就連最相信自我能力的高階設計師，大概也聽過文小言、暗殼AI等AI大模型工具了。
從2024年初OpenAI發(fā)布首個AI文(圖)生視頻模型Sora，到谷歌炸裂發(fā)布Gemini 2.0，直至近期騰訊云聯(lián)手矩陣股份子公司暗殼科技官宣“設計AIGC聯(lián)合實驗室”誕生，家居設計格局正在以前所未有的速度，被人工智能重塑著，也給不動產(chǎn)與居住產(chǎn)業(yè)開啟了前所未有的新可能。
01求變求新，用AI重做一遍居住產(chǎn)業(yè)
2024年被稱為是AI應用落地的元年。在“設計AIGC聯(lián)合實驗室”發(fā)布會上，騰訊研究院博士劉莫閑用“加速跑”來概括這一年AI大模型的節(jié)奏。“最近(AI大模型領域)基本上每天都會有非常重大的發(fā)布。騰訊最近一次統(tǒng)計中，80%的工程師已經(jīng)在用AI去做代碼生成，23%左右的代碼已經(jīng)被接受了。”
過渡到家居設計領域，AI趨勢同樣勢不可擋。暗殼科技CEO黃燕虹描述了這種“炸裂”的改變：過往從概念設計、深化效果圖到后期調(diào)優(yōu)，大概需要一周。而暗殼AI優(yōu)化后的工作流，能夠做到“幾分鐘內(nèi)交付一個室內(nèi)效果圖”。
家居新范式深刻地感受到，AI工具的滲透意義，不僅僅在于能大大減輕設計重復勞動的負擔、成為家居業(yè)提高工作效率的必備助手，還在于給了人們對抗當前高度不確定性的一種全新力量。
畢竟，剛剛揮別的2024年，很多家居人的普遍感受是，活著不易。過去幾十年圍繞“新房”走的商業(yè)路徑，在存量房為王、審美升級面前，全部面臨從頭來過。而絕大多數(shù)家居廠商和設計師，其實還沒有完全適應這種改變。人們紛紛在卷價格、卷出海、卷整裝、卷直播中翻騰，生怕錯過任何一個轉(zhuǎn)型的機會。
而AI技術(shù)帶來的顛覆，大概率會是下一個時代給家居人的確定性紅利。
《2024-2025年中國AI大模型市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》已經(jīng)顯示，中國用戶對國產(chǎn)AI大模型的嘗試意愿度較高，其中51.5%的用戶每周使用4至5次，21.6%的用戶每天多次使用。誰敢保證，這種短時間內(nèi)從0到N+的態(tài)勢，不會發(fā)生在家居行業(yè)身上?暗殼AI后臺數(shù)據(jù)就顯示，自上線以來，該工具使用的企業(yè)數(shù)、設計師數(shù)皆呈現(xiàn)極速飆升狀態(tài)。
如果把研究維度放到整個建裝行業(yè)的數(shù)據(jù)化程度來看，根據(jù)麥肯錫的說法，建筑業(yè)在全球及我國各行業(yè)數(shù)字化水平榜單中，屬于較后水平。矩陣研究院執(zhí)行院長姜雪也指出，中國的室內(nèi)設計行業(yè)及家裝市場都是非常傳統(tǒng)的賽道，目前還很少借助數(shù)字化的建設去助力新的發(fā)展。
換句話說，家居行業(yè)需要用“更積極的方式”，去努力找到重新出發(fā)的創(chuàng)新路徑。
02降本增效，重構(gòu)設計+營銷+導購價值
那么，從質(zhì)疑AI、理解AI到使用AI，AI到底在如何改變家居產(chǎn)業(yè)?家居新范式以專業(yè)級AI設計平臺暗殼AI(www.ark.art)為例研究發(fā)現(xiàn)，這類AI設計軟件工具，經(jīng)歷了前期的測試和多次迭代，目前已經(jīng)在設計、營銷和導購三個維度構(gòu)建了相對成熟的應用能力，高效解決設計師、家居品牌、門店導購、電商品牌等不同群體的需求：
一、設計創(chuàng)意層面。AI工具可以幫助不同設計師群體(如室內(nèi)設計、產(chǎn)品設計、CMF設計、平面設計等)一鍵批量生成高質(zhì)量圖片及視頻內(nèi)容，支持線稿生圖、材質(zhì)深化、文字生圖，甚至是生成產(chǎn)品攝影效果圖。比如已與暗殼AI合作的品牌“時長家居”通過獨有AI技術(shù)就能生成不同的拍攝效果，包括人物模特大片。
