快手終于盈利了。

剛發布的快手2023年Q1財報顯示，第一季度，快手營收252.2億元，同比增長19.7%；經營虧損6.98億元，同比縮窄87.6%。經調整后，快手首次實現上市后的集團層面整體盈利，凈利潤為4200萬元。

對于快手來說，這是一次里程碑。

公開資料顯示，快手自上市以來，此前一直都深陷虧損狀態。外界也一直在關注其何時能盈利。

經過過去一年持續的降本增效，以及業務持續增長的背景下，在2023年Q1，快手終于完成了首次盈利。

不過是否就此走向盈利上行通道，還得看快手后續表現。

用戶仍在增長

尋求用戶增長永遠是互聯網公司亙古不變的課題，尤其是對快手這樣的短視頻應用來說。

Q1財報顯示，快手用戶規模再創新高，日活達到了3.743億，同比增長8.3%；月活達到了6.544億，同比增長9.4%。

用戶的持續增長，根據快手解釋，一方面是得益于與春晚的合作。

快手自2019年起，已經連續第五年與總臺春晚深度合作。借助春晚的窗口，快手實現了拉新獲客。其中快手自制的節目快手一千零一夜老鐵聯歡晚會首播即吸引超2.7億觀眾，收到超5.2億次點贊。

另一方面，是快手在垂類內容的持續供給。

短劇作為快手在內容生態上近兩年的發力點，表現很是強勁。比如東欄雪在上線40小時內累計觀看量便達到1億次。

值得注意的是，雖然快手用戶規模還在穩步增長，但環比下增速稍顯回落。在2022年Q4，快手日活跟月活的同比增長分別為13.3%和10.7%。

同時，日活用戶平均使用時長有所下降，2022年Q4為133.9分鐘，2023年Q1則為126.8分鐘。

顯然如何保持用戶規模持續增長，不斷抬高天花板位置，仍是快手內容生態建設的重中之重。

電商是重頭戲

Q1財報顯示，快手電商交易總額同比增長28.4%至2248億元，快手電商業務收入同比增長18.8%至93億元。

GMV以及收入，都有較高幅度的增長。

且在快手內部，電商業務的增速也超過了線上營銷服務版塊。Q1，快手線上營銷服務收入為131億元，同比增長15.1%。

可見進入2023年之后，快手對于電商版塊，將會投入更多精力。

此前作為快手CEO，一向低調的程一笑最近公開露面了，還進行了長達40分鐘的演講。

場合正在2023快手電商引力大會上。這意味著，程一笑執掌下的快手，電商版塊的權重很高。

除了持續加強信任電商生態建設，快手也在發力全域電商。

今年一季度，快手電商也進一步補齊了貨架場景，在快手小店買家首頁開辟了新商城入口，用于更好的承接高活躍買家的確定性需求。數據顯示，2023年一季度，快手泛貨架場的流量同比增長58%，GMV同比增長76%。

降本增效進行時

快手同樣在持續降本增效。

2022年全年，快手的一大主題就是降本增效，到了今年Q1，這一態勢同樣延續。

財報顯示，快手營銷及營銷開支由2022年同期的95億元，同比減少8.1%至今年Q1的87億元，其占總收入的百分比也由去年同期的45%下降至34.6%。

環比亦是如此，對比2022年Q4的97億元，環比下滑10.4%。

快手海外方面，同樣實現了大幅度減虧。

財報顯示，由于進一步提高營運效率，并以ROI為導向投入，繼續降低成本，2023年Q1快手海外市場的整體營運虧損環比收窄45.1%。

來源|AI藍媒匯 作者|葉二