9月5日，由農業農村部、商務部等部門聯合發起的“2025年中國農民豐收節金秋消費季”活動（下稱“金秋消費季”）在浙江杭州正式啟動。作為電商平臺代表，拼多多出席此次金秋消費季活動，與中國農業電影電視中心合作推出“品牌農產品品鑒”，并聯合邀請多名文化博主和網紅達人現場帶貨，創新豐收節消費場景，激發農產品消費活力。
當晚，拼多多聯合平臺30萬農貨商家共同上線“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水產海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類農貨商品，消費者只需在拼多多站內搜索“多多豐收館”，便可一鍵拼購各地品質農貨，與全國超1000個農產帶共慶豐收。
▲金秋消費季現場，拼多多副總編輯韓帥登臺發布拼多多四大惠農舉措。主辦方供圖
今年4月，拼多多推出重磅惠商計劃“千億扶持”，啟動“多多好特產”專項，加碼扶持優質農產品，助力農產業增產增收。今年豐收節期間，依托“千億扶持”和“多多好特產”專項，拼多多還將投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持品質農貨商家，不斷提升農產品上行質量和效率，讓天南地北的農貨好物加速端上消費者餐桌。
01 品質農貨登陸“多多豐收館”，微山湖大閘蟹熱銷
金秋九月，全國各地農產品迎來豐收季，陜西米脂小米、山東微山湖大閘蟹、浙江舟山帶魚、福建平和葡萄柚、廣西玉林芭樂等農產品悉數登陸“多多豐收館”。此次，“多多豐收館”設置了“農業精品品牌”“消費助農產品”等優質專區，將持續55天對優質農產品消費提供常態化、成體系的扶持。
▲9月5日晚，拼多多“千億扶持”上線“多多豐收館”，匯集全國各地品質農貨。
同為中國國家地理標志農產品，微山湖大閘蟹的知名度遠不及陽澄湖大閘蟹，如今，在拼多多的扶持下，這一地標品種正加速俘獲全國食客。
據拼多多商家原永賀介紹，由于降溫時間更早，一般而言，微山湖大閘蟹的成熟時間比陽澄湖大閘蟹要早15-20天，且蟹黃飽滿，產量大、產期長，然而，由于微山縣電商產業發展滯后，當地大閘蟹一直面臨著叫好不叫座的窘境。
今年8月，原永賀將微山湖大閘蟹搬上了拼多多，想借助拼多多打開當地大閘蟹的知名度，“入駐一個月，我們的日單量已經破萬，且0差評。”原永賀表示，海量訂單讓他充滿了信心，今年豐收節前夕，原永賀在微山縣當地率先搭建了包裝、冷鏈、物流等基礎設施，全力保障大閘蟹運輸時效。
“依托高效的物流，各大一線城市和省會地區的消費者均能在24小時內收到鮮活的微山湖大閘蟹，其余地區48小時內必達，死蟹包賠。”原永賀表示。
在福建平和縣，除了平和蜜柚外，有著“爆汁手榴彈”之稱的葡萄柚也正借助拼多多鏈接全國大市場。據拼多多商家張錦介紹，起初，消費者對葡萄柚的認知度低，因為難剝皮等原因，葡萄柚一度成為高售后品種。為普及葡萄柚，張錦想了個妙招，除了商品說明外，他還為每份訂單附送榨汁杯，引導消費者將葡萄柚用于榨汁。
在拼多多的扶持下，2019年，張錦一小時便能銷售超萬單葡萄柚。今年，葡萄柚再度迎來豐收季，據張錦介紹，隨著養生潮流興起，葡萄柚收獲了不少年輕人喜愛，此外，北方地區的訂單量大幅提升，成了北方消費者秋冬補充鮮果維生素的優選。
在陜西米脂縣，有著“貢米”美譽的米脂小米也即將進入采收季。馮亞波是米脂縣土生土長的“80后”，從2003年開始，他就一頭扎進了米脂小米的育種、種植和推廣事業，成了當地米脂小米產業的“領頭雁”。
▲9月初，陜西米脂小米即將進入采收季。張洪滔|攝
米脂小米顆粒圓大、米油厚，是中國首批地理標志農產品，但由于價格高、消費者認知度低，一直走不出黃土高原的山坳。2024年，在拼多多運營人員的輔導下，馮亞波攜米脂小米在平臺正式起步，“剛開始是幾百單，很快便增長到月銷一萬單，如今我們月銷已經超過3萬單，且吸引了很多回頭客。”馮亞波表示。
如今，走進馮亞波的工廠，現代化的加工設備有序運轉：篩塵、除雜、挑選、紅外線色選……進一步保障了米脂小米的品質。目前，馮亞波正聯合當地工廠開發小米汁、小米粉、小米面膜等深加工產品，進一步提升產業附加值。
02 四大舉措加碼投入，助力品質農貨出村進城
在“金秋消費季”啟動儀式上，作為電商平臺代表，拼多多副總編輯韓帥登臺發布2025年拼多多助農惠農舉措。韓帥表示，依托“千億扶持”計劃，平臺將推出四大舉措加碼農業投入，激發鄉村發展新動能。
其一，借助“多多好特產”專項，加碼扶持品質商家和農貨，深入全國各大農牧產區，持續探索農貨上行新模式，提升農業附加值；其二，依托“百億農研”，探索農業基礎研究和關鍵核心技術攻關，通過“多多農研科技大賽”等賽事，推動農業前沿技術創新、應用和推廣。其三，上線“多多豐收館”，加碼投入補貼和流量資源，向優質農貨商家重點傾斜，強化農產品品牌打造；其四，組織開展豐收節助農直播等系列活動，聚焦區域特色農產品，創新消費場景，推動產銷精準對接。
▲金秋消費季現場，拼多多搭建展臺，展示平臺在“品牌富農、消費助農、科技強農、人才興農”等方面的工作及成效。 主辦方供圖
活動現場，拼多多聯合中國農業電影電視中心邀請知名文化博主阿臻雜談等四位達人走進直播間，講解各地人文風情，為特產“代言”。帶貨產品涵蓋果蔬海鮮、乳品酒水、糧油米面等產品，吸引網友接連拼購、點贊。
中國農業電影電視中心黨組書記、主任毛德智表示：“拼多多在助力農產品上行、農業品牌建設、東西部協作、定點幫扶等促消費方面發揮了重要作用。今年金秋消費季，農影中心與拼多多合作開展了直播帶貨、品鑒等活動，讓更多優質農產品通過消費季的流量紅利走出鄉村，推動城鄉居民營養健康膳食，促進農產品消費。”
8月底，拼多多發布《2025農產品上行半年報》，數據顯示，在“多多好特產”扶持下，2025年上半年，拼多多農產品銷量快速增長，同比增長47%；平臺經營生態持續優化，農貨商家數量加速增長，00后農貨商家數量增長超30%；供給豐富度和品質不斷提升，優質品種、新質商品等SKU增長54%。
“拼多多既是新時代中國‘三農’事業發展的見證者，更是積極的參與者和受益者。未來，拼多多將持續深化‘小農戶’對接‘大市場’的數字化解決方案，以平臺經濟激活鄉村發展動能，為全面推進鄉村振興、加快建設農業強國貢獻‘多多’力量。”韓帥表示。