相比原來動輒幾萬元花費以及一周以上設計優(yōu)化的過程，如今設計師一天內(nèi)可生成數(shù)百張效果圖，解放設計師雙手、提升設計效率的同時，讓企業(yè)有機會將研發(fā)節(jié)約出來的精力，更多用在創(chuàng)意優(yōu)化、銷售和服務等其它更有價值的事項上。據(jù)測試，暗殼AI平臺能夠節(jié)省設計師75%的出圖時間。此外，在前期投標階段，在降本增效的同時提升約25%的中標率。
二、B端企業(yè)線上營銷層面。AI設計工具正在努力疊加智能營銷洞察內(nèi)容，幫助家居品牌、營銷公司、電商品牌優(yōu)化線上營銷呈現(xiàn)。其中包括為產(chǎn)品圖片進行營銷文字生成、為爆款精品進行營銷頁面制作、為家居空間進行軟裝氛圍的打造等。
這些營銷物料交付動作都是秒級自動生成，幫助營銷人員輕松應對產(chǎn)品多、上新快以及618、雙11電商大促等諸多挑戰(zhàn)。尤其很多寵物家具、兒童家具、生活擺件等產(chǎn)品，特別適合借助工具實現(xiàn)無中生有式的營銷場景呈現(xiàn)。
三、線下門店導購獲客層面。過往的門店導購流程里，客戶到店、銷售人員詢問喜好后，客戶就離店了。而暗殼AI支持家居品牌和線下導購，現(xiàn)場根據(jù)客戶的大致需求，將硬裝或軟裝任一產(chǎn)品快速拖拽進數(shù)字空間，實現(xiàn)“邊逛+邊買+邊設計”的全流程。這種數(shù)字空間，不僅可以看，還可以交互，業(yè)主也能直接上手參與方案生成，并現(xiàn)場獲取基于空間打造的銷售清單。
在此，AI工具成為了超級導購搭檔，既可以拉齊導購人員的水平，又重構(gòu)著客戶體驗，改變家居領域漫長的決策流程，推動銷售加速轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單。
由上可見，在人工智能生成內(nèi)容(AIGC)的賦能下，一個小小工具就能橫跨前端設計、中端營銷、終端導購多鏈路，承擔原本由3個部門角色的巨大工作量和成本支出，重構(gòu)設計行業(yè)的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)關系和用戶體驗，為行業(yè)帶來指數(shù)級的增長。
難怪騰訊、百度、谷歌等頭部公司紛紛投入大量資金“押寶”AI，專業(yè)設計、活動家居、定制家居、建材等領域的多家頭部品牌也紛紛與暗殼AI建立合作。“大佬們”看中的，其實是一個個與AI時代共舞的無限未來。
03技術(shù)驅(qū)動+垂直深耕，一個都不能少
盡管前景無限、智能技術(shù)越發(fā)成熟，但難以忽視的是，家居行業(yè)至今并未形成基于AI新一代大模型技術(shù)的絕對寡頭設計平臺。家居新范式認為，過于重視技術(shù)而忽視垂直度，是核心掣肘。
所謂“隔行如隔山”，懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的平臺，不一定做得好家居這個高度依賴線下且產(chǎn)業(yè)鏈漫長的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè);而只懂家居圈內(nèi)、卻忽視技術(shù)視野的家居公司，同樣難以做好平臺算力及用戶體驗。
這也是為什么近期“設計AIGC聯(lián)合實驗室”廣受行業(yè)關注的原因所在。實驗室由騰訊云建筑與不動產(chǎn)、矩陣研究院、騰訊研究院、暗殼科技及AIDLAB聯(lián)合成立，既有家居行業(yè)頭部住宅設計公司的垂直深度，又有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭的技術(shù)廣度。
