記者丨?寧曉敏

實(shí)習(xí)生 丨?田雨

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

令人唏噓的國貨品牌，匯源果汁算是一個(gè)。

從“國民級果汁品牌”，市值超300億元，到經(jīng)營狀況惡化，欠下百億后宣布破產(chǎn)重整，直至今年宣布被國中水務(wù)跨界收購，匯源果汁困局依然未解。近期，匯源果汁2025年春節(jié)訂貨會(huì)上，朱琳亮相并講話，她正是匯源果汁新任的執(zhí)行總裁。

這位從內(nèi)部提拔的新任執(zhí)行總裁低調(diào)上任，其相關(guān)公開信息并不多，朱琳又如何帶領(lǐng)匯源果汁重整旗鼓。

上任執(zhí)行總裁被免職3月后，匯源迎新執(zhí)行總裁朱琳

10月，“匯源官方旗艦店”在社交媒體發(fā)布匯源果汁舉辦2025年春節(jié)訂貨會(huì)的視頻，董事長鞠新艷發(fā)表講話，緊隨其后的是朱琳女士，其身份是匯源果汁執(zhí)行總裁。自今年8月咸曉芳被免去執(zhí)行總裁職務(wù)后，匯源果汁終于迎來了新的執(zhí)行總裁。

今年8月1日，咸曉芳被免職的消息被確認(rèn)，《南方都市報(bào)》報(bào)道稱，匯源果汁方面回應(yīng)稱，咸曉芳嚴(yán)重違反了公司財(cái)務(wù)管理和費(fèi)用管理的相關(guān)規(guī)定。公開資料顯示，咸曉芳自擔(dān)任執(zhí)行總裁以來，制定了以“果汁”賽道為根本，“3年沖擊百億目標(biāo)”的市場戰(zhàn)略。

并且她在職期間，匯源果汁業(yè)績一路向好，2023年還實(shí)現(xiàn)了營收翻倍。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，匯源果汁實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.45億元，同比增長135.9%，凈利潤4.24億元，同比提升15.43%，毛利率由2022年的17.79%增長至24.76%。

這位上任不足兩年的90后執(zhí)行總裁，此次被免職，讓大眾對匯源果汁內(nèi)部人事變動(dòng)格外關(guān)注。

根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，新上任的朱琳是內(nèi)部提拔，此前為北京匯源集團(tuán)副總裁。綜合各方資料，朱琳的簡歷和對外資料較少。

天眼查顯示，朱琳于2016年-2022年擔(dān)任過北京匯源集團(tuán)懷化有限公司的法定代表人。據(jù)“奉節(jié)頭條”公眾號2023年一篇文章，去年11月，在與巴西一公司董事何塞·路易斯·庫特拉萊一行會(huì)見的人中，就有時(shí)任北京匯源集團(tuán)副總裁的朱琳。

國民果汁跌落至破產(chǎn)重組，國中水務(wù)欲收購豪賭

匯源果汁作為老字號，經(jīng)歷波峰波谷、起起落落，至今仍然沒有重回榮光。

匯源果汁的創(chuàng)始人朱新禮，1992年下海創(chuàng)業(yè)，只用了五六年時(shí)間，就把匯源從北京順義推向了全國。1996年，朱新禮斥巨資在央視買了一個(gè)廣告位，從此匯源果汁成了家喻戶曉的品牌。

2007年，匯源籌得了24億港元在港交所敲鐘上市，這是當(dāng)年港交所最大的上市記錄。但是，2008年，一條震驚的消息傳出，可口可樂將以179.2億港元收購匯源果汁股份，在最輝煌的時(shí)間“全身而退”，朱新禮曾經(jīng)說過的一句經(jīng)營理念“做企業(yè)要當(dāng)兒子一樣養(yǎng)，當(dāng)豬一樣賣。”

不過，他精心養(yǎng)大的這個(gè)“兒子”沒有“賣”出去，與可口可樂這場收購案未能成功，商務(wù)部叫停了此次收購。

被收購未果，也成為了匯源由盛而衰的起點(diǎn)。

網(wǎng)民因匯源果汁差點(diǎn)被“賣”而不滿、加上因?yàn)橐峡煽诳蓸返囊蟠蠓s減了員工數(shù)量，導(dǎo)致業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響，口碑備受質(zhì)疑，匯源此次被收購失敗后元?dú)獯髠?/p>

