節點財經11月7日消息，TikTok Shop跨境電商開啟年終旺季黑五網一大促活動后，曬出活動首周戰報。此次大促首周期間（10月27日-11月2日），正值萬圣節消費節點，TikTok Shop美國和英國市場獲得不俗成績。其中。美國市場GMV銷售額增長155%，訂單量增長145%，動銷商品數量增長133%；英國市場GMV銷售額增長153%，訂單量增長138%，動銷商品數量增長131%。

據了解，TikTok Shop跨境電商于9月正式宣布年終旺季黑五網一大促活動，將從10月底延續至新年，橫跨萬圣節、感恩節、黑五、圣誕、新年等節日。該大促首次覆蓋美國市場，并包括了美國、英國、沙特等國家站點。

黑五戰況頗為亮眼，為TikTok Shop帶去了一絲黎明的曙光。

就在10月初， TikTok Shop明確表示將關閉印尼電商。也就是說TikTok在印尼市場將成為一個不再擁有“電商功能”的短視頻內容平臺。即賣家可以繼續在TikTok平臺創建和分享內容來推廣產品，但無法直接在平臺上銷售產品。

盡管東南亞是多國組成的市場，但印尼是人口最多的國家，電商GMV占比更是高達整個東南亞市場的“半壁江山”。 今年，印尼祭出強監管，盡管TikTok也曾努力爭取更大的空間，但終究無力改變結果。

與抖音電商在國內市場的勢如破竹相比，當前TikTok進軍全球電商市場的整體形勢卻大不相同——TikTok不僅要面臨更激烈的市場競爭、更稀薄的行業利潤、更難轉化的用戶，還要面對更為變幻莫測的國際形勢，以及貿易保護主義的抬頭。

另據《2023年度上半年TikTok生態發展白皮書》預測，隨著美國全閉環電商的上線，2023年TikTok電商全球GMV有望超過230億美元，到2025年全球GMV有望接近2000億美元。

這意味著，海外市場對于TikTok而言，仍然至關重要。在面對新形勢和新阻力之下，TikTok Shop這場出海之戰，不得不打。

文 / 零度