其中，騰訊作為“數(shù)字化助手”，依托云、安全、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推動各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐。而暗殼科技脫胎于國內(nèi)頭部空間設計公司——矩陣股份的科技部門。矩陣股份在《InteriorDesign》于2019年、2020年、2021年、2022年發(fā)布的“全球百大設計巨頭排行榜”中，分別位列住宅領域排名第1位、第2位、第2位、第1位。
黃燕虹表示，暗殼AI的第一版產(chǎn)品，就是基于矩陣縱橫的百萬級高質(zhì)量私有行業(yè)數(shù)據(jù)，以及10余年來積累的住宅樓盤數(shù)據(jù)。這些專業(yè)數(shù)據(jù)不斷訓練住宅空間大模型，持續(xù)優(yōu)化算法。時至今日，其設計智能化創(chuàng)新已經(jīng)經(jīng)歷了N次方迭代升級。
美學優(yōu)勢方面，暗殼AI建立了自訓練的室內(nèi)美學系統(tǒng)評分機制，矩陣設計師參與調(diào)參優(yōu)化，并由數(shù)百名一線設計師和專業(yè)測試組成內(nèi)測團隊實時反饋，確保空間美學模型出圖的可控性與極致美感。通過持續(xù)的更新、學習、洞察、實踐與反饋，打磨成熟暗殼AI模型。
此外，得益于自研商業(yè)級精準植入產(chǎn)品技術(shù)，暗殼AI已經(jīng)可以將任何一張真實世界的產(chǎn)品融入到圖片、視頻、3D模型中，并做到形體可控、角度可控、光影可控、材質(zhì)可控。一位設計師測評后表示，相比市面上的主流AIGC生成平臺，暗殼AI在質(zhì)量與精準性上表現(xiàn)優(yōu)異，能高效解決業(yè)內(nèi)普遍存在的無法精準植入、生圖不專業(yè)、場景單一等痛點。
而此番騰訊的加入，無疑是一個新的里程碑。“騰訊和矩陣都在深圳，我們有更多的可能性一起深耕好技術(shù)側(cè)聯(lián)動，為現(xiàn)在不動產(chǎn)的資產(chǎn)價值進一步提升、存量盤活作更多的助力。”姜雪認為，騰訊共享共創(chuàng)式的參與，將給家居設計行業(yè)帶來“非常大的飛躍、革新”。
對于未來，黃燕虹告訴家居新范式，“設計AIGC聯(lián)合實驗室”將吸納更多企業(yè)、協(xié)會、高校、展會等各方共享共創(chuàng)，不斷擴大生態(tài)伙伴聯(lián)合圈，形成資源聯(lián)動與數(shù)據(jù)互通，為家居產(chǎn)業(yè)提供從趨勢研究到行業(yè)標準制定、從AI解決方案到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的綜合服務，助力家居行業(yè)形成更明朗、清晰的創(chuàng)新路徑，最終提升行業(yè)的整體效能。
“我們不認為AIGC會替代設計師，但是不會用AI的設計師一定會被用AI的設計師替代。”業(yè)內(nèi)人士表示，效果圖團隊現(xiàn)在很多已經(jīng)被高效的AI應用替代了，“這是各行各業(yè)的大勢所趨，無論你愿不愿意。”
可以肯定的是，在AI視覺覺醒、設備“以舊換新”、年輕人追求定制化設計、企業(yè)紛紛降本增效的大背景下，家居設計、拆單、數(shù)控等關鍵環(huán)節(jié)的軟件需求將迎來爆發(fā)式增長。ifenxi預估，2031年我國家居設計軟件市場規(guī)模將達到382億元，2022-2031CAGR達15.6%。
04結(jié)語
“科技向善，設計普惠”，這是暗殼AI等AI設計平臺帶給家居行業(yè)的宏大想象力，也是你我，在辭舊迎新時期、勇敢面向未來的溫暖創(chuàng)新力量。2025年，與趨勢同行!
