近年來，健康消費激增顯著，吸引諸多企業(yè)涌入掘金。在此之下，營養(yǎng)品市場加速繁榮，其中的益生菌領域更是被深度開發(fā)，由此誕生出眾多形色各異的菌株。然而，卻有部分品牌借原料過分夸大產品功能。
就在前陣子，母嬰前沿公眾號后臺收到粉絲留言，指出一款名為「康哺樂P-8」的益生菌被吹上天了，竟然以“短期內提高孩子智商、專注力和學習成績”作賣點?？伤烤故鞘裁磥眍^？所宣傳的又是真是假？
帶著諸多疑問，筆者對該產品也進行了一番了解。
康哺樂P-8只是益生菌食品，沒有任何關于成品功能的驗證
望子女成為人中龍鳳，是每個家長的期待。因此，除了在“養(yǎng)”的各方面開啟精細模式外，在“育”上更是耗心費力，深陷內卷教育和雞娃大戰(zhàn)。為了讓孩子贏過同齡人，不惜投入大量金錢，換學區(qū)房、上輔導班等。
而這一需求也被市場看見，所以眾多與“幫助孩子保持更好學習狀態(tài)”的相關產品應運而生，康哺樂P-8便是其中之一。根據官方介紹，該產品是具有“緩解壓力及焦慮，提升人體記憶與認知能力”的學生益生菌。
除卻核心賣點外，康哺樂P-8還指出自身擁有其他益生功能，如：具備免疫調節(jié)功能，可以降低抗性基因和抗生素殘留，對酒精性肝損傷有改善作用，同時具有降低血脂和抗氧化能力，還能促進腸道菌群的成熟，從而提高機體的免疫力。
值得一提的是，為了打消消費者的購買疑慮，康哺樂P-8拿出了臨床試驗、學術論文及國家專利等一系列資料做背書。可這些看似堅實的依據盡管有再多，放到對產品功能的宣傳上去看，都經不起推敲、抵不住細辨。
因為經了解發(fā)現，康哺樂P-8只是一個SC開頭的“益生菌食品”，并且其所宣稱的功能根本沒有經過任何科學驗證。目前，該產品所依據的背書，其實皆源于配料表中某一成分的研究成果，即“植物乳桿菌P-8”。
而關于這一點，康哺樂P-8品牌方心知肚明。他們在此前的宣傳中明確表示：“臨床效果數據都來源于菌株的研究，并不代表本品功效。”可既然明知是“菌株”的功能，那為何還要往自家“成品”上硬套？
要知道《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款明確規(guī)定“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。”
對此，廣告法專業(yè)律師陳霞復麗也曾解釋道：商家在梳理產品賣點時，會敘述里面含有什么成分，這個成分有什么作用，但是如果產品實際情況和宣傳的不一樣，那就有可能構成虛假廣告。
而這也有諸多前車之鑒，2023年7月，天津某食品商行因虛假宣傳被當地監(jiān)管部門責令停止違法行為并罰款1萬元。原因正是其在銷售厚沃牌復合活性益生菌粉時，以產品所含菌株具有調節(jié)身體健康和改善疾病病癥等功效作廣告宣傳。而經查該產品僅為普通食品，并不具備上述功效。
兩項主推專利，均無法佐證康哺樂P-8宣稱功能
說起植物乳桿菌P-8，其實該菌株是來自北京科拓恒通生物技術股份有限公司（簡稱“科拓生物”）。自2005年被發(fā)現后，現已完成全基因測序、菌株毒理實驗、抗生素抗性轉移，以及益生功能研究等。
2022年，南京京益之源生命科技有限公司（簡稱“益之源”）成為科拓生物的“植物乳桿菌P-8全國線下母嬰渠道專注力應用獨家授權合作伙伴”。同時，雙方指定“CareBree 康哺樂”為產品品牌，并由科拓生物控股的金華銀河生物科技有限公司負責生產。
簡單來說，就是益之源負責運營，科拓生物負責ODM。
而背靠著科拓生物這座大山，也讓康哺樂P-8獲得眾多資源，如“專利應用”等。因此，該產品自稱“添加國家專利活菌，提高專注力”。話是沒錯，但兩項專利實際沒一個和康哺樂P-8所宣傳的專注力功能掛鉤。
其中，ZL201210450985.9是一種植物乳桿菌在改善酒精性肝損傷中的應用；而CN201210062296.0則是一株可以促進腸道中SIgA分泌的益生菌及其檢測方法。打個小tips：SIgA是分泌型免疫球蛋白A，主要在人體中發(fā)揮著重要的免疫作用。
誠然，在消費升級、同質化嚴重以及市場競爭加劇的當下，差異化、高端化已成為各家企業(yè)爭奪用戶心智的核心武器。因此，專利也成了各方勢力證明自身實力的必備要素之一。
但是即使有專利也不能證實功效的真實性，否則大家都不用去注冊國藥準字，去申請個專利證書就可以了。國家知識產權局工作人員曾對媒體表示，目前專利申請審查主要針對新穎性、創(chuàng)造性和實用性，至于利用該專利生產的產品具備何種功效，企業(yè)、商家對產品宣傳是否真實，均不在專利審查范圍內。
綜上，即使產品所使用的成分再好、再牛，但想借此宣傳功效恐怕都是不符合規(guī)定的。若要得到認可，最好的解決辦法就是拿出更多具有“含金量”的證據，對成品功能來進行佐證。
功能益生菌何去何從？
欲戴王冠，必承其重。既然康哺樂P-8想要宣傳產品具備功能性，并且“靠山”有實力做人體臨床試驗等，那么為何不選擇加入保健食品正規(guī)軍，反而非要置自身和渠道商于潛在的風險之中呢？
從官方介紹可知，益之源主要從事的就是功能食品的產品開發(fā)、品牌運營及市場開拓業(yè)務，其對于康哺樂的品牌定位就是“功能益生菌”。可需要注意的是，我國現行法規(guī)中并不存在功能性食品的概念。
傳統(tǒng)意義上的功能性食品，實際上就是我們日常所說的“保健品食品”，即具有特定營養(yǎng)保健功能的食品，適用于特定人群食用，能夠調節(jié)機體功能，但并不以治療疾病為目的。
不過在實際應用過程中，功能性食品成為添加特定營養(yǎng)元素的普通食品。也就是說，市面上多數所謂的功能性食品在監(jiān)管上仍歸為普通食品范疇。因此，這些產品無需注冊或備案，但也不得進行產品的功能聲稱。
近年來，益生菌行業(yè)提速發(fā)展。據國際益生菌協會（IPA）表示，中國已經成為全球第二大益生菌消費市場，中國益生菌市場將以11-12%的增速擴大。而前瞻研究院預計，到2028年，我國益生菌市場規(guī)模有望超過1900億元。
但顯然，在這里面魚龍混雜，益生菌食品、益生菌藥品、益生菌保健食品皆有。而就上述信息可見，功能益生菌的發(fā)展正面臨“尷尬”的局面。在此之下，康哺樂P-8又該何去何從，是值得其思考的問題。
