當(dāng)閉店潮席卷行業(yè)，當(dāng)“內(nèi)卷”與“寒冬”成為市場注腳，母嬰行業(yè)的未來似乎被蒙上了一層悲觀的迷霧。價格戰(zhàn)傾軋、人口紅利消退，傳統(tǒng)粗放的增長模式已然行至盡頭。但這意味著終局，還是新一輪價值重塑的起點？

在看似被“冰封”的市場深處，一股聚焦專業(yè)與精細化的勢力正在破土而出。它們敏銳地洞察到未被滿足的千萬級過敏兒童家庭需求，試圖用科學(xué)與信任撕開一道口子，重燃行業(yè)增長引擎。

一場由兒童過敏領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌愛提力發(fā)起的、聯(lián)合頂級綜藝IP的《少年達人秀》重磅啟幕，成為照亮寒夜、連接供需的關(guān)鍵之火。

賦能終端，愛提力《少年達人秀》打造母嬰流量新入口

在電商價格戰(zhàn)、渠道內(nèi)卷以及新出生人口持續(xù)下降的三方協(xié)同作用下，母嬰行業(yè)正面臨著前所未有的危機。趨勢下，嬰配粉、紙尿褲等母嬰產(chǎn)品需求量大幅下滑，市場規(guī)模萎縮，閉店潮加劇。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，全國只剩下最后15萬家母嬰店，淘汰率超30%，很多母嬰人上演了“逃離”，跨界做起了餐飲、電商等。業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了母嬰行業(yè)已然走向“寒武紀”的傳言。

寒冬里，被“冰封”的不僅僅是利潤率，更是實體門店中日漸稀薄的客流量。無數(shù)悲觀論調(diào)交織下，難道母嬰這盤生意真的走向了終局？

“當(dāng)然不是！”無數(shù)母嬰從業(yè)者堅定地告訴筆者，“母嬰行業(yè)永遠都不會消失，現(xiàn)在出現(xiàn)的陣痛其實是從業(yè)者們越來越專業(yè)的一種表現(xiàn)，市場正走向精細化深耕的新階段。”

就以過敏兒童這一群體為例，數(shù)據(jù)顯示，2025年中國兒童防敏市場規(guī)模預(yù)計高達1095億元，年均增速約30%，且市場規(guī)模占比正持續(xù)擴大，預(yù)計2030年將突破5000億元。

要知道，對今天的調(diào)理型母嬰店而言，兒童過敏干預(yù)管理是必不可少的一大板塊，亦是體現(xiàn)自身專業(yè)性的重要領(lǐng)域。換言之，如果關(guān)聯(lián)了五千億的兒童防治過敏市場，還需要愁門店沒有客流量嗎？

可現(xiàn)實卻是，由于醫(yī)療領(lǐng)域缺少過敏管理體系，每年數(shù)以千萬級過敏兒童沒有得到良好且及時的過敏干預(yù)和養(yǎng)護，累計發(fā)病率逐年升高，讓無數(shù)母嬰家庭陷入龐大的壓力當(dāng)中。

一面是兒童過敏管理需求得不到滿足，一面是母嬰店一身過敏干預(yù)知識無處施展，問題到底出在了哪里？

不可否認，早年間，不少營養(yǎng)品品牌亦或是母嬰店為了開拓市場，快速搶占消費心智，采用了非常激進的打法，夸大功效、虛假宣傳等亂象屢見不鮮，導(dǎo)致消費信任嚴重“赤字”。正如不少業(yè)內(nèi)人士所言，“今天營養(yǎng)品最難賣的從來都不是成分，而是信任。”是以，當(dāng)下母嬰營養(yǎng)品行業(yè)，最應(yīng)該做的第一件事就是重拾消費信心。

常言道，一個人的單打獨斗，不如一群人的砥礪前行。深諳行業(yè)底層“病灶”，過敏營養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌愛提力特別打造了三年傳播計劃，以強大的營銷力賦能行業(yè)重獲流量信任高地！

基于此，8月21日，由愛提力獨家冠名的《少年達人秀》線下全國晉級賽現(xiàn)場啟動會在呼和浩特重磅啟幕，以國內(nèi)頂級綜藝節(jié)目的爆款聲勢書寫流量密碼，擊碎信息屏障，全民普及過敏管理概念！

正如愛提力董事長陳光永在啟動會現(xiàn)場所言，“將品牌傳播與《少年達人秀》聯(lián)合起來，讓C端再沸騰，堅持以精準交付踐行承諾，以健康科技丈量每一個夢想！”

愛提力董事長陳光永

筆者了解到，通過結(jié)合過敏原檢測、AI 健康管理和過敏營養(yǎng)干預(yù)，愛提力為過敏兒童提供了一站式健康解決方案，涵蓋了檢測、個性化干預(yù)方案制定、專屬產(chǎn)品配套以及長期跟蹤服務(wù)，已經(jīng)在終端門店獲得了無數(shù)好評和贊譽。

