤編座椅，防抓撓沙發(fā)等。

也有一些新生代品牌，比如寵物用品品牌zeze、致歐家居旗下寵物家居品牌FEANDEAR、寵物家居品牌赫凱等，打造出更多“高顏值”“養(yǎng)寵材質(zhì)”的寵物家居產(chǎn)品。

在寵物家電領(lǐng)域，市場競爭則更加激烈。小米、美的、海爾等大牌都在該賽道有所布局，除了直接推出寵物家電之外，還在原有家電產(chǎn)品線中開發(fā)寵物相關(guān)功能，比如海爾此前還發(fā)布了一項(xiàng)“用于預(yù)測寵物行為的方法及裝置、家電設(shè)備”的新發(fā)明專利。

這一賽道也有不少資本市場的新寵，比如專注于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售倉鼠、鸚鵡、兔子、烏龜?shù)刃櫸锏挠闷芳笆称返男櫸锲放啤安伎ㄐ恰眲偒@得了億元A輪融資；寵物智能產(chǎn)品品牌小佩寵物也在2021年完成了 5000 萬美元D輪融資。

家居新范式發(fā)現(xiàn)，如此多的“選手”搶入寵物賽道，在見證寵物家居市場爆發(fā)的同時(shí)，也讓行業(yè)競爭變得更加激烈，但玩家們的日子是否過得“滋潤”，似乎因人而異。

在國內(nèi)市場，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，以“寵物”為關(guān)鍵詞搜索，有近10萬家企業(yè)成立時(shí)間少于1年，但目前登記狀態(tài)已顯示為“注銷”或“吊銷”，許多企業(yè)甚至堅(jiān)持不了一年。寵物賽道雖然火熱，但當(dāng)前的滲透率不足。

行業(yè)預(yù)計(jì)，2026年寵物智能用品市場規(guī)模將增長至98.1億元，但目前寵物家電在國內(nèi)市場的滲透率約為22%，?而美國和歐洲的滲透率分別高達(dá)70%和46%，將進(jìn)一步加劇了業(yè)內(nèi)競爭。這導(dǎo)致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、智能化技術(shù)含量低等問題。

因此，寵物家居行業(yè)整體增速雖快，比如“618”期間京東超市寵物智能用品銷售金額同比增長超169%，但企業(yè)要突出重圍也并不容易。而在國外市場，寵物家電反而有望挖掘出更大的增量市場。

當(dāng)前，海外市場上的寵物電器大多還處在智能化的初級階段，國內(nèi)企業(yè)正在加速布局，有廠商表示開始拓展海外市場后，次月的銷量增長就達(dá)30%。

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四大趨勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

寵物家居市場火熱，家居企業(yè)更需要探索差異化的發(fā)展之路，通過“創(chuàng)新”不僅可以幫助企業(yè)塑造品牌，還能避免持續(xù)卷入低價(jià)競爭，也是中小企業(yè)的求生法則之一。

家居新范式認(rèn)為，隨著養(yǎng)寵群體越來越“精細(xì)化”、“擬人化”、“個(gè)性化”，未來寵物家居市場將會朝著智能化、高端化、環(huán)保化、社交化四大趨勢發(fā)展。首先，智能化寵物用品將會成為行業(yè)的主流趨勢。

今年“618”期間，據(jù)淘天數(shù)據(jù)顯示，在系列寵物用品類目中，銷量增長最快的是寵物智能除味器/空氣凈化器（+330%），其次是寵物智能喂食器（+230%）。

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，基礎(chǔ)寵物家電的開發(fā)周期并不長，比如智能飲水類產(chǎn)品從定義到開模量產(chǎn)需要3-4個(gè)月，這個(gè)賽道的競爭也非常激烈。所以，有的企業(yè)嘗試從細(xì)分需求入手，在智能產(chǎn)品中加入智能攝像頭、健康監(jiān)測等功能，走差異化路線；也有企業(yè)走產(chǎn)品不賺錢、耗材賺錢的路線，比如出售智能貓砂盤可以帶動貓砂的持續(xù)銷售，這些思路都值得企業(yè)們參考。

其次是環(huán)保需求，這也是企業(yè)探索差異化的方向之一。寵物家具面向的是打理麻煩，還可能有異味的寵物們，這也要求寵物家居材質(zhì)向耐磨、吸味、環(huán)保等方向持續(xù)革新。再來是高端人寵家居定制市場值得深耕細(xì)作。

目前，雖然歐派、索菲亞、顧家等都有布局寵物空間定制，但這一需求還未走向主流，更多是結(jié)合陽臺、衛(wèi)浴空間來定制。但就跟適老化家居定制一樣，隨著養(yǎng)寵群體的不斷增多，這一需求也會慢慢增長，當(dāng)前雖然肉不多，也值得企業(yè)率先布局。最后是社交化需求，因?yàn)閷櫸锛揖又饕嫦蚰贻p消費(fèi)者，這也要求企業(yè)在銷售模式上與傳統(tǒng)家居有所區(qū)別。

通過社交媒體、直播渠道等直接跟消費(fèi)者接觸，可以增強(qiáng)品牌影響力，也能更快更直接地獲取消費(fèi)者的反饋和評價(jià)，便于產(chǎn)品的改進(jìn)和優(yōu)化。

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結(jié)語

結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢來看，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”必然會推動“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展，寵物家居作為其中的重要一環(huán)，市場增量空間也將可觀。當(dāng)前，寵物家居賽道雖然尚未跑出“獨(dú)角獸”，但新老玩家都非常重視這一市場，試圖先占山頭。不過，寵物家居市場的發(fā)展會是一場“長跑”，朝更深度垂直的全場景定制方案，家居廠商們想要守住舊蛋糕，也要開始學(xué)會擁抱新玩家。