差不多一個(gè)月內(nèi)，人們就能在朋友圈刷到淘寶的廣告了。

就在節(jié)前，阿里和騰訊宣布深化合作，商家通過阿里媽媽可在視頻號(hào)、朋友圈、小程序等微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行投放，投放會(huì)跳轉(zhuǎn)至淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

曾經(jīng)勢(shì)同水火的雙方，最終還是走到一起，握手言和。

熟悉互聯(lián)網(wǎng)江湖的人都知道，過去很長(zhǎng)時(shí)間以來，在百度滑落之后，AT之間的明爭(zhēng)暗斗，正是主流敘事。

起于2013年，雙方在社交、支付等賽道的競(jìng)爭(zhēng)廝殺。此后，珍珠港襲擊，封殺與反封殺，此起彼伏。

比如在2013年11月22日，有微信用戶發(fā)現(xiàn)，在微信內(nèi)點(diǎn)擊任何淘寶鏈接，都會(huì)被自動(dòng)導(dǎo)向淘寶app的下載頁(yè)。那一天，淘寶以“微信不安全”的理由，徹底封殺了剛剛兩歲多的微信。在2015年2月，支付寶紅包開通微信、QQ入口8個(gè)多小時(shí)后，被微信封殺。不少商家反映，通過微信平臺(tái)開設(shè)的店鋪無法使用支付寶收付款。

再到2017年?yáng)|興會(huì)，成為頂峰。

那場(chǎng)京東劉強(qiáng)東與美團(tuán)王興分列左右，騰訊馬化騰居中的烏鎮(zhèn)飯局，除了聚集了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山，同樣也被外界視為是“反阿里聯(lián)盟”，圖窮匕見。

為何非要搞阿里，馬化騰說，是物極必反。矛頭直指京東所反映的阿里二選一的行為。

馬云當(dāng)然也不慣著，先是諷刺這幫人搞飯局拉幫結(jié)派，“江湖是講義氣，講情義的，不是講爭(zhēng)斗的”，然后還在公開場(chǎng)合交流中，直懟騰訊推動(dòng)共享單車合并一事，“我們做任何的兼并、合作都要思考對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)，不能為了壟斷、為了早點(diǎn)收錢而做”。

你看，都是扣帽子的高手，都知道拿反壟斷做文章。

當(dāng)然，那時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也的確是騰訊阿里這兩級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

在李彥宏的百度困于自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，美團(tuán)、京東、拼多多、字節(jié)等尚未成長(zhǎng)至如今巨頭模樣，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)江湖的戰(zhàn)火，都圍繞在二馬身上展開。

甚至除了本身下場(chǎng)互博，還各自介入到風(fēng)口的爭(zhēng)奪，網(wǎng)約車上的滴滴與快的，共享單車上的摩拜與哈啰，皆是如此。

但打了這么多年，行至現(xiàn)在，無論是阿里騰訊，還是馬云馬化騰，都深刻意識(shí)到，你死我活早已不再主流。

一方面基于過往兩年政策對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)監(jiān)管，資本的無序擴(kuò)張、彼此互相封殺的行為，阿里騰訊都遭遇到相當(dāng)程度的處罰。

連帶著馬云馬化騰也都變得非常低調(diào)，公開場(chǎng)合上很少看見兩人的身影或者發(fā)聲了。

另一方面，也可能是最關(guān)鍵的原因，隨著美團(tuán)、京東、拼多多、字節(jié)等成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，彼此的業(yè)務(wù)擴(kuò)張與傾軋，從競(jìng)爭(zhēng)角度上講的話，AT早就不算競(jìng)對(duì)了，并且可以說在很多業(yè)務(wù)上都面對(duì)著共同的敵人。

不如合作分蛋糕，對(duì)抗只會(huì)雙輸。

這次阿里媽媽與騰訊廣告的合作，便是如此。

阿里商家缺站外流量，有錢。騰訊廣告有流量，缺廣告主，這不就是妥妥的天然互補(bǔ)嗎。合作的話，都可以把錢裝進(jìn)自家腰包。不合作的話，蛋糕做不大，同時(shí)也容易讓錢跑到其他電商，其他廣告平臺(tái)那里。

事實(shí)上，阿里與騰訊的破冰，早就在悄然展開。

比如阿里旗下的餓了么、優(yōu)酷等應(yīng)用接入微信支付，微信也開始支持在微信對(duì)話框內(nèi)打開淘寶商品鏈接。

還有一例。

2021年11月，淘菜菜就曾對(duì)外反映在微信小程序端，其遭遇了微信的“卡脖子”行為，長(zhǎng)時(shí)間無法進(jìn)行版本更新，一些諸如用戶評(píng)價(jià)的功能，都無法上線。

不過從目前來看，該問題早已解決，淘菜菜微信小程序已能正常使用。

同時(shí)，雙方的高管，也不再是過往般劍拔弩張，基本上沒有絲毫口水戰(zhàn)了。

也就是說，雙方可算是想明白了。

商業(yè)上沒有永恒的對(duì)手，只有永恒的利益。曾經(jīng)互為死敵，現(xiàn)在最好是親密無間。

一句話，以前是AT的兩級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)，大家唯AT馬首是瞻?，F(xiàn)在，AT已經(jīng)沒有過往的統(tǒng)治力了，家家還有本難念的經(jīng)，不少業(yè)務(wù)都被其他廠商攻入腹地。

于是，是時(shí)候講起peace&love了。

甚至若不是以前打的太兇，說的話太狠，擔(dān)心面子掛不住，馬云跟馬化騰早就握手言和，共商合作大計(jì)了。況且還爭(zhēng)啥互聯(lián)網(wǎng)第一人呀，都得歸功于時(shí)代，都是時(shí)代的一份子。

甚至在大膽假設(shè)一下，如果在那段期間，馬云馬化騰不是針鋒相對(duì)，而是互相擁抱合作的話，互聯(lián)網(wǎng)江湖還會(huì)是現(xiàn)在的模樣嗎。

來源|AI藍(lán)媒匯 作者|葉二