金種子酒迎來(lái)重要人事變動(dòng)，華潤(rùn)系“救火隊(duì)長(zhǎng)”何秀俠，正式辭去總經(jīng)理職務(wù)。

根據(jù)金種子酒公告顯示，公司總經(jīng)理何秀俠已正式提交辭呈，申請(qǐng)辭去包括第七屆董事會(huì)董事、董事會(huì)戰(zhàn)略與ESG委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員及總經(jīng)理在內(nèi)的全部職務(wù)。

此次辭職后，何秀俠將徹底退出金種子酒體系，不再擔(dān)任公司及下屬子公司的任何職位。

從2022年7月臨危受命到2025年7月辭去總經(jīng)理職務(wù)，何秀俠接手金種子酒約3年時(shí)間，然而這位曾操盤(pán)雪花啤酒安徽市場(chǎng)、被寄予厚望的華潤(rùn)干將，終究還是沒(méi)有能夠扭轉(zhuǎn)金種子酒的頹勢(shì)。從業(yè)績(jī)來(lái)看，金種子酒已經(jīng)陷入連續(xù)虧損的困境之中，2021到2024年分別虧損1.66億元、1.87億元、2206.96萬(wàn)元和2.58億元，4年累計(jì)虧損6.33億元。

到今年一季度，金種子酒凈利潤(rùn)繼續(xù)虧損，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為-3892.77萬(wàn)元，同比大幅下滑了320.62%。

作為央企巨無(wú)霸，華潤(rùn)入局曾被視為金種子酒涅槃重生的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還記得在市場(chǎng)傳出華潤(rùn)將接手金種子酒時(shí)，其曾連續(xù)收出5個(gè)漲停板，一個(gè)多月的時(shí)間股價(jià)從最低13元/股上漲至32.87元/股，至今這一高點(diǎn)還未被突破。

然而，距離華潤(rùn)入股金種子酒已經(jīng)過(guò)去了三年時(shí)間，金種子酒卻并未如外界預(yù)期那樣煥發(fā)出新的生機(jī)。

金種子酒的“困局”

在白酒行業(yè)有一個(gè)共識(shí)——西不入川，東不入皖。

這句話背后，凸顯出了四川和安徽兩省，地方性酒企強(qiáng)大的實(shí)力。

不過(guò)，相比四川，安徽的白酒市場(chǎng)還要更加激烈一些，其白酒產(chǎn)業(yè)主要集中在皖北地區(qū)，占據(jù)了全省80%以上的產(chǎn)酒量和70%以上的名酒分布；據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年安徽白酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到350億，省內(nèi)規(guī)模以上工業(yè)白酒企業(yè)在2019年已達(dá)101家。

而金種子酒就出自安徽，曾是安徽白酒“四朵金花”之一，與古井貢酒、口子窖以及迎駕貢酒齊名。

然而，在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)分化的浪潮中，近年來(lái)金種子酒卻逐漸掉隊(duì)，品牌老化、營(yíng)銷(xiāo)乏力、渠道羸弱等問(wèn)題日益凸顯，尤其是2019年，面對(duì)難得的消費(fèi)升級(jí)紅利，金種子酒卻選擇了另辟蹊徑布局“健康酒”，這讓其和同行差距越拉越大。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，2019年也是金種酒業(yè)的分水嶺，當(dāng)年巨虧2.04億元，同比下滑300.71%，酒類(lèi)業(yè)務(wù)收入則下降至5.11億元。

面對(duì)經(jīng)營(yíng)困境，金種子酒單憑自身已很難脫困，所以其只能寄希望于混改，沒(méi)想到這真讓其等來(lái)了華潤(rùn)這個(gè)白衣騎士。2022年，阜陽(yáng)投發(fā)將金種子集團(tuán)49%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤(rùn)戰(zhàn)投，華潤(rùn)成為金種子集團(tuán)第二大股東，從而間接投資金種子酒。

作為央企巨頭，華潤(rùn)擁有雄厚的資本實(shí)力、遍布全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)以及豐富的快消品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。而入股金種子酒，是華潤(rùn)完善大消費(fèi)版圖、切入高毛利白酒賽道的關(guān)鍵落子。在接手金種子酒后，華潤(rùn)也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的資源整合與改革決心，最明顯的就是調(diào)整管理層，華潤(rùn)系高管何秀俠、何武勇等陸續(xù)進(jìn)駐核心管理層，推動(dòng)公司治理向市場(chǎng)化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型。

