眾所周知，嬰配粉市場已進入存量競爭周期，同時日益筑高的起跑線，也讓嬰配粉品牌之間的內卷升級。既然處于“千軍萬馬過獨木橋”的情境中，就必得用上“人無我有，人有我優”的差異化策略，才能有望率先突圍。對此，深耕于珍稀娟姍奶源的輝山奶粉，顯然是深諳其道。

5月20日，越秀輝山于沈陽召開“第二屆娟姍奶粉節暨娟姍奶源奶粉標準發布會”。會上，中國首個娟姍奶源奶粉標準正式發布。同時，會上還宣布了兩件大事：①越秀乳業將聯合中國農業大學成立營養健康研究中心；②輝山奶粉啟動百萬寶寶嘗“新”計劃。那么關于這些具體說了什么，有哪些看點值得關注？

新計劃！百萬寶寶嘗“新”計劃啟動，助力中國寶寶營養升級

隨著國民消費水平和認知水平的整體提升，中國家庭如今普遍追求對孩子的高質量喂養。因此，年輕父母對于奶粉的訴求，早已不僅僅是安全就行，而是期待全方位的升級——奶源要品質卓越、配方要科學營養、工藝要精湛優良。

特別是奶源，已經成為新生代母嬰群體選奶時首要考慮的因素。在此之下，娟姍奶源成為眾多年輕父母的心頭好，因為相較于普通牛奶，娟姍原奶的營養價值更高，乳脂率和優質乳蛋白含量分別高達5%、4%。寶寶樹集團總裁趙潔在《洞察奶粉新趨勢 共贏高質量喂養新時代》的分享中指出：“71％的媽媽選擇奶粉時會首先看奶源，有90%的寶媽更愿意選擇娟姍奶源奶粉，且有越來越多的90后、95后新生代媽媽通過輝山瑪瑞開始關注娟姍奶粉。”

寶寶樹集團總裁趙潔

需要指出的是，娟姍牛的數量稀缺，僅占全球奶牛總數的1%。而越秀輝山卻憑此在內卷加劇的奶粉賽道中以差異化立身，離不開“先發優勢”的有力支撐。作為國內最早卡位珍稀娟姍奶源的乳企之一，越秀輝山自2010年至今十余載布局，建立起國內較大規模的娟姍牛繁育基地，為輝山奶粉奠定了高質發展的基礎。

輝山瑪瑞系列

在消費升級的背景下，為了滿足消費者對“更高”品質奶粉的追求，輝山奶粉打造出“輝山瑪瑞”系列產品。據悉，輝山瑪瑞是國內首款采用珍稀娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉，也被外界稱為國產高端奶粉的營養新標桿。

今年1月，新品“輝山瑪瑞A2嬰幼兒配方奶粉”面世。這款產品在珍稀娟姍奶源上進一步篩選A2奶源，雙倍珍稀，更營養、更親和，匹配當前母嬰消費者“既要又要還要”的喂養新需求，助力中國寶寶健康茁壯成長。

百萬寶寶嘗“新”計劃正式啟動

值得關注的是，為了讓廣大消費者深刻認知輝山奶粉的“珍稀品質”，并為無數寶寶的健康成長注入營養新動力，輝山奶粉在會議上鄭重宣布：“啟動百萬寶寶嘗‘新’計劃，招募百萬寶寶一同品鑒1%娟姍奶源的珍稀營養，以真正落地的行動，助力中國寶寶的營養升級。”

此舉，在向外界展示中國奶粉高品質水平的同時，更在無聲無形中加強了消費者對輝山奶粉的認知，將品牌進一步深植消費者心智。

新標準！《5S珍稀娟姍奶粉標準體系》發布，推動行業向更高質量邁進

當然，能夠在珍稀奶源、奶粉賽道持續領跑，承接住消費升級需求的不斷推新，為寶寶帶來珍稀營養的背后，絕非僅僅源于先發優勢。深入去看，這離不開越秀輝山長期以來在娟姍奶源、奶粉領域的俯首深耕，而這也推動了整個奶粉行業向更高質量邁進，同時為娟姍奶源、奶粉的發展提供了參考借鑒。

發布首個5S珍稀娟姍奶粉標準體系

本次會議上，中國標準化研究院農業食品標準化研究所發布中國首個娟姍奶源奶粉標準——《5S珍稀娟姍奶粉標準體系》。這一具有里程碑意義的《標準》能夠成功問世，正是得益于以越秀輝山為代表的企業和以輝山瑪瑞為代表的產品，在娟姍奶源、奶粉領域起到的標桿示范作用。

