又到一年上市公司密集披露年報時刻，隨著乳企陸續(xù)發(fā)布2022年度財報，不難發(fā)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展成為了行業(yè)新的關(guān)鍵詞。

就在3月28日，中國飛鶴正式對外交出了2022年全年業(yè)績答卷。據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，飛鶴2022年營業(yè)收入213.1億元，凈利潤為49.42億元。其中，下半年營收增長反彈顯著至116.4億元，實現(xiàn)同比3.6%的增長，環(huán)比增長20.3%。

就下半年逆勢實現(xiàn)營收同比增長的業(yè)績表現(xiàn)，飛鶴對外表示稱，主要得益于上半年主動調(diào)整渠道庫存。

市占率第一，卓睿大單品月銷售站穩(wěn)3億元

據(jù)財報顯示，2022年飛鶴嬰配粉板塊收入為199.32億元，同比變動為7.4%。就此次收入的微波動，飛鶴在公告中表示：飛鶴品牌定位為鮮萃活性營養(yǎng)，更適合中國寶寶體質(zhì)。此次收入變動，主要由于出生率下降以及行業(yè)競爭不斷加?。粚嵤靶迈r”戰(zhàn)略，進一步降低星飛帆等產(chǎn)品的渠道庫存、保持貨架產(chǎn)品較高新鮮度，并對分銷渠道之整體庫存水平實行更嚴(yán)格的控制。

對于飛鶴的2022年財報表現(xiàn)，有網(wǎng)友在雪球平臺上公開表示：懂的人都明白飛鶴這業(yè)績很不容易！正如其所言，嬰配粉品類近年來受生育水平持續(xù)下降等大環(huán)境影響，已進入存量競爭周期，行業(yè)增長整體承壓，而從飛鶴的全年業(yè)績數(shù)據(jù)，不難看出其依舊有著較強的經(jīng)營韌性和生長潛力。

需要強調(diào)的是，作為中國嬰幼兒配方奶粉市場的先鋒軍，飛鶴的領(lǐng)先品牌勢能正持續(xù)擴大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，飛鶴市占率為21.5%，穩(wěn)占市場第一。

其中2022年1月份正式推出的星飛帆卓睿，以過硬的產(chǎn)品力以及品牌影響力，月銷售額突破并站穩(wěn)3億，躋身2022年全渠道份額增速第一。并且目前飛鶴旗下21個品牌、63個配方已全線通過新國標(biāo)注冊，數(shù)量位居行業(yè)首位。

持續(xù)投入研發(fā)費用，鑄就品牌硬核科研力

在這背后，一方面是飛鶴積極把握市場機遇，主動求變，包括不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道改革等，而另一方面則是飛鶴始終堅持科研創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)動力，每年持續(xù)性在全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究上投入研發(fā)經(jīng)費。據(jù)財報顯示，2022年，飛鶴研發(fā)投入費用共計4.9億元，同比增長15.9%。

位居行業(yè)前列的研發(fā)費用投入，也讓飛鶴擁有了硬核的科研實力，并以此不斷拓寬品牌護城河。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年飛鶴專利申請量234件，獲授權(quán)專利186件。另在母乳研究及配方研發(fā)方面，飛鶴也取得了眾多突破，有如2022年5月，飛鶴成功獲批乳鐵蛋白生產(chǎn)許可，建成了行業(yè)內(nèi)第一條乳鐵蛋白自動化生產(chǎn)線并正式投產(chǎn)，打破了國外對乳鐵蛋白的壟斷。

此外2021-2022年期間，飛鶴連續(xù)兩年“揭榜掛帥”“十四五”國家重點研發(fā)計劃，僅有的兩項與嬰配粉相關(guān)的項目中，飛鶴分別承擔(dān)1個專項和1個課題，為研制新一代嬰配粉展開技術(shù)攻關(guān)。

新業(yè)務(wù)強勢突圍，內(nèi)生動力持續(xù)增強

值得注意的是，飛鶴嬰配粉板塊持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的同時，新業(yè)務(wù)也在強勢突圍。財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，包括成人粉、米粉輔食、液態(tài)奶等產(chǎn)品在內(nèi)，飛鶴的其他乳制品板塊，收入為11.53億元，同比增長16.4%。

同期，飛鶴的全生命周期業(yè)務(wù)布局成果顯現(xiàn)，兒童粉業(yè)務(wù)市占率達(dá)18.1%，為行業(yè)第一品牌。兒童粉是否會成為飛鶴業(yè)績增長的新引擎尚未可知，但可以確定的是，在多品類并行發(fā)展及研發(fā)創(chuàng)新的推動下，飛鶴內(nèi)生動力正在持續(xù)增強。

除卻線下渠道基本盤維穩(wěn)外，2022年飛鶴線上業(yè)務(wù)增速明顯，報告期內(nèi)，飛鶴電商成交用戶814萬，同比增長19%。此外，截至目前，飛鶴用戶運營平臺星媽會已沉淀消費用戶數(shù)超5800萬。

而在實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，飛鶴通過“工廠+牧場+合作社+農(nóng)戶”的模式，帶動黑龍江省100多萬畝耕地增值，累計創(chuàng)造17萬個就業(yè)崗位，拉動15萬農(nóng)民增收致富，為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展貢獻力量。

對于2023年規(guī)劃，飛鶴對母嬰前沿透露，在全面擴大內(nèi)需、恢復(fù)和擴大消費大背景下，飛鶴將繼續(xù)緊跟市場變化、緊貼消費者需求，從孕嬰、兒童及學(xué)生、健康食品、營養(yǎng)健康4大業(yè)務(wù)謀篇布局。

沙利文數(shù)據(jù)顯示，受益于三孩政策的支持措施，預(yù)計到2025年，新生兒數(shù)量將恢復(fù)到2021年的相同水平。因而從長期發(fā)展來看，嬰配粉領(lǐng)域長期發(fā)展依舊未來可期。不過新國標(biāo)的高門檻下，缺少研發(fā)與創(chuàng)新能力的品牌被市場清退是大勢所趨，而選擇以前沿科技助推產(chǎn)品品質(zhì)提升，用創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費需求的飛鶴，是否能借勢再邁向更高階？值得我們期待！