在又一次發現商品圖上的模特擁有畸形的手指與過度反光的額頭之后，趙璇再次吐槽：

“AI能不能別再禍害人了。”

近幾個月來，越來越多服裝商家開始使用AI模特替代真人模特，特別是進入2023年之后，AI逐漸登上風口，不少商家都希望趕一波時髦，同時節省成本，一些技術先進的商家也將原先穿上自家衣服的動漫模特，進化成了肉眼難辨真假的“仿真人”模特。

但對于趙璇來說，這種科技的進步卻更像是一種“禍害”。

圖片來自微博用戶@浪豬灰頭

作為消費者，她覺得AI模特很難體現出衣服真實的穿著效果，很容易形成買家秀和買家秀不符的情況，而作為一名具有三年經驗的平面模特，她更覺得，AI模特的出現對于模特行業產生了不小的負面影響。

有報道稱，一些淘寶商家將真人模特替換為AI模特之后，包括模特、攝影師等工作人員的費用及場地費、設備費等在內，當月成本節省了4萬元左右，并且是在北京。

“一方面，AI模特的確能夠搶走部分模特及相關行業人員的飯碗，另一方面，AI模特的出現也讓更偏激的審美盛行，造成了不少職業模特的身材焦慮。”她告訴AI藍媒匯。

據她了解，目前已經有一些大品牌開始與AI模特合作，雖不是完全代替掉真人模特，但這個信號的出現也給了不少模特危機感，讓他們有了逃離模特行業的念頭。同時，也由于AI模特五官長相的可定制化，讓一些職業模特不得不節食、醫美，造成了身體上的傷害。

不過，盡管勢頭很猛，但在趙璇眼里，AI模特還遠未達到徹底取代真人模特的水平。

“除非AI能把真人模特身上的感情與獨特韻味表達出來，”她說，“但真到了那時候，被替代的又何止模特這一份職業呢？”

真人模特：AI模特，何以共情？

現在的模特到底值多少錢？

趙璇給出了一個數字：時薪800-1200元。

這還只是條件較好的新人模特，或者尚未簽約公司的自由模特的報價，如果是成熟有經驗的模特，價格還要更高。

她進一步解釋道，拍攝一次平面廣告的時長少則3-4小時，多則8-9小時，包括模特完成妝造、拍攝、休息、吃飯等。在這段時間中，模特會更換多套衣服，每套會拍攝幾百張照片，但每套最終真正能夠保留下來送去精修的，其實不到十幾張。

計算下來，商家要花費均價3000-8000元不等，換得模特30-100張的精修圖，實際單張照片的成本在100元左右。

這還不算場地費、設備費用及攝影師、設計師等工作人員的工資。

盡管價格高昂，但這在很長一段時間以來，卻是商家和品牌很難省掉的開銷。

趙璇給AI藍媒匯展示了一組“模特商拍”的群聊信息。群聊顯示，幾乎每小時都有來自全國各地的商家發布招募模特的信息，給出的價格也都在時薪百元至千元以上，同時對于模特的外形、拍攝動作、展示產品的姿勢、皮膚狀態、身高體重，甚至表情和發型也給出了高標準的要求。

“因為鏡頭會放大瑕疵，所以很多模特可能身高在175cm，體重卻得在110斤以內，三圍要在80-60-80的維度以內。”趙璇說道。

但即便如此，一些新手或者條件并不好的模特依舊可能不出片，這或許就是商家和品牌們想要研究用AI模特代替真人模特的主要原因。

只是，對于行業，趙璇依舊保持樂觀。

“技術很難讓AI完全模擬真人是一方面，雖然AI模特更具理想化，但過于理想化的模特卻無法與消費者共情，工業化生產出的千篇一律的臉，也很難讓品牌找到自己的特色。”她說道。

這一點，也得到了不少消費者的認同。

在小紅書搜索“AI模特”詞條后發現，不少用戶都對出現在各大購物平臺上的AI模特有不小的吐槽。一些用戶對此也抱有質疑聲“真的有人買嗎？”、“AI和人類的頭身比例不對，哪有參考性呢”、“買家秀和賣家秀的賽博朋克版罷了”。

顯然，對于AI模特，消費者似乎并不買賬。

商家：AI模特，生產效率是難關

但另一個問題也隨之而來，在AI模特這件事上，消費者與商家的態度卻意外地割裂。

陳陽做服裝電商已經5年了，他的品牌除了在國內有不低的銷量外，還在近期開始銷往海外。為此，他不得不為挑選符合品牌調性的模特犯難——既要符合國人的審美，又要讓海外的增量市場有親切感。

