伴隨人口紅利消退與消費(fèi)升級(jí)加速，奶粉行業(yè)正經(jīng)歷從粗放擴(kuò)張向科學(xué)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。新一代父母對(duì)奶粉的科學(xué)性、情感價(jià)值與綜合品質(zhì)提出了更高要求，品牌唯有以科研為基石、以需求為導(dǎo)向、以信任為紐帶，才能在這場(chǎng)深度洗牌中贏得先機(jī)。

9月15日，“聚勢(shì)新生，愷啟未來(lái)——優(yōu)博蓋諾安·2025商業(yè)賦能峰會(huì)”在浙江烏鎮(zhèn)順利舉辦。行業(yè)專(zhuān)家、品牌方與渠道終端共聚一堂，深入探討存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代里奶粉品類(lèi)的機(jī)遇與增長(zhǎng)。

會(huì)上，優(yōu)博蓋諾安嬰幼兒配方奶粉煥新上市，從奶源、配方到工藝實(shí)現(xiàn)全面升維。這個(gè)“小而美”的奶粉品牌不僅實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)2億次曝光，更成為無(wú)數(shù)家長(zhǎng)心目中的TOP1。所以，優(yōu)博蓋諾安到底是如何定義奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)高地？又有哪些會(huì)議亮點(diǎn)值得重點(diǎn)關(guān)注？

母嬰渠道明星品牌，優(yōu)博蓋諾安打造“出圈”新樣板

當(dāng)前，中國(guó)母嬰行業(yè)正步入一個(gè)全新的發(fā)展階段。市場(chǎng)大盤(pán)從“增量搶奪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按媪坎┺摹保诵尿?qū)動(dòng)力已經(jīng)從過(guò)去的“人口增長(zhǎng)”全面轉(zhuǎn)向“消費(fèi)升級(jí)”與“精耕細(xì)作”。

而作為母嬰行業(yè)的“壓艙石”品類(lèi)，奶粉雖面臨著出生率逐年降低的挑戰(zhàn)，但剛需、高頻、高客單價(jià)的特性未變，穩(wěn)穩(wěn)占牢母嬰渠道的核心地位。據(jù)易觀分析《中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)研究2025》顯示，今天的奶粉消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從單純產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值、科研實(shí)力和喂養(yǎng)效果的綜合比拼。

新一代父母，尤其是90后、95后媽媽已成為消費(fèi)主力，她們是“研究型”消費(fèi)者，更注重奶粉配方的科學(xué)性、奶源品質(zhì)和實(shí)際喂養(yǎng)效果，對(duì)成分、配方以及科技含量都有著極高要求。

小紅書(shū)母嬰行業(yè)客戶(hù)經(jīng)理張雨塵

正如小紅書(shū)母嬰行業(yè)客戶(hù)經(jīng)理張雨塵在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的總結(jié)，“從小紅書(shū)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，今天0-1歲母嬰人群在選購(gòu)奶粉時(shí)，特別關(guān)注產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、情緒價(jià)值和性?xún)r(jià)比。”基于此，一款可以在內(nèi)卷市場(chǎng)中“殺出重圍”的奶粉，必然具備以下特質(zhì)：

一是擁有扎實(shí)的科學(xué)研究基礎(chǔ)，特別是對(duì)中國(guó)母乳的深入研究；二是能夠滿(mǎn)足中國(guó)寶寶特定的營(yíng)養(yǎng)需求，如鈣鐵鋅等關(guān)鍵元素的科學(xué)補(bǔ)充；三是具備完整的證據(jù)鏈支撐，從臨床研究到用戶(hù)口碑形成閉環(huán)；四是能夠與消費(fèi)者建立情感連接，打造值得信賴(lài)的品牌形象。

在這樣的行業(yè)背景下，母嬰前沿看到，優(yōu)博蓋諾安奶粉正以卓越的產(chǎn)品力和品牌理念，直擊核心喂養(yǎng)痛點(diǎn)，生動(dòng)詮釋著新周期里嬰配粉的價(jià)值和使命，在母嬰渠道重磅“出圈”！

優(yōu)博蓋諾安市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人趙金輝

深諳新時(shí)代消費(fèi)端需求痛點(diǎn)的嬗變，優(yōu)博蓋諾安市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人趙金輝在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)官宣了品牌的升級(jí)愿景，“優(yōu)博蓋諾安不僅要打通嬰童成長(zhǎng)中的“關(guān)鍵階段-關(guān)鍵需求-關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)”全鏈路，更要做到高曝光、深種草，助力渠道高效轉(zhuǎn)化！”

其中，在品牌認(rèn)知力層面，筆者在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，優(yōu)博蓋諾安特邀國(guó)民級(jí)明星鄭愷擔(dān)任品牌形象代言人，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)總曝光量2億+次，總互動(dòng)量200W+，成為無(wú)數(shù)家長(zhǎng)眼里的明星品牌。

常言道，沒(méi)有渠道，品牌無(wú)所承接。高流量是一方面，如何讓流量落地，切實(shí)轉(zhuǎn)化為渠道痛點(diǎn)解決方案又是另一回事。對(duì)此，優(yōu)博蓋諾安團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)拆解了流量轉(zhuǎn)化路徑，創(chuàng)新推出“紅安計(jì)劃”等流量賦能策略，增加渠道到店用戶(hù)量，并以品推團(tuán)隊(duì)專(zhuān)家化+專(zhuān)業(yè)背書(shū)IP化完成高轉(zhuǎn)化路徑閉環(huán)，讓流量真正變成渠道伙伴的銷(xiāo)量！

