2025年以來，國際形勢波譎云詭，中企出海卻逆勢上演著“二次加速”。一邊是跨境電商GMV繼續兩位數狂奔，一邊則是短劇、AI工具等新賽道在全球市場構筑起中國企業出海的全新增量。與此同時，預算更加精打細算背景下，ROI成為衡量成效的核心硬通貨；AI則把“買量”變成“買算法”，讓投放更精準。當這兩條主線交織碰撞，一個清晰的答案浮出水面：誰能助力企業將流量高效轉化為實實在在的回報，誰就能在出海市場中占據更主動的位置。而將“科技使世界變得更平”刻入DNA的易點天下（301171.SZ），恰恰精準踩在了這兩條主線的交匯點上，展現出獨特的戰略價值。

8月18日，易點天下發布2025年半年報。報告期內，公司實現營業收入17.37億元，同比增長59.95%；利潤總額1.66億元，同比增長50.57%；歸母凈利潤1.44億元，同比增長8.81%。值得注意的是，公司去年二季度因一次性離岸豁免事項形成了較高的利潤基數。若剔除這一特殊因素影響，公司2025年二季度單季凈利潤同比增幅將達44.10%，上半年整體利潤增速亦會呈現更為強勁的態勢。這份剔除特殊因素后“含金量”更足的中期業績，不僅彰顯了公司經營的穩健性，更為其“AI+出海”雙引擎戰略的推進寫下了濃墨重彩的注腳。

效果廣告穩基石，程序化廣告起跳

從業務板塊來看，效果廣告仍是公司基本盤。而憑借全鏈路投放能力與精準營銷策略，公司效果廣告增勢強勁。中報顯示，上半年效果廣告收入達16.78億元，同比增長超60%，毛利率達15.4%。

不過，著眼未來，程序化廣告領域潛藏著更為可觀的增長空間。從行業趨勢看，程序化廣告正跟隨中長尾流量快速崛起。在AI賦能下，易點天下在夯實效果廣告領先優勢的同時，正在全力搶跑程序化廣告領域賽道。

此前，易點天下自研的AI驅動程序化廣告平臺zMaticoo以37%的開放式程序化廣告銷售份額，榮登Pixalate全球移動應用廣告亞太地區銷售TOP1。今年1月，易點天下成為AppLovin大中華區首家電商一級代理。這一合作布局意義深遠，未來公司有望借助AppLovin的品牌影響力與豐富資源，精進自身程序化算法，同時為程序化廣告業務的收入增長注入新動能。

當“出海”進入深水區，全鏈路打法顯真章

早年“出海”靠堆渠道、買榜單就能跑量，如今市場分化、政策多變、創意生命周期縮短，企業需要的是“從市場洞察、創意生成、投放執行到效果歸因”的一站式增長中臺。

易點天下作為一家“以AIGC引領品牌出海新浪潮”為戰略的企業國際化智能營銷服務商，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務。據了解，該公司把服務拆成兩條主線：營銷服務（效果廣告、品牌廣告、頭部媒體管理）和數字化服務（AI驅動的精準營銷、BI洞察的深度數據分析以及CI多云融合的系統化產品矩陣），將“投流”升級為“投算法”，這種轉變不僅提高了廣告投放效果和效率，還為出海企業帶來了更高的投資回報率。

一個典型的案例是，AI 創新企業像素綻放（PixelBloom）旗下的 AiPPT 在出海初期面臨增長與認知建立的雙重瓶頸。易點天下為其量身定制“效果營銷+品牌內容”雙輪打法。在效果端，對北美、東南亞核心市場搜索廣告做分層運營，CPC降低20%；在品牌端，聯動全球紅人矩陣，用真實場景測評迅速建立口碑。兩個月內，AiPPT海外用戶與收入雙雙破百萬，ARPU提升28%，品類排名沖至全球TOP2。

