Omdia最新發(fā)布的2025年第一季度電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)基本持平，總量為2.087億臺(tái)（同比下降0.1%）。盡管整體需求溫和，但在零售商和品牌聚焦高端功能的推動(dòng)下，Mini LED技術(shù)和超大尺寸顯示屏的增長(zhǎng)將十分迅猛。

Omdia最新的電視市場(chǎng)分析強(qiáng)調(diào)，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)將出現(xiàn)下滑，但有兩個(gè)關(guān)鍵地區(qū)有望逆勢(shì)增長(zhǎng)：

• 北美地區(qū)——預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)4990萬(wàn)臺(tái)（同比增長(zhǎng)1.6%），這得益于渠道品牌的競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)策略、充足的庫(kù)存，以及多樣化的技術(shù)（LCD、OLED）和功能（QD、Mini LED、智能操作系統(tǒng)）。

• 中國(guó)——預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)3830萬(wàn)臺(tái)（同比增長(zhǎng)3.2%），主要受持續(xù)的消費(fèi)電子產(chǎn)品補(bǔ)貼政策和更大顯示屏需求上升的推動(dòng)。

Omdia電視市場(chǎng)首席分析師Hisakazu Torii解釋道：“盡管整體出貨量增長(zhǎng)持平，但關(guān)鍵技術(shù)和更大尺寸顯示屏的增長(zhǎng)率將出現(xiàn)顯著提升。這些差異化因素對(duì)新興中國(guó)品牌和成熟廠商而言至關(guān)重要，有助于它們搶占和捍衛(wèi)市場(chǎng)份額。”

2025年電視技術(shù)、尺寸和功能同比增長(zhǎng)前五名：

• Mini LED：82.9%

• 90英寸及以上：57.4%

• QD LCD：36.0%

• 80-89英寸：26.5%

• 75-79英寸：12.3%

盡管面臨美國(guó)關(guān)稅的不利影響，北美出貨量仍有望增長(zhǎng)，原因在于自去年以來(lái)積累的充足庫(kù)存，以及中國(guó)品牌和渠道品牌的激進(jìn)定價(jià)策略。2025年北美總出貨量將達(dá)到4990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。該地區(qū)消費(fèi)者能以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，獲得廣泛的顯示屏技術(shù)、功能和品牌選擇。這種多樣性確保了穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，但如果今年庫(kù)存收緊或價(jià)格大幅上漲，市場(chǎng)可能會(huì)變得脆弱。

在中國(guó)，得益于去年8月推出的消費(fèi)電子產(chǎn)品(CE)補(bǔ)貼政策，2025年出貨量將達(dá)到3830萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。75英寸及以上更大顯示屏的需求持續(xù)飆升（同比增長(zhǎng)24.2%），而65英寸及以下較小顯示屏的出貨量預(yù)計(jì)將同比下降6.0%。

拉美市場(chǎng)的戰(zhàn)略性需求拉動(dòng)推動(dòng)庫(kù)存調(diào)整

在美國(guó)關(guān)稅政策宣布之前，拉美地區(qū)的電視出貨量從2024年第四季度（同比增長(zhǎng)15.2%）到2025年第一季度（同比增長(zhǎng)9.2%）經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)。過(guò)去兩年（2023-2024年），該地區(qū)在有利的貨幣匯率、穩(wěn)定的通脹率、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)和較低的失業(yè)率支持下，出貨量已呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

Torii表示：“然而，最近的出貨量激增反映出對(duì)美國(guó)關(guān)稅潛在負(fù)面影響的擔(dān)憂加劇。零售商和品牌已戰(zhàn)略性地加速向拉美出貨，旨在以更低成本提前確保庫(kù)存，尤其是考慮到明年2026年FIFA世界杯即將到來(lái)。”

在其他地區(qū)（不含北美、中國(guó)和拉美），2025年出貨量預(yù)計(jì)同比下降1.2%。這些市場(chǎng)缺乏強(qiáng)有力的促銷(xiāo)因素（如重大體育賽事），面臨的定價(jià)策略不夠激進(jìn)，并且需要持續(xù)應(yīng)對(duì)通脹、貨幣波動(dòng)和成本上升等問(wèn)題。