節點財經獲悉，小紅書或最快將于2024年下半年赴港上市，并在啟動IPO前計劃再進行一輪融資。

報道稱，一接近小紅書的投資人表示，小紅書在啟動IPO前計劃再進行一輪融資，“基本上也就是crossover輪，順利的話將于明年上半年全部close”。

天眼查資料顯示，小紅書已獲得6輪融資。最近一次融資發生在2021年11月，小紅書獲得了來自阿里、騰訊等投資方共5億美元的融資。

對此，小紅書方面回應，公司目前暫無上市計劃。

值得注意的是，不久前，據媒體報道，小紅書今年有望錄得5億美元凈利潤，遠超該公司在年初預計的不到5000萬美元利潤。

市場上對于小紅書最高的關注度，始終圍繞著商業化問題展開。小紅書，到底開始賺錢了嗎？

在最近的一場對談中，小紅書COO柯南明確表示，小紅書已經長出了有活力的商業，并且與社區共同發展。非常多的品牌、商家，甚至是個體，已經依托在這個生態之上，獲得不少商業紅利，賺到了錢。

柯南提到，最早在2019年，小紅書剛剛開始做商業化時，小紅書社區生態里面就已經出現了“new generation”的營銷方式，“它不是用大量曝光來做觸達的品牌廣告，而是一波相對來說比較新的品牌和商家，他們意識到要用好的內容觸達用戶、影響用戶。而且這些內容需要更真實，這種真實的來自于真正用過的人。這個過程中，各種各樣的叫法在市場上飛來飛去，但是最終市場給了它一個名字叫‘種草’?！?/p>

柯南曾在2023年2月提出“破解不確定性，讓種草更科學”。小紅書把自己的種草屬性，通過產品逐漸構建為一種“科學的種草價值”。

進一步看，種草能為小紅書賺錢了？

數據顯示，2022年，小紅書用戶規模翻番，DAU（日活）突破1億、MAU（月活）破2.6億，但同期，公司商業化營收只增長了20%，且其中更是有八成來自廣告，僅兩成來自電商。

可事實上，互聯網廣告營收高增速已不再。據華創證券研報，互聯網廣告行業增速預計收官至6.1%，為過去五年最低增速。

這意味著，商業變現將更加艱難，去年，小紅書圍繞電商業務進行了調整，目的就是加速商業化。

今年9月，小紅書發布致用戶信，稱“福利社”將于2023年10月16日停止商品售賣，次月16日正式關閉店鋪。而不久前，小紅書剛剛宣布將于10月1日停止運營“小綠洲”，全店暫停銷售并將商品下架。

有媒體曾報道，布局多時但，“小綠洲”和“福利社”綜合下來在小紅書電商生態中的占比仍不足10%。雖然針對此數據的真實性，小紅書方面暫未給到回復，但從調整動作來看，二者的前期反饋顯然不佳。

如今，被傳即將完成Crossover輪的小紅書，似乎上岸在即，但是商業化仍然將是未來一段時間的主要問題。

文 / 零度