3月3日下午，鴻星爾克303 運動科技日剛剛落幕。節點財經獲悉，活動上，鴻星爾克表示，在以路跑場景為代表的速度線矩陣上，在芷境系列、絕塵系列、極風系列等產品持續迭代的同時。也正式發布了全新旗艦競賽級產品—芷境 PRO。

據節點財經了解，該款鞋中底的回彈性能高達80%，能量回饋更是高達90%以上，腳感十分舒適軟彈。鞋子利用行業頂級TPEE板材發泡，更輕更韌彈。鞋子非常適合全馬競賽，即使在30KM后仍然有助推感能夠幫助完成比賽。 鞋子外側采用上翻的分趾全掌鏟型碳板，全掌還有加強筋，種種細節推進力提升14.3%。

近幾年，屢屢出圈的鴻星爾克悶頭做事，不斷在產品上推陳出新。

這家國產運動鞋品牌曾幾何時，曾與安踏、李寧齊頭并進，更曾經以一句“to be No. 1”廣告語火遍中國。2008年，北京奧運會推高市場熱情，鴻星爾克在內的各大鞋企由于對市場過于樂觀，盲目擴張，加上選址、管理等不科學，不少店鋪陷入虧損。隨后，積壓如山的庫存終于爆發。根據數據顯示，直到2020年，鴻星爾克的營收為28.43億元，虧損2.2億元，始終沒有恢復到歷史的巔峰時刻。

近幾年，鴻星爾克因公益捐款重新回到消費者視線中，似乎想要重新發力，奪回屬于自己的市場。　

透過社交賬號上的更新，能看到鴻星爾克近兩年的動作，主要聚焦在品牌和產品端。過去兩年，鴻星爾克推出了一系列的品牌活動，與王者榮耀、河南博物院、中國航天文創、順豐同城等眾多品牌或IP有過聯名，同時與藝術家共創，突出國漫元素，試圖重塑品牌影響力。在產品端，繼續發力跑鞋，上線了馬拉松競速碳板跑鞋芷鏡、首創公園跑鞋奇彈5.0等。

今年1月，鴻星爾克推出了其研發的“極地云冰棉”涼感T恤最新產品，經世界紀錄認證(WRCA)官方審核，被確認為“世界持續涼感(27°C)時間最長的棉質T恤”。

不僅如此，如今的鴻星爾克更樂于傾聽消費者的聲音，比如，聽取網友建議，簽約民選青年設計師進行產品共創的即時響應，把大秀辦成國貨大聯盟，攜手一眾優質國貨產品出席，與網友打成一片的情懷輸出。

左手把產品做好，右手和消費者更近一點，這家老牌國貨品牌，正在加快腳步，重新拿回自己的市場。

文 / 零度