報告期內，通過不斷深化技術壁壘與全球生態協同，易點天下的出海服務能力正快速提升，其出海營銷的觸角亦在加速延伸，取得顯著成果。中報顯示，易點天下“電商”及“應用、娛樂代理及其他業務”兩大板塊上半年分別實現5.44億元和11.84億元收入，同比大幅增長102.22%和45.60%。

兩組數據背后，是易點天下將“單點爆款”升級為“可復用的增長模板”的能力。這一切得益于公司在市場端所采取的“行業×區域”網格化策略，持續擴張和交叉放量的結果。具體來看，公司一方面助力阿里巴巴、SHEIN、TUME 等頭部電商客戶及眾多 DTC 品牌加速滲透全球新興市場，另一方面在短劇、AI 工具、餐飲連鎖、新能源汽車等高增長賽道高效復制成功模型，將服務鏈條從精準營銷進一步延伸至品牌塑造的全維度增長場景，構建起覆蓋企業出海全生命周期的服務生態。

AI 能力躍升，技術與生態的雙重奏

作為國內領先的出海智能營銷服務商，同時也是行業內率先布局AIGC戰略的營銷科技公司之一，易點天下始終將技術能力視為核心驅動力，并持續深耕AI技術領域。2025年上半年，公司研發投入6,045萬元，同比增長26%，高強度的研發投入為技術創新和數字營銷服務能力的提升提供了堅實保障。

2025年以來，易點天下錨定AI技術邊界的拓展方向，持續壯大生態體系。今年4月，公司與華為云簽署全面合作協議，攜手研發程序化廣告與AI大模型；6月與迅雷集團達成商業化合作，探索“工具+內容+社區”的程序化變現路徑；8月又與阿里云深化合作，聚焦通義千問在全球營銷場景的落地應用。

這一系列合作構建起多方共贏的生態格局：華為云提供CloudMatrix 384超節點，破解算力瓶頸，讓AI模型訓練與實時競價更快速、更穩定；阿里云輸出跨境合規經驗，確保廣告數據在出海過程中“既跑得遠，又行得穩”；迅雷則貢獻4億級用戶場景，解決流量與場景驗證問題，提供真實且規模化的程序化廣告實驗場；而易點天下將自身的算法與投放能力反向輸出，形成多方聯動的飛輪效應。三大重磅合作落地，讓易點天下同步構建起“算力—數據—場景”三重護城河，競爭優勢愈發突出，也為后續提供高質量出海營銷服務注入全新動能。

2025年被業界稱為“Agentic AI元年”，易點天下在AI Agent技術領域持續發力。據悉，今年7月，公司發布了AI Drive2.0數智營銷解決方案，以及首個全球多渠道全托管AI營銷專家——AdsGo.ai。其中，AI Drive2.0以“AI+BI+CI”系統方案結構進行迭代，致力于打造垂直營銷領域的Agentic AI應用。以自研的EC MCP Server作為調度中樞，將KreadoAI、FunsData、Cycor、CyberGrow、AdsGo.ai等工具串聯成高效運轉的“AI工廠”，助力出海企業實現增長突破；而AdsGo.ai則打破了傳統工具的專業門檻限制，相當于把“廣告投放專家”裝進了SaaS系統，在內測階段便實現客戶廣告策略多樣性提升5倍、營銷人力成本降低65%的顯著成效。

隨著全球數字營銷進入“精細化運營”階段，“AI+出海”成為營銷行業的兩條高坡賽道。對此，易點天下采取“三箭齊發”策略：一方面用AI技術將效果廣告的效率推向極致；另一方面持續激發程序化廣告的增長潛能；同時依托全鏈路數字化服務不斷強化客戶粘性。這一策略既保障了短期利潤穩定，又鎖定了長期復利增長。展望“AI+出海”的下一個十年，易點天下或許將不止于作為一家出海智能營銷服務商，更有望成長為企業全球化增長的“操作系統”提供者。

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