美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。
廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話NATUZZI中國區總經理王勇先生，看NATUZZI品牌背后的美好設計、美好產品與美好營銷。
立足用戶需求
共享舒適和諧家居
Q1：自成立以來，NATUZZI一直秉承“把普利亞的自然之美帶入千家萬戶”的使命。依您看，在高端家居領域，新消費者想要怎樣的“美好人居”生活？
當下新消費者想要的美好人居生活，主打“和諧與舒適”。作為最早進入中國的最具影響力的進口高端家居品牌，NATUZZI已將舒適的風格哲學滲透在品牌的基因中，貫通了過去、現在與未來的時序維度，不斷將和諧與舒適帶入中國的家庭。
一是和諧，以卓越的工藝、包容性的創新，傳遞和諧的生活態度。近兩年，NATUZZI旗下品牌Natuzzi Italia提出COMFORTNESS（適意為悅）的全新概念，并在今年米蘭設計周上契合NATUZZI65年盛大慶典上再度被破譯解構。其每一款作品都是對平衡和完美的體現，展現身體與心靈、人與自然、不同民族與文化之間的平衡，并相互成就，這也是品牌倡導的“Harmony Maker（和諧創享家）”理念。
二是舒適，著眼于多元、個性化的舒適需求。NATUZZI旗下品牌Natuzzi Editions倡導“Crafted for Humans（匠心為人）”，秉承高度人文關懷理念，關注不同群體的生活方式的區別以及個性化的使用習慣，打造滿足不同地區消費者個性化舒適的產品，為每個人的舒適生活而創造，讓多元舒適“全球傳播、世界共享”。這也表達了Natuzzi Editions以不設限精神，不斷探索意式家居前沿之路，以消費者為核心、以舒適為本，致力于打造多元創新的家居產品的宗旨。
如今，NATUZZI關注到年輕用戶的崛起，圍繞他們的需求出發，針對不同的生活場景設計產品，講述和諧、舒適的品牌故事，基于不同的定位，以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions兩條產品線滿足更多的細分需求。
Q2：NATUZZI擁有自己的風格中心，每款產品都做到原創設計，一直走在時尚前沿。在您看來，當下泛家居業在醞釀哪些新趨勢、新未來或新模式？
我認為，當下國內乃至全世界家居發展的趨勢是整體家居，而且消費者也越來越青睞一站式購物的家居消費方式。
NATUZZI旗下的雙品牌，都各自擁有豐富的產品矩陣，產品類目涵蓋軟體沙發、扶手椅、軟床、餐桌椅、配套家具等，客餐臥空間皆能滿足。
其中，Natuzzi Italia今年推出“Harmony code”全新概念，以“和諧”為基礎，將重新聚集于空間本身，通過色彩組合、陳列搭配等方式，進行空間規劃和氛圍呈現，打造更加多樣化的風格。
根植意式設計
打造經典美好產品
Q3：NATUZZI不斷推陳出新，設計出多款風格各異的產品系列。目前，NATUZZI有哪些產品設計/空間設計作品較能體現“美好人居”理念？
NATUZZI旗下兩大品牌今年推出幾款明星產品，都很好地契合了“美好人居”理念。
NATUZZI風格中心自主創作的Mindful沙發和Snail沙發，熱情地扮演著空間主角，將普利亞豐沛自然元素與充滿活力的現代風格和諧相融，生動敘述了品牌從過去、現在到未來的風格演變。
Natuzzi Italia的明星產品RE-VIVE扶手椅，以符合人體工程學的支撐設計，輕盈承托坐姿、半倚靠和躺放的動作位置，提供全方位的支撐和舒適包裹感，讓人們在坐、倚、躺的過程中得以全身心放松。
此外，Natuzzi Italia合作 Karim Rashid、Andrea Steidl、Simone Bonanni三位知名設計師，聯袂打造“The Circle of Harmony”和諧再譯新品系列。Natuzzi Editions的明星產品——ROMA羅馬沙發，就像那句古老的拉丁諺語“條條大路通羅馬”，這款“Roma”沙發向永恒之城致敬，其靈感來自于古羅馬縱橫交錯的道路，沙發套面方形切割設計，呼應著“Sampietrini”一詞，意思是羅馬古城地面的石塊，經典永恒的幾何圖案，增強沙發秩序感，同時也讓整體的造型更加簡約時尚。目前作為Natuzzi Editions暢銷產品之一，受到消費者的廣泛認可。
Natuzzi Editions今年在深圳展會首次亮相的Venezia威尼斯沙發，則繼續延續了Traveller旅行者系列中向世界經典城市致敬的構思，以意大利的浪漫之城威尼斯的貢多拉船為設計靈感，通過優雅而纖美的線條，獨特而吸睛的外觀，融合了創新、美學與功能性的設計，將水城的優雅與靈動融入到產品之中，既悅頌這座獨一無二的城市，同時也為用戶提供舒適體驗。
Q4：NATUZZI實行雙品牌戰略，基于不同定位，向不同市場與消費者提供產品與服務。在推動美好人居普及過程，NATUZZI有哪些經典營銷舉措？
今年恰逢NATUZZI品牌誕生65周年，在2024年米蘭設計周上，契合NATUZZI65年盛大慶典，品牌創始人Pasquale Natuzzi老先生發起Natuzzi Open Art項目，與意大利普利亞藝術家Gino Donvito合作，創作出超過6米高的大型油畫作品《Puer Apuliae》。
這幅作品展示在杜里尼大街的品牌旗艦店中庭，描繪出數世紀前英勇君主馳騁沃土的狩獵肖像，致意廣袤普利亞大地靈感與澎湃史詩，更寄托了NATUZZI對人居設計的探索雄心、創新精神與奉獻印記的禮贊。
此外，今年3月，Natuzzi Editions配合營銷活動“意粉節”，精心制作了全新的羅馬沙發大片，通過CG技術展現古羅馬輝煌氣勢，巧妙融合羅馬沙發，并在線上線下全渠道投放，包括梯媒、城市核心地標大屏等，彰顯品牌內涵與影響力。
集結設計力量
演繹新時代理想家
Q5：NATUZZI品牌在美好人居的產品研發設計上做了哪些努力？
目前，NATUZZI 旗下雙品牌每年都會由意大利總部統籌研發新品，除了品牌自身設計團隊——Natuzzi Design Center，同時也會與國際知名設計師合作，共同開發新產品，滿足世界各個地區的市場需求。
Q6：NATUZZI在家居行業和意大利設計市場享有盛名，近年來也提供專業的定制化室內設計咨詢服務。NATUZZI如何運用設計師渠道推動美好人居？
在2023年，Natuzzi Italia和廣州設計周聯合發起“了不起的美好創享家”和“N+Design Awards”項目，旨在詮釋和演繹契合時代的理想居所，也是新時代中國美好生活現實所指。
期間，一群在設計、藝術、美學領域的美好創享家，以美好生活為腳本，鐫刻人居生活之美，以時代為媒，傳遞關于美好的印記。同時，Natuzzi Italia也借由這個項目，聯動1000多名設計師，一起將NATUZZI的和諧之美帶到千家萬戶。
