近年來，營養(yǎng)品賽道展現(xiàn)出強生機，成為母嬰行業(yè)關(guān)注的重點品類。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模已逼近千億，且一直保持著雙位數(shù)增長。但與此同時，營養(yǎng)品賽道的擠壓式競爭已掀起，價格戰(zhàn)、扎堆的培訓、講座，讓品牌、渠道都疲于奔波。在此之下，踏準節(jié)奏，沉下心來精耕市場，不失為品牌蓄力穿越周期的破局之道。

近期，新西特乳鐵蛋白節(jié)在母嬰圈內(nèi)強勢打響，這也是新西特乳鐵蛋白節(jié)自2020年正式創(chuàng)立以來，連續(xù)舉辦的第四屆活動！作為行業(yè)內(nèi)首家也是唯一的乳鐵蛋白節(jié)。每年的如期而至，以及不遺余力地做全民營養(yǎng)科普，讓外界看到了新西特強大的踐行力。而在這背后也蘊藏著新西特大中華區(qū)總裁宋海華執(zhí)著且堅定的信念：推動嬰幼兒體質(zhì)發(fā)展，將提升嬰幼兒免疫力作為一項長期而榮耀的事業(yè)！

狂歡再啟動，“乳鐵蛋白”和“新西特”深度捆綁

作為品牌與消費終端的一年一約，新西特乳鐵蛋白節(jié)的創(chuàng)建，旨在以最嚴苛的要求向消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力嬰童體質(zhì)發(fā)展，提高國人營養(yǎng)意識，樹立行業(yè)品質(zhì)標準，并且每年新西特對于乳鐵蛋白節(jié)的重視度以及資金投入都是空前的。

以2022年舉辦的第三屆新西特乳鐵蛋白節(jié)活動為例，除了設有超值的價格優(yōu)惠外，全國有數(shù)以萬計的消費者參與到100%中獎的刮刮樂活動中，而獎品則是有再來一罐，以及iPhone14手機等等重磅福利，在終端市場掀起了消費熱潮。

超值優(yōu)惠、100%中獎，以及大手筆砸入重金回饋忠實粉絲，再次在本屆新西特乳鐵蛋白節(jié)活動上延續(xù)。據(jù)悉，今年的新西特乳鐵蛋白節(jié)從9月23日開啟，至12月31日結(jié)束，勢要打造整整一百天的消費狂歡。

活動不僅設有分階乳鐵，定制防走失包、液體鋅、云柔巾等多重豪禮，還推出9周年總裁特別獎iPhone15手機驚喜。不止于此，今年線下幸運刮刮樂福利更是直接拉滿，幸運者將免費獲得上海迪士尼門票，瘋狂玩遍迪士尼。

重磅禮遇機制對于新西特而言只為達成一個目的，那就是讓更多的育兒家庭了解到乳鐵蛋白對寶寶成長的助力，讓更多的中國寶寶健康度過秋冬季。

為此，在線下活動開啟的同時，新西特還特邀唐輝等三甲醫(yī)院兒科專家，做客品牌官方直播間，圍繞《如何營養(yǎng)養(yǎng)育，從小養(yǎng)成好體質(zhì)？》核心話題，以專業(yè)的育兒知識為新生代父母支招，緩解他們在育兒過程中的焦慮。值得一提的是，在直播間科普期間，消費者進入直播間還可隨機抽取乳鐵蛋白到店好禮，開啟線上線下同步福利狂歡。

而從新西特直播間內(nèi)，乳鐵蛋白節(jié)主題“天涼加衣服，乳鐵加保護”的強勢霸屏，以及線下銷售的火爆情況來看，隨著此次乳鐵蛋白節(jié)的推進，"乳鐵蛋白"和”新西特"再次完成深度捆綁，并且新西特營養(yǎng)養(yǎng)育的新品牌理念，也將再深入新生代父母心智。

乳鐵蛋白持續(xù)熱門，新西特獲97%的媽媽選擇復購

眾所周知，90后、95后新生代父母，追崇精細化育兒、科學養(yǎng)育理念，重視寶寶的體質(zhì)提升并多數(shù)有著長期的健康規(guī)劃。其中乳鐵蛋白，一直是他們關(guān)注的熱門所在。有相關(guān)機構(gòu)調(diào)研稱，全球乳鐵蛋白市場規(guī)模將在2027年超過2.65億歐元（約合 20.68億人民幣）。

市場規(guī)模高漲的一大核心原因，還在于乳鐵蛋白具有廣泛的生物學功能。有如今年正式發(fā)布，經(jīng)上百位營養(yǎng)學科專業(yè)醫(yī)生進行評估后形成的《乳鐵蛋白臨床應用中國專家共識》，就以詳實的數(shù)據(jù)，明確了乳鐵蛋白可降低早產(chǎn)兒敗血癥和壞死性小腸結(jié)腸炎風險、降低嬰幼兒及兒童呼吸道和胃腸道疾病的發(fā)生率、改善嬰幼兒、兒童及妊娠期婦女貧血狀態(tài)、提高兒童及成年人幽門螺桿菌根除率等在內(nèi)的九大共識。

