記者丨寧曉敏

實習生丨劉宇

出品丨鰲頭財經

在白酒行業處于深度調整期時，多數酒企業績承壓，五糧液則展示出穩健強勁的發展韌性，并敏銳捕捉年輕消費群體崛起與健康飲酒觀念普及的趨勢。

8月26日，“29°五糧液·一見傾心”官宣后即屏霸各大社交平臺。

8月29日晚，“29°五糧液·一見傾心”新品上市發布會，以線上直播的形式在“五糧液官方旗艦店”抖音直播間舉行。

同時，五糧液冠名的華語樂壇創作天后鄧紫棋上海演唱會如期開啟。

從精準契合“悅己型”消費趨勢，到以“五分醺，十分悅”的黃金舒適區滿足情緒釋放需求，再到以“天青色”瓶身實現東方美學的當代表達，這款酒正以獨特魅力引領白酒行業新潮流，為行業注入全新活力。

“享青春，我樂意”，上新年輕化產品

當前，白酒行業處于“政策調整、消費結構轉型、存縮量競爭”三期疊加的深度調整期。

A股20家白酒上市公司均已發布2025年半年報，其中15家業績下滑或陷入虧損，占比達75%。

面對嚴峻復雜的行業及市場環境，白酒三強“茅五汾”依然實現營業收入和凈利潤的持續增長，體現出“領頭羊”穩健強勁的發展韌性。

8月27日晚間，五糧液發布2025年半年度報告。

報告顯示，2025年上半年公司實現營業收入527.71億元，同比增長4.19%；實現歸母凈利潤194.92億元，同比增長2.28%，業績持續穩健。

有行業觀點認為，五糧液始終保持發展定力，穩扎穩打，積勢蓄能，以穩步向好的高質量發展確定性應對外部環境的不確定性，行業龍頭的品牌優勢與發展韌性進一步彰顯。

五糧液將2025年定位為“營銷執行提升年”，上半年可以用“穩”“新”“好”三個字概括。

“穩”的態勢來自營銷變革成效凸顯。

五糧液對內推進營銷體制機制改革，組建五糧液酒類銷售公司，配強營銷高管隊伍；對外推進渠道建設全面下沉，上半年“三店一家”網絡新增242家，填補18個空白區縣；新增進貨終端7990家；開展宴席場數及開瓶掃碼同比均保持兩位數增長，服務消費者超283萬人次。

“新”的動能來自市場營銷創新突破。

五糧液聚焦以年輕人為代表的增量消費群體，通過開設“五糧·炙造”新潮體驗店、上新29°五糧液·一見傾心年輕化產品，落地新型五糧液體驗店等舉措，深耕年輕市場，拓寬消費場景，不斷吸引更多年輕消費者的認同與青睞，為酒企應對周期波動、激活消費潛能、推動價值回歸提供了范本。

其中，29°五糧液·一見傾心的品牌主張是“享青春，我樂意”，這不僅是一句口號，更是對年輕人獨立人格與自我意識的深度認同，它強調“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇。

“好”的因素來自市場布局持續優化。

五糧液持續深化電商平臺合作，探索即時零售運營新模式，在20個核心城市實行終端直配、團購直配；打通“京東秒送”等即時平臺，已在成都地區成功試點30家門店，終端訂單穩步增長。

在白酒行業風云變幻時，五糧液以超前的戰略眼光，實現“穩中求新，新則利好”的發展格局。

“變則通”，主動迎合降度行業趨勢

“窮則變，變則通，通則久”，《周易·系辭下》變法求新的哲學智慧，在企業經營與發展中同樣具有極高的適用性，特別是在行業遇到困難時更具指導意義。

這要求，在白酒行業深度調整期，酒企唯有積極適應變化，創新求變，方能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

就在五糧液發布半年報的前一天，8月26日，一款具有開創性意義的產品——29°五糧液·一見傾心正式在五糧液京東、天貓、微信小程序商城、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售，并官宣由新生代唱作天后鄧紫棋擔任產品全球代言人。

這一舉措，無疑是五糧液在創新求變道路上的又一有力實踐。

隨著健康飲酒觀念如春風般吹遍大地，逐漸深入人心，以及年輕消費群體如雨后春筍般崛起，低度酒市場近年來呈現出蓬勃發展的態勢，增長勢頭迅猛。

中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025年低度酒市場規模將突破740億元，年復合增長率高達25%。市場新需求下，“降度”已然從一種趨勢演變成了行業共識。

