斑馬消費(fèi) 任建新

中國(guó)游戲市場(chǎng)，正在進(jìn)入一個(gè)前所未有的“多元時(shí)代”。

海內(nèi)外市場(chǎng)并重，手游、端游、單機(jī)游戲各平臺(tái)百花齊放，MOBA、RPG、SLG、休閑游戲等類(lèi)型各顯神通，重度游戲和輕度的小游戲等，都有固定的用戶(hù)群體，就連商業(yè)模式，也進(jìn)入到混合變現(xiàn)時(shí)代。

多元時(shí)代的變革期，讓游戲行業(yè)的“六邊形戰(zhàn)士”們得到了更多機(jī)會(huì)，它們不僅提高了爆款產(chǎn)品的命中率，也提升了長(zhǎng)青游戲的培育能力。當(dāng)它們將AI等新技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)合，更深的護(hù)城河正在形成。

這個(gè)名單，不僅有騰訊、網(wǎng)易，也包含世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界等。

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游戲多元時(shí)代

從盛大游戲引進(jìn)《傳奇》，到游戲全面出海的2025年，中國(guó)游戲行業(yè)歷經(jīng)初創(chuàng)、探索與沉淀，進(jìn)入到了一個(gè)多元化的成熟變革期。

手機(jī)成為核心游戲平臺(tái)，已有近10年。但令人意想不到的是，在手游如此強(qiáng)勢(shì)的背景之下，端游仍然有著規(guī)模龐大的深度用戶(hù)群體，完美世界僅靠一款《誅仙世界》，就實(shí)現(xiàn)了上半年業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)；游戲科學(xué)更是憑借一款單機(jī)游戲《黑神話：悟空》，進(jìn)入全球視野。

游戲類(lèi)型上，MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）和RPG（角色扮演游戲）不再一家獨(dú)大，SLG（策略游戲）近年逐漸有崛起的勢(shì)頭。而且，隨著游戲用戶(hù)的年輕化和多元化，消除、棋牌、放置等休閑游戲也一直有其固定的用戶(hù)群體。

傳統(tǒng)游戲玩家們更傾向于重度游戲，所以重度手游、端游、主機(jī)游戲依舊市場(chǎng)穩(wěn)固。近年，以微信、抖音等社交平臺(tái)為載體的小程序游戲，通過(guò)即點(diǎn)即玩、社交裂變的屬性，成為市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)；截至目前，小游戲用戶(hù)規(guī)模接近10億，與中國(guó)游戲玩家總量相當(dāng)。

中國(guó)游戲市場(chǎng)，發(fā)明和嘗試過(guò)最豐富的變現(xiàn)模式，從點(diǎn)卡、買(mǎi)斷到內(nèi)購(gòu)，如今又加入了廣告形式，徹底進(jìn)入到混合變現(xiàn)的時(shí)代。

經(jīng)過(guò)20年時(shí)間的發(fā)展，中國(guó)游戲行業(yè)，從模仿時(shí)代、本土?xí)r代，再到將出海作為重要增長(zhǎng)極的大航海時(shí)代，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為各大游戲產(chǎn)品的必選項(xiàng)。

多種平臺(tái)混合運(yùn)營(yíng)，各大游戲類(lèi)型百花齊放，商業(yè)模式豐富，海內(nèi)外市場(chǎng)同等重要，中國(guó)游戲市場(chǎng)的多元化，帶來(lái)了豐富的市場(chǎng)機(jī)遇。

在其他市場(chǎng)，“木桶理論”決定了公司的護(hù)城河；但在游戲市場(chǎng)，“旗桿理論”對(duì)企業(yè)同樣重要。只要能在市場(chǎng)中抓住一兩個(gè)機(jī)會(huì)，就能站穩(wěn)腳跟；如果能培育兩三項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就有望躍升至頭部。

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六邊形戰(zhàn)士

游戲市場(chǎng)的多元時(shí)代，對(duì)行業(yè)提出了更高的要求，也孕育了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，讓一眾六邊形戰(zhàn)士脫穎而出。

騰訊、網(wǎng)易，資本+流量雙后盾，各種游戲類(lèi)型幾乎樣樣精通，從開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)到電競(jìng)等多項(xiàng)全能，穩(wěn)定進(jìn)入全球游戲公司前十，其中騰訊游戲連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

騰訊游戲、網(wǎng)易游戲身后，A股的頭部游戲公司們，也擁有各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

世紀(jì)華通算是多家游戲公司的集合體，旗下包括專(zhuān)注出海的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、初代游戲巨頭盛趣游戲（盛大游戲更名而來(lái)）等。

目前，世紀(jì)華通推出“X+SLG”策略，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)重點(diǎn)進(jìn)擊海外市場(chǎng)，盛趣游戲作為壓艙石，用傳奇、龍之谷等經(jīng)典IP，以國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)為主。