賽道的走紅，也吸引了更多的品牌加入掘金，品牌進一步冗雜化。但作為澳洲澳藥集團Ferngrove Pharmaceuticals Australia（簡稱FPA）的自主品牌，新西特乳鐵蛋白一直擁有著不容小覷的頭部優(yōu)勢。

依托澳藥集團41年專研營養(yǎng)品，新西特乳鐵蛋白萃取自澳洲黃金奶源，擁有獨立的實驗室，一流的科研團隊，以及經(jīng)驗積淀的先進配方研發(fā)力。同時，新西特乳鐵蛋白產(chǎn)品在澳藥集團自有工廠生產(chǎn)，整個生產(chǎn)過程重嚴格遵循HACCP生產(chǎn)流程，每一罐都經(jīng)過中澳雙重品質(zhì)檢測。

源頭自有，品質(zhì)嚴控。持續(xù)9年精耕中國消費市場的新西特，現(xiàn)已實現(xiàn)連續(xù)4年銷量領先，熱銷于全國20000+嬰童專賣店，獲得97%的媽媽選擇復購的佳績，成為了多數(shù)媽媽心中乳鐵蛋白的代名詞。在各社交平臺上，新生代父母都在自發(fā)為新西特發(fā)聲：

我家吃過好幾個品牌的乳鐵蛋白，比較下來還是新西特乳鐵蛋白的吸收最好。更能有效調(diào)理腸胃的平衡，寶貝抵抗力也上來了。

我喜歡他家這種獨立小包裝，喝起來方便省事，一罐有30條，每100g含乳鐵蛋白100mg,日常寶寶一天一袋就夠了.......小朋友增加免疫力和促進生長發(fā)育的小能手.....

最近功課做得比較足，特地選了新西特乳鐵蛋白。明星代言的，品牌知名度可以。含量100g含有100mg的乳鐵蛋白，符合國標。

就此次乳鐵蛋白節(jié)活動，新西特大中華區(qū)總裁宋海華表示：“我們有97%的媽媽選擇復購，讓新西特擁有一批十分忠誠的VIP消費者，乳鐵蛋白節(jié)也是對他們多年信任的感恩回饋，感謝他們始終堅定對新西特產(chǎn)品的認可。”

深耕營養(yǎng)養(yǎng)育全新理念，盡顯頭部品牌擔當

是一場消費終端的狂歡，是一次專家品牌實力的秀場，更是對品牌全新理念“營養(yǎng)養(yǎng)育”的又一番踐行，肩負起了頭部品牌的擔當。

據(jù)悉，在今年年中，以改善中國寶寶體質(zhì)為信念的新西特，率先洞察新一代育兒群體主力軍，在育兒理念、行為、消費層面的新趨勢，正式對外提出了“營養(yǎng)養(yǎng)育就吃新西特”的全新品牌理念，成為了業(yè)內(nèi)首個倡導“營養(yǎng)養(yǎng)育”品牌。

與此同時，為切實提高國民嬰幼兒營養(yǎng)指導能力，改善嬰幼兒營養(yǎng)狀況和健康水平，新西特還參與打造了“營養(yǎng)養(yǎng)育指導手冊”，為新生代父母輕松科學育兒上的賦能；成功邀請斬獲“雙料視后”的實力派演員陳數(shù)成為品牌的代言人，以“實力如數(shù)，守護如初”為形象，發(fā)聲助力品牌聲量提升。而在此次乳鐵蛋白節(jié)開啟之際，新西特官方微博上也同步發(fā)起了“陳數(shù)超話”，轉(zhuǎn)發(fā)微博抽送新西特周邊禮品的活動，成功吸引了更多新生代寶媽參與。

需要強調(diào)的是，以持續(xù)精耕的品牌力、品質(zhì)力，領跑于乳鐵蛋白細分領域的新西特，亦是深知當下的消費市場已從傳統(tǒng)的渠道驅(qū)動升級為品牌驅(qū)動。為此，新西特早已成立了高博士營養(yǎng)調(diào)理學院與藍光俱樂部，主打以系統(tǒng)性的專業(yè)性知識培訓輸出，45秒響應機制，陪跑調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型成為更專業(yè)的服務型門店。

而在本次乳鐵蛋白節(jié)活動期間，新西特的高效、精準服務，也將成為門店渠道的堅強后盾，為合作伙伴提供答疑、培訓、引流、動銷等專業(yè)賦能。“新西特，更專業(yè)的營養(yǎng)品，我們有信心！”新西特門店合作伙伴表示。

最快的腳步不是沖刺，而是堅持！在當下，母嬰市場競爭好比淘金，篩掉的是沙，留下的才是真金，而新西特始終堅持夯實內(nèi)功，從消費本質(zhì)需求出發(fā)不斷升級理念，堅持與品質(zhì)較真打磨，以年復一年的創(chuàng)新營銷，將“乳鐵蛋白=新西特”的符號，一錘一錘地釘入消費者心智。如此，矢志不移地朝著“長紅”品牌邁進的它，市場又怎會辜負呢？期待新西特再鑄輝煌！