斑馬消費(fèi) 陳碧婷

2024年，電影市場(chǎng)遭遇鈍刀割肉，悄無(wú)聲息般垮塌。

經(jīng)典老片重映增多，進(jìn)口片引進(jìn)速度加快，全國(guó)多個(gè)省份發(fā)放電影消費(fèi)券，試圖提振大盤，但電影市場(chǎng)卻始終扶不起來(lái)。

貓眼專業(yè)版顯示，2024年國(guó)內(nèi)電影票房為425.02億元（含服務(wù)費(fèi)），同比下降22.60%。甚至低于十年前、2015年的437.73億；觀影人次相較于2015年，也有2.36億之差。

一方面，網(wǎng)劇、短劇等更具性價(jià)比的娛樂(lè)形式吸引了用戶的注意力；另一方面，消費(fèi)降級(jí)，但需求升級(jí)——觀眾對(duì)好內(nèi)容的要求越來(lái)越高，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給嚴(yán)重不足。

面對(duì)慘淡的市場(chǎng)，2025年賀歲檔，頭部電影公司們紛紛放出大片，背水一戰(zhàn)。

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背水一戰(zhàn)？

元旦跨年，你看電影了嗎？

與往年跨年檔愛(ài)情電影居多不同的是，今年題材豐富，且均擁有忠實(shí)的觀影基礎(chǔ)。

比如，中影發(fā)行的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》；貓眼主控、黃百鳴與甄子丹這對(duì)黃金搭檔再合作的《誤判》；北京壹同、萬(wàn)達(dá)影視投資，肖央主演、陳思誠(chéng)監(jiān)制的《誤殺3》。易烊千璽主演的現(xiàn)實(shí)題材電影《小小的我》也提檔至12月27日上映。

不難發(fā)現(xiàn)，今年廣義的賀歲檔已在跨年檔提前熱鬧起來(lái)，這對(duì)票房的貢獻(xiàn)自然很大。狹義賀歲檔（11月22日-12月31日）的30.49億票房中，僅12月27日、28日上映的《小小的我》《誤殺3》《誤判》便貢獻(xiàn)了近30%的票房。

如果說(shuō)跨年檔僅是小試牛刀，賀歲檔中最重要的春節(jié)檔，可謂你爭(zhēng)我趕，大片云集。

往年春節(jié)檔，很多大片往往會(huì)先觀望對(duì)手，今年除了《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》之外，更多大片已經(jīng)率先定檔，且均是知名大IP的前作或續(xù)集。比如，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》等。

唯一一部非IP續(xù)集《射雕英雄傳：俠之大者》來(lái)源于金庸武俠小說(shuō)，由擅長(zhǎng)武俠電影的徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)主演，影響力也不容小覷。

上述6部影片背后出品方包括中影、博納、萬(wàn)達(dá)、儒意、光線、聯(lián)瑞、北京文化、橫店、阿里、貓眼等，均是頭部電影公司。

頭部作品扎堆春節(jié)檔是好事，續(xù)集電影的前作中，有兩部20億+、一部35億、一部45億+、一部50億+。春節(jié)檔不論是總?cè)萘窟€是分布，都難以支持上面幾部大片正面對(duì)決。

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極度內(nèi)卷

盡管，春節(jié)檔的血拼在所難免，但在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，各頭部電影公司不得不下場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)。

大盤熱往往能調(diào)動(dòng)觀眾觀影情緒，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。春節(jié)檔的表現(xiàn)，往往能帶動(dòng)全年電影市場(chǎng)。但2024年，這一規(guī)律，在多種因素的作用下失靈了。綜合來(lái)看，春節(jié)檔是更穩(wěn)妥的選擇。

此外，電影制作周期長(zhǎng)，短則一兩年，長(zhǎng)則三四年，影視公司急需資金投入新項(xiàng)目中。已完成的作品，必須選一個(gè)更有把握的檔期上映，以回籠資金。

2024年前三季度，博納影業(yè)（001330.SZ）、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、橫店影視等11家影企歸母凈利同比下滑幅度均超過(guò)50%；僅有光線傳媒（300251.SZ）、北京文化、華誼兄弟（300027.SZ）三家實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

電影公司的現(xiàn)金流表現(xiàn)同樣一言難盡。中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、華誼兄弟、博納影業(yè)前三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別同比下降58.3%、76.7%、207.4%、425.6%。并且，華誼兄弟、博納影業(yè)、北京文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~均為負(fù)數(shù)。

業(yè)績(jī)壓力下，不少公司試圖降低成本、拓展新業(yè)務(wù)，提振業(yè)績(jī)，目前來(lái)看影響有限。而從四季度的票房表現(xiàn)來(lái)看，恐回天乏術(shù)。多重因素考慮下，各大頭部影片齊聚春節(jié)檔掘金，也就不難理解了。

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回暖還是惡性循環(huán)？

2025年春節(jié)檔票房很可能再?zèng)_新高，但能否帶領(lǐng)全年電影市場(chǎng)走出陰霾，有待商榷。

供給端，今年的一大好消息是好萊塢供給即將恢復(fù)，但對(duì)中國(guó)觀眾的影響力愈發(fā)有限。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，春節(jié)檔之后，長(zhǎng)春電影制片廠、保利影業(yè)主控的《731》已官宣暑期檔，部分頭部影企也有大片儲(chǔ)備。比如，歡喜傳媒、貓眼主控的《醬園弄》、英皇電影的《無(wú)名之輩2》、博納影業(yè)的《克什米爾公主號(hào)》、華策的《刺客小說(shuō)家2》等等。

均是大制作，且頗具話題度，但2025年能否上映仍是未知數(shù)。畢竟在強(qiáng)勢(shì)春節(jié)檔的帶動(dòng)下，頭部大片的排片策略可能會(huì)更加激進(jìn)，形成春節(jié)檔“堰塞湖”。優(yōu)質(zhì)影片春節(jié)檔扎堆上映后，有可能導(dǎo)致其他檔期和非節(jié)假日出現(xiàn)無(wú)片可看的情形。

且經(jīng)歷過(guò)2023年暑期檔短視頻營(yíng)銷狂轟亂炸的洗禮后，觀眾更加懂行了。《非誠(chéng)勿擾3》《逆行人生》《異人之下》《749局》等影片票房失利便能說(shuō)明現(xiàn)狀。2025年那些待映的頭部影片能否獲得預(yù)期票房仍有待驗(yàn)證。

更大的風(fēng)險(xiǎn)在于影視行業(yè)的惡性循環(huán)可能加劇。電影行業(yè)的一大特點(diǎn)就是什么火，跟風(fēng)拍什么。比如，現(xiàn)實(shí)題材、宏大敘事大火，各大頭部影企紛紛扎堆。2024年，性別敘事大獲成功，不排除很多影企會(huì)跟風(fēng)。

在唯票房論、資金又短缺的背景下，頭部影企一年的上映影片往往是一部超級(jí)大片，多部中小成本影片的布局，好牌有限。在電影大盤持續(xù)萎縮，觀眾喜好難以捕捉的現(xiàn)實(shí)難題下，押寶偏差的概率更大，業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn)陡增。

從這個(gè)角度判斷，2025年，電影市場(chǎng)到底是日趨回暖，影視公司業(yè)績(jī)大漲，行業(yè)走向正向循環(huán)？還是如同2024年一樣，春節(jié)檔只是一年中電影市場(chǎng)唯一的輝煌？惡性循環(huán)加劇？答案留給時(shí)間。