以“價(jià)值重塑”與“全面升維”，穿越奶粉市場(chǎng)周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn)

如果說(shuō)品牌和渠道共同發(fā)力是破局市場(chǎng)逆境的關(guān)鍵所在，那么擁有足夠出色的產(chǎn)品則是贏得消費(fèi)者好評(píng)，驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)的核心根本。作為這場(chǎng)峰會(huì)的最重要環(huán)節(jié)之一，優(yōu)博蓋諾安嬰幼兒配方奶粉在全場(chǎng)母嬰人的密切關(guān)注中，重磅上新。

值得一提的是，品牌代言人鄭愷空降現(xiàn)場(chǎng)，與全場(chǎng)嘉賓共同見(jiàn)證新品上新的同時(shí)，暢聊育兒心得，引發(fā)在場(chǎng)母嬰人的強(qiáng)烈共鳴。

優(yōu)博蓋諾安品牌形象代言人鄭愷

作為圣元國(guó)際旗下專(zhuān)注關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)配方的明星產(chǎn)品，優(yōu)博蓋諾安董事長(zhǎng)孫昌奎指出，“新品不僅實(shí)現(xiàn)了價(jià)值重塑，更完成了全面升維，優(yōu)博蓋諾安將繼續(xù)堅(jiān)守專(zhuān)研奶粉首創(chuàng)者的使命與擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)鉆研關(guān)鍵階段關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)配方，做一個(gè)小而美的奶粉品牌。我們堅(jiān)信，通過(guò)持續(xù)的科學(xué)創(chuàng)新和真誠(chéng)的用戶(hù)溝通，優(yōu)博蓋諾安會(huì)成為萬(wàn)千母嬰家庭的安心選擇，陪伴寶寶健康成長(zhǎng)！”

優(yōu)博蓋諾安董事長(zhǎng)孫昌奎

據(jù)介紹，優(yōu)博蓋諾安奶粉已經(jīng)建立了一套完整的“三維協(xié)同營(yíng)養(yǎng)體系”，從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)和強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)三個(gè)維度全面支持寶寶健康發(fā)展。

第一維是多能基底，通過(guò)蛋白質(zhì)仿生和脂肪仿生技術(shù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)的母乳化。值得注意的是，優(yōu)博蓋諾安是行業(yè)內(nèi)唯一全段位采用70%乳清蛋白+30%酪蛋白的黃金配比的奶粉品牌，這一比例更貼近母乳，有助于蛋白質(zhì)的消化吸收。

第二維是關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，針對(duì)中國(guó)寶寶普遍存在的鈣、鐵、鋅不足問(wèn)題進(jìn)行了科學(xué)強(qiáng)化。優(yōu)博蓋諾安不僅增加了這些關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素的含量，更注重利用效率，采用天然乳基來(lái)源和化合物來(lái)源相結(jié)合的方式，確保營(yíng)養(yǎng)素的高效吸收。

第三維是強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)，添加了藻油DHA+ARA、乳鐵蛋白、核苷酸、CPP、益生元等強(qiáng)化成分，這些成分相互協(xié)同，共同支持寶寶免疫力、消化吸收和大腦發(fā)育。

除了配方的科學(xué)性與前瞻性，優(yōu)博蓋諾安在奶源和工藝上也做出了重大升級(jí)。奶源全面采用歐盟進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)自北緯48°“黃金奶源帶”，堅(jiān)持自然放牧與青草飼養(yǎng)，拒絕生長(zhǎng)激素、轉(zhuǎn)基因飼料，從源頭上保證奶質(zhì)的純凈與安全。

生產(chǎn)工藝上引入了“微膠囊預(yù)包埋技術(shù)”，對(duì)熱敏感成分如乳鐵蛋白、維生素C、維生素D等成分進(jìn)行保護(hù)，避免加工過(guò)程中的活性損失，提升產(chǎn)品的溶解性和口感。

值得一提的是，蓋諾安還自主研發(fā)了“蓋氏測(cè)評(píng)”工具，將寶寶成長(zhǎng)劃分為5大能區(qū)：大運(yùn)動(dòng)、精細(xì)動(dòng)作、語(yǔ)言、社交、適應(yīng)性，幫助家長(zhǎng)在寶寶關(guān)鍵1000天中識(shí)別營(yíng)養(yǎng)需求，做出更加科學(xué)的選擇。在拉升行業(yè)專(zhuān)業(yè)“天花板”的同時(shí)，更深度建立了與消費(fèi)者溝通的橋梁。

縱觀中國(guó)奶粉市場(chǎng)的演進(jìn)歷程，行業(yè)已從早期追求“有無(wú)”的粗放階段，邁入以科研深度、用戶(hù)洞察和情感認(rèn)同為核心的高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)新周期。優(yōu)博蓋諾安以科學(xué)配方為根基，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，通過(guò)品牌力、渠道力和產(chǎn)品力的三重協(xié)同，不僅回應(yīng)了新生代父母對(duì)“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”和“情感信任”的雙重期待，更重新定義了奶粉行業(yè)的價(jià)值標(biāo)桿。

不難看出，優(yōu)博蓋諾安經(jīng)驗(yàn)揭示了一個(gè)真理：唯有那些真正扎根科研、貼近用戶(hù)、持續(xù)創(chuàng)新的奶粉品牌，才能在中國(guó)母嬰市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。