除了管理層變動(dòng)之外，華潤(rùn)還對(duì)金種子酒的產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，先是梳理和精簡(jiǎn)了原來(lái)龐雜的產(chǎn)品線，而后推出定位中高端的戰(zhàn)略新品“馥合香”系列，意圖打破低端桎梏，提升品牌形象與毛利率；另外，華潤(rùn)還利用自身強(qiáng)大的渠道資源為金種子酒鋪貨。

不過(guò)，雖然華潤(rùn)做了不少的努力，但無(wú)奈金種子酒卻遲遲走不出困境。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，在華潤(rùn)接手金種子酒后，其凈利潤(rùn)卻依舊連續(xù)虧損，2022到2024年分別虧損1.87億元、2206.96萬(wàn)元和2.58億元。來(lái)到今年一季度，情況依舊沒(méi)有改善，當(dāng)季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為-3892.77萬(wàn)元，同比大幅下滑了320.62%。

受業(yè)績(jī)影響，金種子酒的股價(jià)表現(xiàn)也十分低迷。截至最新收盤(pán)，金種子酒距離高位跌幅已經(jīng)超過(guò)了60%，從總市值排行來(lái)看，在釀酒板塊中金種子酒的市值僅排在25位。

“萬(wàn)能藥”失靈

曾幾何時(shí)，華潤(rùn)入局曾被視為金種子酒涅槃重生的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從股價(jià)來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)此寄予厚望，消息傳出后金種子酒曾連續(xù)收出5個(gè)漲停板，一個(gè)多月的時(shí)間股價(jià)從最低13元/股上漲至32.87元/股。

然而，從現(xiàn)在來(lái)看，預(yù)期和現(xiàn)實(shí)存在巨大差距，華潤(rùn)入局后并沒(méi)有給金種子酒的業(yè)績(jī)帶來(lái)太大改變，其業(yè)績(jī)依舊還是虧損連連，而股價(jià)更是早就跌回原形。

實(shí)際上，華潤(rùn)之所以選擇布局白酒行業(yè)，跟其在啤酒行業(yè)的成功有很大關(guān)系。資料顯示，在2016年時(shí)華潤(rùn)啤酒的啤酒銷(xiāo)量已是全國(guó)第一，隨后經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的高端化轉(zhuǎn)型，華潤(rùn)啤酒業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘?024年歸母凈利潤(rùn)為47.39億元，整體毛利率為42.64%。

在啤酒市場(chǎng)上獲得的巨大成功，令華潤(rùn)對(duì)布局白酒行業(yè)也充滿了信心，再加上此前參與山西汾酒混改取得的巨大成功，最終讓華潤(rùn)選擇接手金種子酒。然而，白酒和啤酒雖然同屬酒類(lèi)，但在本質(zhì)上其實(shí)有著天然的區(qū)別。例如，啤酒更像是快銷(xiāo)品，品牌作用相對(duì)不大，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于渠道建設(shè)，而華潤(rùn)自身?yè)碛袕?qiáng)大的渠道能力，所以發(fā)展啤酒業(yè)務(wù)有著天然優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)啤酒業(yè)務(wù)不過(guò)是水到渠成而已。

但是，白酒就不一樣了。白酒對(duì)品牌的要求非常高，在白酒競(jìng)爭(zhēng)中，渠道排在品牌之后。即便華潤(rùn)擁有強(qiáng)大的渠道能力，可以幫助金種子酒鋪貨，但市場(chǎng)的反饋則并不積極。

目前，隨著華潤(rùn)啤酒前首席執(zhí)行官侯孝海辭任，接連在白酒市場(chǎng)“吃敗仗”的華潤(rùn)或許也意識(shí)到，自身在白酒市場(chǎng)并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。關(guān)于何秀俠離職后的去向，據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》報(bào)道，其將回到華潤(rùn)啤酒總部。

對(duì)于華潤(rùn)而言，重新審視其在白酒市場(chǎng)的布局固然是一件好事，但對(duì)于金種子酒而言卻是一個(gè)壞消息，畢竟一旦華潤(rùn)選擇減少對(duì)白酒業(yè)務(wù)的投入，金種子酒的處境就更加艱難了。因此，想要走出困境金種子酒終究還是只能靠自己了。