另外，匯源內(nèi)部長期以來的家族式管理、決策機(jī)制僵化等問題頻繁出現(xiàn)，盡管朱新禮嘗試過自救，先后請來了前李錦記醬料集團(tuán)CEO蘇盈福、百事大中華區(qū)飲料運(yùn)營前副總裁梁家祥等4人作為公司管理人，但收效甚微。

渠道混亂，高額負(fù)債，業(yè)務(wù)賺錢能力弱，朱新禮不得不借新債還舊債，但這個(gè)方式無疑“飲鴆止渴”。2017年，匯源果汁負(fù)債達(dá)到114億元。

2020年，朱新禮宣布退出匯源董事會(huì)，匯源正式申請破產(chǎn)重組。2021年1月，匯源果汁退市，告別資本市場，總市值僅剩約54億港元。

如今，破產(chǎn)重整后的匯源，找到了他的接盤方——國中水務(wù)（600187.SH），這也成為匯源回歸資本市場的一大機(jī)遇。

從2022年開始，國中水務(wù)逐步持股北京匯源，直至今年7月公告擬進(jìn)行重組。梳理相關(guān)公告，2022年12月27日，國中水務(wù)間接持股北京匯源18.89%；2023年4月5日，國中水務(wù)再次收購，間接持有北京匯源20.7654%股權(quán)；2023年7月13日，國中水務(wù)持股比例上升至21.8916%。

2024年7月23日，國中水務(wù)發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告，計(jì)劃以支付現(xiàn)金的方式向上海邕睿企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）收購其持有的諸暨文盛匯股份。諸暨文盛匯是上海文盛資產(chǎn)參與北京匯源食品飲料有限公司重整設(shè)立的持股平臺公司。國中水務(wù)表示，此次收購?fù)瓿珊螅緦⒗塾?jì)持有諸暨文盛匯注冊資本不低于8.16億元，占標(biāo)的公司注冊資本的比例不低于51%，從而成為標(biāo)的公司的控股股東及北京匯源的控股股東。

在營收持續(xù)下降之際，國中水務(wù)急需通過業(yè)務(wù)優(yōu)化擺脫困局，保住上市公司地位，而主營為果汁的匯源，如今加入主營業(yè)務(wù)為污水處理的國中水務(wù)，要實(shí)現(xiàn)雙贏，還有太多路要走。

重組仍存不確定性，匯源業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn) 涅槃還需時(shí)間

從天眼查查詢，11月14日，北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司新增3條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行法院為三河市人民法院，執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)約7.97億元。2024年，北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司名下共有33條被執(zhí)行信息，粗略統(tǒng)計(jì)合計(jì)超過47億元。

此外，北京匯源還有多條限制消費(fèi)令、失信被執(zhí)行人及終本案件信息。

而如今，國中水務(wù)的日子也不好過。10月8日，國中水務(wù)公告顯示，收到上交所的記錄處分決定書，公司及其控股股東鵬欣集團(tuán)和有關(guān)負(fù)責(zé)人在信息披露、規(guī)范運(yùn)作方面存在違規(guī)行為。最終，黑龍江證監(jiān)局決定：責(zé)令國中水務(wù)改正，給予警告，并處以800萬元的罰款；對鵬欣集團(tuán)給予警告，并處以500萬元的罰款；還對時(shí)任總裁、董事長、董事會(huì)秘書等人進(jìn)行了罰款和警告。

國中水務(wù)在10月23日的公告稱，正在積極組織相關(guān)各方推進(jìn)本次重組事項(xiàng)所涉及的盡職調(diào)查、審計(jì)、評估等各項(xiàng)工作，相關(guān)工作尚未完成。同時(shí)提及目前尚未簽署的正式協(xié)議，最終能否實(shí)施及實(shí)施的具體進(jìn)度均具有不確定性。

另外，匯源這幾年逐漸有好轉(zhuǎn)趨勢。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，2023年匯源收入約27.5億元，毛利率提升了7個(gè)百分點(diǎn)至24.8%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.2億元，扣非后凈利潤為3.9億元。

經(jīng)營上，一方面在保持傳統(tǒng)果汁優(yōu)勢，網(wǎng)紅博主辛某的一句“匯源沒有那些科技與狠活”也讓匯源果汁再度出圈。匯源也在跟上潮流，推出一系列新品類，更換了外包裝，還先后與易烊千璽合作代言了“100%果汁”系列，以及簽約了趙麗穎代言“果肉多”系列。

面對逐漸激烈的競爭格局，以及飲料賽道的顛覆性變化，朱琳上任后能否真的帶領(lǐng)匯源甩掉包袱，涅槃新生，或許還需要時(shí)間。