文 / 九才
出品 / 節(jié)點商業(yè)組
老年人越來越有錢，也越來越舍得花錢了。
隨著老齡化社會的到來，銀發(fā)經(jīng)濟正在成為拉動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
僅從剛過去的2023年夏天來看，在時尚消費領域，56周歲以上的網(wǎng)購一族，夏季相關服裝銷量同比增長超過了10倍；珍珠耳飾、吊墜等飾品的銷量同比增長超過了150％。
老年人的消費能力正在快速增長。2020年，我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，這個增長速度明顯高于年輕人群體。而在趨勢向上的銀發(fā)經(jīng)濟中，哪些產(chǎn)業(yè)和公司更有發(fā)展前景，也成為投資必須關注的重點。
蓄勢待發(fā)的銀發(fā)經(jīng)濟
所謂銀發(fā)經(jīng)濟，指的是隨著社會老齡化產(chǎn)生的專門為老年人群體消費服務的產(chǎn)業(yè)。這是一個非常多元的產(chǎn)業(yè)體系，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，幾乎覆蓋國民經(jīng)濟行業(yè)的所有類別。
顯而易見，銀發(fā)經(jīng)濟就是做老年人的生意。
近年來，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟，有很多產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出新的發(fā)展方向。
舉個最常見的產(chǎn)品做例子，淋浴器。我們衛(wèi)生間普通的淋浴花灑，需要人保持站立。但是，老年人腿腳不便，普通淋浴器不夠用，就有相關公司開發(fā)出坐式淋浴器，解決了上述痛點。類似這種小品類的產(chǎn)品，最近兩三年非常受老年人群體的歡迎。
再比如隨著智能化電子產(chǎn)品的流行，越來越多的老年人對這一類產(chǎn)品的興趣也在增加，很多老年人的心態(tài)趨向年輕化、時尚化。對很多老年人來說，抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP，正在成為彼此間交流的新平臺。
據(jù)阿里巴巴發(fā)布的老年人消費報告顯示，2022年老年人消費市場增速達20.9%，銀發(fā)經(jīng)濟的新增長點正從傳統(tǒng)的健康醫(yī)藥轉向美容、旅行、智能設備等。
在這些現(xiàn)象的背后，是我國銀發(fā)經(jīng)濟蓄勢崛起的大背景。
無須諱言，我國已經(jīng)進入老齡化社會。60歲及以上人口達到2.8億，占總人口比重19.8%。
而據(jù)聯(lián)合國《2022 年世界人口展望》預計，到2050年，60歲以上人口占比將達到 38.8%的水平，平均每三個人中便有一名60歲以上的老人。
節(jié)點財經(jīng)認為，人口老齡化雖然對我國經(jīng)濟社會構成了一定的挑戰(zhàn)，但從另一方面來看，也指明了一條確定性很強的發(fā)展道路，即銀發(fā)經(jīng)濟有望成為未來數(shù)十年中，極具發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖馈?/p>
據(jù)中國老齡科學研究中心發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021—2022)》顯示，2050年，我國老年人口消費潛力或將達到40.69萬億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。
具體到最近幾年，據(jù)此前艾媒咨詢統(tǒng)計，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望在2027 年達到21.1萬億元，對應 CAGR可以達到15%左右。
對比全球老齡化程度最高的日本，對觀察我國銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，也有一定的參考價值。
以最明顯的家政服務業(yè)為例，從上世紀70年代就進入老齡化社會后，日本在個人護理服務、家政服務方面的需求快速釋放。隨著老齡化程度加深，需求不斷增長，1970-2022年日本家政服務價格累計上漲 531%，個人護理服務價格累計上漲 578%，遠超日本同期的通貨膨脹。