思來想去之下，他決定試水AI，定制一個“混血AI模特”。

定制一個專屬的AI模特其實并不復雜，但需要的是大量的時間和精力，以及一個高配的顯卡。

陳陽告訴AI藍媒匯，自己使用的是國外的stable diffution-lora模型。在與設計師和技術員不休不眠研究了幾天、反復調整關鍵詞、設定參數之后，陳陽終于見到了自己訓練出的第一個“AI模特”——一位長著金色頭發、灰色眼睛、皮膚介于黃色與白色之間、五官立體的混血AI模特。整個人看上去真實無比，只有光潔的額頭以及過于精致如雕刻般的面孔，顯示著她并非人類的事實。

“在看到自己訓練出了一位符合自己品牌調性的AI模特之后，我們公司上下都挺興奮的，最重要的是，沒想到效果會這么好看。”陳陽說道。

不過，即便如此，AI模特在他眼里依舊不是萬能的。

AI模特

據他介紹，AI模特的訓練需要經過漫長的訓練期，并且對顯卡等硬件配置的要求極大。所有的關鍵詞雖然可以直接套用模板，但實操起來，仍舊無法迅速達到理想化的效果，并且還要為這張臉是否出現在其他商品中而擔憂。

更為重要的是，AI模特的訓練結果具有不確定性，結果往往是隨機的，要想生成兩次一模一樣的AI模特，實屬困難。

只是，這一次的試水讓他對AI模特有了一定的期待：“畢竟，真人哪可能這么美，只要克服了效率問題，提升訓練的確定性，或許這就是一個新時代的來臨。”

當然，陳陽擁有的技術在當下使用AI模特的商家中實屬高水平。

現在翻看使用AI模特的商家廣告頁不難發現，占領封面的大多是那些穿著商品的二次元人物。不僅體現不出來商品的布料、花紋、褶皺，也很難看出衣服與人的適配性，以及衣長、三圍等商品具體信息。

這意味著，AI模特在展示商品這一最為基本環節上，并不能完全勝任。

花15元買一張AI模特圖，得等一周

只是，不論如何，AI模特的時代或許已經悄然降臨。

而這一“時代”的到來，最為興奮的，是那些期盼著借此開辟事業第二春的設計師和程序員。

在小紅書、淘寶、抖音等平臺上搜索“AI模特”，便會發現不少用戶都在展示著自己訓練出的AI模特，同時開始接單。

AI藍媒匯與其中的一位商家取得了聯系，對方發來了一份教程，內容是其根據stable diffusion的模型鏈接而成的AI模特生成網站的使用教程。

打開網頁，封面的“動動鼠標，就能生成，省時省力還省錢”格外引人關注，而根據教程顯示，這個借鑒而成的網站相比stable diffusion的難度小了不少，并且對電腦的配置要求并不高，基本上只需要上傳衣服，選擇偏好的人種、長相、表情和背景圖便能一鍵生成圖片。

只不過，這樣的“傻瓜網頁”對于品牌來說并不足夠。而要想自定義模特的長相，擺脫千篇一律的套殼，便需要向商家交費，一張照片的價格為20元，出片的時長在一周左右。

同時，據AI藍媒匯觀察，除了像上述自制網站的商家，也有不少直接在stable diffusion上作圖接單的散戶。一位散戶告訴AI藍媒匯，只需要花費15元，并提供一張真人穿著商品的照片就能得到一張完美長相的AI模特照片，且不會有版權和肖像權的問題。如果要想得到一組9張的圖片，等待時長在1-2周左右。

這又一次給出了印證：AI模特相比真人模特最大的優點便是價格，但生產效率依舊是最大的短板。

這也是AI模特在完全商業化道路上最直觀的問題之一。

其實，在AI模特這條業務上，早在2020年阿里便有部署。那時，一位名叫“塔璣”的AI模特悄然出世，商家只需要上傳服裝商品圖，就能得到塔璣的試穿圖。

塔璣

不過，那時的塔璣同樣遇到了當下AI模特遇到的問題——不同的商品卻共用一張臉，這讓商品難以體現出獨特性，自然也就很難被大部分商家和品牌接受；而低下的生產效率也是橫杠在企業真正將AI模特投入商業使用過程中避不開的實際問題。

或許，除非將這幾點問題一一攻破，否則現在談論AI模特代替真人，還為時尚早。

來源|AI藍媒匯 作者|閆燁