而通過這場全國性《少年達人秀》，愛提力希望能夠?qū)⑦@套完善的過敏管理體系繼續(xù)推廣到全國，惠及更多敏寶家庭！

鎖定高質(zhì)量藝術(shù)家庭，打造母嬰引流新范式

需要指出的是，作為《少年達人秀》獨家冠名商，愛提力與節(jié)目不僅在精神上高度相契，實力上更是旗鼓相當(dāng)。

母嬰前沿在啟動會現(xiàn)場獲悉，《少年達人秀》由國內(nèi)頂級綜藝團隊燦星傳播參與策劃制作。據(jù)悉，燦星傳播是星空傳媒旗下制作公司，曾打造了數(shù)個大型綜藝節(jié)目及經(jīng)典影視，像耳熟能詳?shù)摹爸袊_人秀”、“中國好聲音”、“黃飛鴻”、“英雄本色”等諸多經(jīng)典作品。

與此同時，節(jié)目還特別邀請了“中國好聲音”出品人、“這！就是街舞”策劃人、“中國達人秀”核心導(dǎo)演、品牌專家張朝陽導(dǎo)演為《少年達人秀》節(jié)目總策劃；“中國好聲音”、“中國達人秀”核心導(dǎo)演，“中國好歌曲”執(zhí)行總導(dǎo)演汪洋導(dǎo)演為《少年達人秀》總導(dǎo)演。

兩曜同臨，則萬象生輝；雙璧合輝，則其價連城。當(dāng)兒童過敏管理領(lǐng)軍品牌與影視界“天花板”創(chuàng)作班底相遇，強強聯(lián)手，《少年達人秀》勢必將火爆出圈，成全民熱議話題！

汪洋導(dǎo)演

力表誠意，汪洋導(dǎo)演在啟動會現(xiàn)場上致辭道：“《少年達人秀》是團隊用了10年時間沉淀，精心打磨的作品，希望可以為萬千家庭提供一個權(quán)威的才藝鑒定平臺，真實評估孩子天賦潛力，解答家長的核心關(guān)切。我們相信，少年追夢故事的真誠與感動，可以讓這檔節(jié)目成為8歲至80歲觀眾都喜愛的國民級內(nèi)容平臺！”

張朝陽導(dǎo)演對此表示深度贊同，他認為，“在AI處理信息的時代中，理解人、連接人、打動人的能力才是無價之寶，作為一個專業(yè)藝術(shù)培養(yǎng)平臺，《少年達人秀》鼓勵質(zhì)疑、反思、尋找個人表達，讓他們成為一個在AI時代依然能閃耀人性光輝、具備核心競爭力、活得豐盛且有影響力的未來創(chuàng)造者！”

張朝陽導(dǎo)演

正所謂綜藝負責(zé)點燃流量，門店負責(zé)兌現(xiàn)信任，誰能把高空的“煙花”變成門店的“爐火”，誰就能在存量市場中獲得增量客流。對此，在《少年達人秀》啟動會現(xiàn)場，愛提力團隊對綜藝如何賦能母嬰實體店以及流量如何落地，做出了解讀。

在啟動會現(xiàn)場，愛提力首席健管師王剛和愛提力銷售總監(jiān)李炩指出，“將稀缺的文藝資源和母嬰營養(yǎng)完美結(jié)合，通過《少年達人秀》兩大媒體矩陣，打造火爆的宣傳氛圍！作為官方指定報名點，母嬰實體店亦可以承接住這波流量，引流到店，不僅可以激活老客，還能定向引流高質(zhì)量新客，鎖定高質(zhì)量藝術(shù)家庭，而這就意味著高轉(zhuǎn)化和高成交！”

歌手扎西平措

值得一提的是，在專業(yè)性層面，《少年達人秀》特別邀請了專業(yè)歌手扎西平措和專業(yè)模特、演員余薇薇做為參賽選手做專業(yè)指導(dǎo)，助力所有有星夢的孩子實現(xiàn)夢想，去探索更大的舞臺！

模特、演員余薇薇

《少年達人秀》啟動會已經(jīng)落幕，但品牌賦能門店、服務(wù)沉淀價值的長期主義之路才剛剛開始。《少年達人秀》舞臺，不僅僅是少年夢想的放大器，更是母嬰行業(yè)打破信任堅冰、精準觸達核心家庭的試驗場。

當(dāng)專業(yè)的健康管理能力成為母嬰店的標(biāo)配，當(dāng)信任重新成為連接彼此的紐帶，母嬰行業(yè)便能在存量世界中開辟出嶄新的增量天地，穿越周期，邁向一個更專業(yè)、更精細、更充滿人文關(guān)懷的新紀元。寒武紀雖至，但生命大爆發(fā)的新篇章，正由專業(yè)的探索者們共同書寫。