在節(jié)點財經(jīng)看來，銀發(fā)經(jīng)濟雖然服務老年人，但卻是一個標準的朝陽產(chǎn)業(yè)。
那么，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟，具體有哪些產(chǎn)業(yè)正在迎來新的機遇？
老年人的新動向：有錢、愛玩、愛健康
根據(jù)銀發(fā)經(jīng)濟的具體板塊，目前大致可以分為醫(yī)療保健、日常消費、休閑娛樂、生活保障等四大板塊，主要圍繞老年群體的衣、食、住、行、醫(yī)等方面展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
另據(jù)艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國銀發(fā)群體的主要消費可分為日常消費（39.1%）與健康消費（40.9%）兩大類。
這也不難理解。對于老年人來說，健康消費無疑是一種剛需。而且年齡越大，需求就更為頻繁和迫切。而從健康消費項目來上看，在醫(yī)療保健之外，銀發(fā)群體也開始注重疾病預防。
其中，醫(yī)療健康方面的投入尤其不可或缺。2022年，我國醫(yī)療器械市場規(guī)模達到1.3萬億元，約占全球市場的27.5%。近五年來，其年均復合增長率超過12%。
在節(jié)點財經(jīng)看來，隨著老年人年齡的增加，惡性腫瘤、心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率會不斷增加，分別對診斷類器械、治療類器械產(chǎn)生拉動作用。
此外，家用醫(yī)療監(jiān)測器械也會隨著諸如糖尿病、骨科相關疾病等慢性病管理的推動，市場進一步增長。這類器械具有非專業(yè)性、操作簡單、小巧便攜的特點，包括血壓計、體溫計、血糖儀、物理治療儀、電動輪椅等。
在以治療疾病的正常醫(yī)療消費之外，我國的老年人還深受養(yǎng)生文化、養(yǎng)生理念影響，其對營養(yǎng)保健品同樣非常重視。作為老年人群體在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)上的重要一環(huán)，營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)在2020年市場規(guī)模就已超過1500億元。
更為重要的是，目前，我國老年保健品市場已呈現(xiàn)中高端化趨勢，中國老年保健品價格區(qū)間多在150-250元之間，占比超過50%，其次為250元以上產(chǎn)品，占比約為29.8%。
不同于年輕人，老年人更舍得在健康上的投入，這無疑是一條確定性極強的賽道。
而除了健康消費產(chǎn)業(yè)，隨著老年人消費觀念的轉變，其也開始注重追求更高的生活品質。退休老年人在社交類如娛樂、健身、旅游等方面的需求日益強烈。
值得注意的是，老年人在這方面的消費實力更強。
相比經(jīng)濟壓力較重的年輕人、中年人，很多城鎮(zhèn)的老年人擁有一套或多套住房。同時，大多數(shù)老年人享有養(yǎng)老保險，在城鎮(zhèn)地區(qū)，這一比例超過90%。
這一趨勢下，旅游、寵物、乳業(yè)、服裝、居家用品甚至老年培訓等多種行業(yè)，都迎來了新的發(fā)展機會。
據(jù)攜程發(fā)布《銀發(fā)族出游趨勢洞察》顯示，近年來，以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強勁的消費需求。其高管孫為立介紹，2023年以來，老年人出境游的訂單明顯增加。1到8月份，老年群體出境游訂單同比增長超過七倍，超過了2019年同期水平。
同時，相比年輕人，老年人在出游過程中，購物率超高。大媽們出去玩一趟，少有空手而歸。
再比如在時尚消費領域，老年人市場也呈現(xiàn)增長趨勢。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員陳瑤介紹，銀發(fā)族在戶外運動方面的消費也十分亮眼，比如像戶外裝備，騎行等運動商品的消費，同比增長超過50%。
也有投資圈行業(yè)人士對節(jié)點財經(jīng)表示：“目前，專門針對中老年人的功能性食品、智能康復輔助器具、老年護理產(chǎn)品、老年服飾甚至老年娛樂教育的細分市場正在形成。老齡化是大趨勢，抓住趨勢紅利很重要。”