包括五糧液在內的多家頭部酒企，紛紛摩拳擦掌，競相角逐低度酒這片充滿潛力的新藍海。

這背后，實則是一場搶占年輕消費者的激烈長跑，誰能在這場長跑中脫穎而出，誰就能贏得未來市場的主動權。

8月29日晚，在新生代唱作天后鄧紫棋即將舉辦演唱會的虹口足球場附近，五糧液別出心裁地架起直播間，舉行29°五糧液·一見傾心新品發布會。

鄧紫棋在VCR中隔空送上祝福，表達了對成為五糧液代言人的喜悅以及對五糧液銷售長虹的美好祝愿。

發布會成果斐然，100ml/瓶*3瓶禮盒裝被搶售一空，定價798元的500ml雙瓶裝也售出超千件。

五糧液相關負責人表示，29°五糧液·一見傾心作為品牌年輕化、低度化戰略新突破的開創性產品，是五糧液專門面向年輕消費群體打造的高端低度白酒。

它主打“自我犒賞”與“品質社交”兩大核心場景，精準契合當代年輕人以犒賞、減壓為驅動的“悅己型”消費趨勢，致力于成為品牌與年輕消費群體深度溝通、情感交流的堅固橋梁。

“五分醺，十分悅”，追求情緒釋放價值

年輕消費者成長于互聯網時代，消費觀念更加開放、多元，注重個性化和品質化消費。

他們對白酒的需求不再僅僅局限于傳統的社交和商務用途，自飲、友飲等場景下的消費需求逐漸增加。

在產品選擇上，年輕消費者更加注重白酒的口感、包裝設計以及品牌所傳達的文化內涵。

例如，一些具有創新口感、時尚包裝的光瓶酒受到年輕消費者的青睞，這表明白酒市場的消費群體正從特定群體向更廣泛的大眾，尤其是年輕群體轉移。

如今，人們不再滿足于單純的味覺刺激，而是愈發追求情緒上的愉悅，同時堅決拒絕飲酒后給身體帶來的沉重壓力。

為此，29°五糧液·一見傾心的酒體經過研發團隊精心雕琢與設計。

當淺酌一口，酒液在舌尖散開，恰到好處地讓飲用者進入一種“五分醺，十分悅”的黃金舒適區。

此時，情緒被溫柔地喚醒，既不過分亢奮，也不會感到沉悶，一切都恰到好處。

而且，29度的酒精度堪稱精妙之筆。

它既能讓飲用者盡情樂享當下的愉悅時刻，與朋友開懷暢聊，又不會因酒精過度攝入而擾亂明日的節奏。

對于充滿活力、渴望暢享青春的年輕人來說，29°五糧液·一見傾心無疑是絕佳之選，助力他們在每一個精彩瞬間都能活力滿滿。

29°五糧液·一見傾心以中式傳統色“天青色”為主色調，這一色彩靈感源自《詩經》中“青青子衿、悠悠我心”的經典意境，將中國人骨子里的浪漫與溫柔，巧妙地融入到了酒瓶的設計之中。

“青，生也，象物生時色也”，在古老的華夏文化里，“青”象征著生機與希望，是萬物復蘇、蓬勃生長的顏色。

29°五糧液·一見傾心選用“天青色”，不僅賦予了酒瓶清新雅致的氣質，更讓每一瓶酒都仿佛承載著生命的活力與對未來的美好期許。

從設計角度來看，“天青色”瓶身堪稱一次大膽的創新。

它突破了傳統白酒在視覺上的固有體系，摒棄了常見的厚重與華麗，以簡潔而富有韻味的線條，勾勒出東方美學的獨特輪廓，實現了對東方美學的當代表達。

這種設計既保留了傳統文化的精髓，又契合了現代時尚的審美趨勢。

更為重要的是，它所蘊含的“天人合一”哲學思想，深刻地體現了中國人對清正質樸生活的向往。

在快節奏的現代生活中，這種哲學理念宛如一股清泉，滋潤著人們疲憊的心靈。

同時，它也契合了年輕消費者獨立、前沿的審美主張，讓他們在品味美酒的同時，能夠感受到傳統文化與現代思潮的碰撞與融合。

29°五糧液·一見傾心，不僅僅是一瓶酒，更是一種文化符號，一種生活態度的象征。

相信未來，29°五糧液·一見傾心將持續引領潮流，成為連接傳統與年輕、文化與生活的橋梁，為白酒行業注入新活力。