三七互娛，總能把握住游戲行業(yè)的風(fēng)口。早期抓住了“頁(yè)轉(zhuǎn)手”的時(shí)代風(fēng)口，一舉壯大；其海外布局更是從十幾年前就已經(jīng)開(kāi)始，逐步進(jìn)入游戲出海廠商前列；如今又緊跟小游戲的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，三七互娛深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)四大類(lèi)型，同時(shí)也開(kāi)拓了多元化、輕度化的產(chǎn)品類(lèi)型，可算是游戲多元時(shí)代的典型廠商。

在近年熱門(mén)的小游戲市場(chǎng)，三七互娛和世紀(jì)華通，都展示出了靈活的多元化策略。《Whiteout Survival》在國(guó)外市場(chǎng)大火后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在國(guó)內(nèi)推出了《無(wú)盡冬日》，這條將海外爆款復(fù)制到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的路徑，又在《Kingshot》后孕育了《奔奔王國(guó)》。

三七互娛會(huì)將同一款產(chǎn)品的APP和小程序版本視為整體來(lái)統(tǒng)一發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，形成跨平臺(tái)協(xié)同的生態(tài)布局，再結(jié)合平臺(tái)特性和能力去做定制化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，更好地借助平臺(tái)生態(tài)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品表現(xiàn)。如今年的新品《時(shí)光大爆炸》《英雄沒(méi)有閃》在APP與小程序版本上均取得亮眼成績(jī)。

完美世界和巨人網(wǎng)絡(luò)，作為兩家老牌游戲巨頭，路徑相似。經(jīng)典端游《完美世界》《誅仙世界》與《征途》等，依然強(qiáng)勢(shì)；手游創(chuàng)新和電競(jìng)運(yùn)營(yíng)，多線并進(jìn)。

這些六邊形戰(zhàn)士們，獲得了穿越行業(yè)周期的超穩(wěn)定性。無(wú)論市場(chǎng)如何變動(dòng)，頭部公司的地位始終穩(wěn)固。

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用AI投資未來(lái)

抓住多元時(shí)代的機(jī)會(huì)，游戲巨頭們持續(xù)擴(kuò)張，導(dǎo)致游戲市場(chǎng)的集中度不斷提升。

十年前的2015年，中國(guó)游戲行業(yè)的CR5不到60%。到今年上半年，前五大游戲公司在行業(yè)規(guī)模中的占比已超過(guò)80%。

2015年-2017年期間，市場(chǎng)迎來(lái)了一輪游戲行業(yè)的資本化熱潮，A股游戲公司數(shù)量達(dá)到30-40家。經(jīng)過(guò)十年大浪淘沙，如今只剩下了十幾家。

游戲巨頭們通過(guò)全能戰(zhàn)略，盡可能減少“短板”，拿下更強(qiáng)的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，大幅提高了新產(chǎn)品的爆款命中率，也提升了產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。

今年以來(lái)的行業(yè)爆款，基本都被游戲巨頭包攬，騰訊《三角洲行動(dòng)》，網(wǎng)易《燕云十六聲》等。接下來(lái)，騰訊《流放之路：降臨》，三七互娛《斗羅大陸：獵魂世界》，世紀(jì)華通《奔奔王國(guó)》，以及完美世界《異環(huán)》和巨人網(wǎng)絡(luò)的《五千年》，都為市場(chǎng)所期待。

另外，游戲行業(yè)的“旗桿理論”，讓游戲科學(xué)這樣的單一產(chǎn)品公司，仍然擁有崛起的可能性。永遠(yuǎn)保持市場(chǎng)活力，這便是游戲行業(yè)最大的魅力所在。

最終，市場(chǎng)形成了平臺(tái)型游戲巨頭+游戲工作室的超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、世紀(jì)華通、三七互娛，莫不如是。

當(dāng)巨頭們形成自己的產(chǎn)業(yè)積累后，以資本為基礎(chǔ)的技術(shù)投入，正在讓這種穩(wěn)固的行業(yè)結(jié)構(gòu)，朝著更深入的方向發(fā)展。

AI已經(jīng)被確立為游戲行業(yè)的科技樹(shù)之一。目前，除了騰訊和網(wǎng)易，世紀(jì)華通、三七互娛和完美世界等游戲巨頭，已經(jīng)將AI運(yùn)用到策劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等眾多環(huán)節(jié)。其中，三七互娛的“小七”行業(yè)大模型，近期已通過(guò)國(guó)家級(jí)生成式人工智能服務(wù)備案。

中小游戲公司們?nèi)狈@樣的產(chǎn)業(yè)與資本積累，只能以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者的身份與巨頭合作，共享行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

隨著游戲市場(chǎng)過(guò)渡至用戶(hù)存量時(shí)代和價(jià)值提升周期，中國(guó)游戲行業(yè)，將隨著精品化、全球化和多元化，徹底進(jìn)入一個(gè)百花齊放的繁榮期。