可以說，不論從大的人口發(fā)展趨勢，還是各大產(chǎn)業(yè)的細分程度，銀發(fā)經(jīng)濟的消費升級都已經(jīng)蓄勢待發(fā)。那么，回到投資的角度，目前有哪些更為細分的公司值得關注？
從足力健、量子之歌，看銀發(fā)經(jīng)濟布局
具體到銀發(fā)經(jīng)濟中的標志性企業(yè)，足力健老人鞋無疑是其中之一。
足力健正式成立于2015年，定位于“老人鞋”這一細分品類。在賽道上，其選中了一個藍海市場。
據(jù)歐睿發(fā)布的《中國老人鞋行業(yè)報告》分析，老人鞋行業(yè)將歷經(jīng)市場萌芽期、品類探索期、快速增長期和市場調整期四個階段。報告預測，2025年老人鞋市場規(guī)模有望達到1.06億雙。憑借專注于老人鞋市場，足力健已經(jīng)連續(xù)兩年入榜中國品牌500強企業(yè)，2023年上半年更是完成了14億GMV。
選中好賽道，是足力健成功的一面，還有一面就是深入市場，做出爆款。
足力健成立了用戶洞察中心，深度分析用戶需求。目前，足力健旗下老人鞋品類包含：爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產(chǎn)品，充分滿足了老年人各個使用場景的需求。
同時，足力健也不斷提升其產(chǎn)品專業(yè)性。截至今年6月，足力健老人鞋在產(chǎn)品外觀、鞋底、鞋墊等方面，先后已獲發(fā)明專利、實用新型、外觀設計等335項老人鞋專利。
據(jù)節(jié)點財經(jīng)觀察，無論是行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)成績，還是品牌認可度，足力健押注銀發(fā)經(jīng)濟的選擇，無疑是非常有眼光的。
除了老人鞋這種物質需求外，老年人對精神生活的需求也日漸旺盛。這一點，從老年群體上網(wǎng)時間和頻率的快速增加上已有所體現(xiàn)。
此外，我國進入老齡化社會時間不長，老年人中一半以上為年齡在60—69歲之間的“低齡老人”，這部分人群在參與更具拓展性的文化活動、購買品質較高的文化產(chǎn)品、享受更具個性化的文化服務上，意愿更強，消費力同樣不弱。
所以，針對銀發(fā)經(jīng)濟中的這一細分領域，量子之歌推出了專門針對中老年興趣學習平臺千尺學堂，精準命中了老年人的精神生活需求。
目前，千尺學堂上線了在線書法課、鋼琴課、健康養(yǎng)生、站樁課等一系列課程，立足于滿足老年用戶參與興趣學習、提升自我價值的需求。
相比年輕人，老年人的學習特點和學習場景大不相同。千尺學堂建立的是 “興趣學習+社交”的模式。通過直播、社群、私教等模式，為老年人提供精細化、專業(yè)化的教學服務。
節(jié)點財經(jīng)認為，足力健滿足的是老年人的身體需求，量子之歌針對的是精神需求，代表了銀發(fā)經(jīng)濟兩個最明確的方向。在這兩個方向背后，是足以用萬億來考量的大市場。
隨著銀發(fā)經(jīng)濟的崛起，相關產(chǎn)業(yè)有更為精細化的趨勢。
僅以馬桶為例，現(xiàn)在基本上都是通用型，專門針對老年人，特別是一些失能老人產(chǎn)品不足功能不齊全。但是，老年消費者類似的需求正與日俱增。
有市場潛力的地方，資本總會先行一步。
據(jù)芥末堆不完全統(tǒng)計，2023年第二季度，國內銀發(fā)經(jīng)濟領域有14家相關企業(yè)獲得融資。已披露具體融資金額的資本事件募集資金共約為30億元。相關賽道包括家居智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務運營、養(yǎng)老金融、老年健康食品、AI健康智能、老年游等。
綜合來看，2020年以后，我國才真正把養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)納入到中國經(jīng)濟社會的總體規(guī)劃當中，銀發(fā)經(jīng)濟方興未艾。隨著人口老齡化的加深，針對老年人的消費偏好和新趨勢，有望出現(xiàn)更多類似足力健、量子之歌的公司，站上銀發(fā)經(jīng)濟這一大趨勢的前列。
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