據悉，該《標準》包括5個標準，分別是“娟姍牛繁育規范、珍稀娟姍奶粉娟姍牛精準飼養規范、珍稀娟姍奶粉娟姍生牛乳、珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉配方設計規范，以及珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉生產加工規范”，全面定義和規范了珍稀娟姍奶源奶粉產業鏈各個環節的要求，確保了娟姍奶源奶粉的差異化和好品質。

孟子曾言：“不以規矩，不能成方圓。”在社會的每一個行業、每一個領域中，規則和標準都如同航海的羅盤，為從業者提供明確的指引，為消費者提供評判的依據，使他們能夠更加清晰分辨品質的好壞。

中國標準化研究院農業食品標準化研究所所長云振宇

對此，中國標準化研究院農業食品標準化研究所所長云振宇也肯定了《標準》發布的重要價值。他表示：“《標準》的制定，促進了娟姍奶源奶粉產業的高質量發展，也為消費者選購高品質娟姍奶粉提供了權威參考。”

另外，《標準》也從側面印證了娟姍奶源已成為奶粉市場新的消費熱點。而在此細分領域已先行一步的越秀輝山，接下來將遵循《標準》的指引，持續進化與提升，為嬰幼兒帶來更專業的營養守護，同時也夯實自身在市場競爭中的優勢地位。

新研發！聯手中國農業大學，深度挖掘珍稀營養，為高品質產品添彩

除了在珍稀娟姍奶源上精耕細作外，越秀輝山同樣將重心放在了珍稀營養的科研創新之上。為此，其在科研領域投入了大量精力，力求在產品的營養與品質上實現突破。本次會議上，越秀乳業更是宣布了與中國農業大學攜手成立——中國農業大學-越秀乳業營養健康研究中心。

中國農業大學-越秀乳業營養健康研究中心成立儀式

據公開資料顯示，中國農業大學作為國內乳品領域頂尖的高校之一，擁有教育部與北京市共建的功能乳品重點實驗室。該校以食品科學與營養工程學院為基礎，整合畜產品加工與貯藏、食品生物技術、食品微生物領域的研究力量與資源，致力于圍繞并瞄準我國乳品發展的重大需求，開展前沿性的創新性研究。

越秀集團首席合規官、總法律顧問、越秀乳業黨委書記、董事長賀玉平

對于此次合作，越秀集團首席合規官、總法律顧問、越秀乳業黨委書記、董事長賀玉平表示：“越秀乳業與中國農業大學將發揮各方優勢，共同推進娟姍牛奶珍稀營養成分研究等多領域深度合作，創新打造更適合國人體質的高品質產品，為消費者帶來更為優質的營養與健康體驗。”

中國工程院院士、中國農業大學教授任發政

中國工程院院士、中國農業大學教授任發政也對雙方的聯手表示了高度期待：“以越秀輝山為代表的乳企重視科技創新，期待其通過產業鏈帶動創新鏈，以進一步提升產品競爭力，助力我國乳業產品結構優化和健康綠色的高質量發展。”

與此同時，越秀輝山在會上還披露了雙方將在娟姍牛奶活性成分保留技術等方面展開深度合作，以及推進與娟姍奶源奶粉品類相關的技術攻關與配方優化。借助研究成果，打造以娟姍奶源為核心的全生命周期產品，全面滿足對奶源有更高品質要求的消費群體。同時，助力娟姍奶源、奶粉向上發展。

另外，越秀輝山還將創新融進產業升級之中。自2021年開始推動全產業鏈數字化轉型。現已形成“從田間到餐桌”的管控模式，在數字農業、智慧牧場、智能制造、數字銷售等持續提升全產業鏈產品品質，守護消費者舌尖上的安全與新鮮。

企業的卓越與平庸，其界限往往由自我進化的能力所劃定。從輝山奶粉的動向可見，輝山奶粉在競爭激烈的行業浪潮中之所以能穩健前行，秘訣就在于其不斷深挖與加固的“護城河”。在珍稀娟姍奶源和創新基因的加持下，相信輝山奶粉將為中國寶寶提供更多營養升級的新選擇。

此文由母嬰前沿主筆張露華撰寫未經授權，不得私自轉載！