近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）憑借現(xiàn)象級熱度持續(xù)“破圈”，成為江蘇文旅市場的“超級引擎”。據(jù)最新數(shù)據(jù)，賽事不僅點燃了球迷熱情，更直接拉動全省酒店預(yù)訂量激增，催生“足球+文旅”消費新場景，為江蘇酒店業(yè)注入強勁動能。
自5月10日開賽以來，“蘇超”已吸引超18萬名球迷跨城觀賽，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，隨著第四輪比賽（6月14日）臨近，六個主場城市的酒店預(yù)訂量同比大幅增長：淮安酒店預(yù)訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。
“蘇超”的火爆不僅為酒店業(yè)帶來流量，更催生“賽事+住宿+文旅”的創(chuàng)新模式。以金陵飯店集團為例，其推出“蘇超十三俠 金陵嘉年華”暑期主題營銷活動，依托全省13市酒店網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合各地文化特色與賽事激情，推出“能量補給站”“城市美食應(yīng)援”等主題產(chǎn)品。南京金陵飯店推出“足球主題下午茶”，揚州金陵大飯店設(shè)計“武俠美食古風(fēng)梗”互動活動，無錫金陵飯店推出“智能客房+賽事直播”套餐，滿足球迷家庭需求。
布局“十三太保”酒店覆蓋多元化場景
自1983年開業(yè)以來，金陵飯店（601007）始終以“細意濃情”的服務(wù)理念引領(lǐng)行業(yè)標桿。作為江蘇省首家五星級酒店，金陵飯店曾以“神州第一高樓”“中國第一家由中國人自己經(jīng)營管理的大型國際酒店”等稱號載入史冊，成為江蘇改革開放的象征。
四十余年間，集團以“金陵”品牌為核心，逐步形成覆蓋高端商務(wù)、度假休閑、文化主題等多元場景的產(chǎn)品矩陣，累計服務(wù)超1億人次賓客，品牌價值突破百億元。
在江蘇市場，金陵飯店集團的品牌認知度與忠誠度持續(xù)領(lǐng)跑。數(shù)據(jù)顯示，集團旗下酒店年均入住率超85%，南京金陵飯店、蘇州金陵南林飯店等核心門店連續(xù)多年蟬聯(lián)本地高端酒店口碑榜首。截至2024年末， 金陵連鎖酒店簽約總數(shù) 215 家，遍布 18個省級行政區(qū)，金陵貴賓會員總數(shù) 2126 萬名。
依托江蘇文旅資源的豐富性與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同性，金陵飯店集團以“一城一策”戰(zhàn)略深耕全省市場。目前，集團在江蘇13個設(shè)區(qū)市布局酒店，覆蓋高端商務(wù)、度假休閑、文化主題等多元場景，形成“高端旗艦+城市精品+特色民宿”的多層次產(chǎn)品體系。例如，南京金陵飯店以“民國風(fēng)情+現(xiàn)代科技”融合設(shè)計，成為商務(wù)客群首選；揚州金陵大飯店以“運河文化+武俠美食”主題場景，吸引年輕游客打卡；無錫金陵飯店則依托太湖風(fēng)光，打造“智能客房+親子度假”一站式體驗。
為深化文旅融合，集團推出“蘇韻金陵”文旅品牌，整合全省酒店資源與在地文化，打造“酒店+景區(qū)+美食+非遺”的沉浸式體驗。例如，2025年端午期間，集團聯(lián)合南京博物院、蘇州園林等推出“跟著金陵游江蘇”主題活動，通過定制化線路、非遺手作體驗、金陵美食課堂等，實現(xiàn)酒店客群向文旅消費的深度轉(zhuǎn)化。
面對消費升級與可持續(xù)發(fā)展趨勢，金陵飯店集團以“智能+綠色”為雙輪驅(qū)動，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型。在智能化方面，集團與華為、科大訊飛等科技企業(yè)合作，推出“金陵智慧酒店”解決方案，實現(xiàn)客房語音控制、無感入住、AI管家等場景全覆蓋。例如，南京金陵飯店試點“智能健康客房”，通過智能床墊監(jiān)測睡眠質(zhì)量，聯(lián)動酒店餐飲提供定制化養(yǎng)生套餐，客戶滿意度提升30%。
在綠色化方面，集團率先踐行“雙碳”戰(zhàn)略，全省酒店全面推廣節(jié)能設(shè)備、環(huán)保布草、零廢棄餐飲。數(shù)據(jù)顯示，2024年集團能耗成本同比下降18%，水資源利用率提升25%，旗下多家酒店獲評“國家級綠色飯店”。此外，集團聯(lián)合江蘇高校研發(fā)“酒店碳足跡管理系統(tǒng)”，實現(xiàn)從采購到運營的全鏈條碳核算，為行業(yè)提供可復(fù)制的綠色轉(zhuǎn)型樣本。
江蘇文旅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，為金陵飯店集團帶來廣闊機遇。據(jù)統(tǒng)計，2024年江蘇旅游總收入突破1.2萬億元，酒店業(yè)市場規(guī)模超800億元。從“神州第一高樓”到“文旅融合標桿”，金陵飯店集團正以品牌力、創(chuàng)新力與生態(tài)力，書寫江蘇酒店業(yè)的新篇章。
“蘇超”點燃全省酒店市場爆發(fā)
蘇超憑借現(xiàn)象級熱度持續(xù)引爆市場，成為江蘇文旅消費的新引擎。賽事不僅點燃了球迷熱情，更直接拉動全省酒店預(yù)訂量激增，催生“足球+文旅”融合新業(yè)態(tài)。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，蘇超開賽以來，全省酒店入住率、平均房價及跨城消費占比均創(chuàng)歷史新高，江蘇酒店業(yè)迎來“最火賽季”。
自5月10日蘇超揭幕以來，賽事熱度持續(xù)攀升。截至目前，蘇超已吸引超25萬名球迷跨城觀賽，上座率突破90%，社交媒體話題閱讀量超10億次。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，蘇超六個主場城市（南京、蘇州、無錫、徐州、揚州、淮安）的酒店預(yù)訂量同比大幅增長。
資料顯示，南京賽事期間酒店預(yù)訂量同比增長180%，奧體中心周邊酒店入住率連續(xù)三周超95%；蘇州體育中心周邊酒店預(yù)訂量同比激增220%，電競房、家庭套房等特色房型供不應(yīng)求；徐州作為蘇北賽事核心城市，酒店預(yù)訂量同比翻番，跨城客源占比超60%；揚州、淮安三線城市酒店預(yù)訂量同比增幅超150%，“小城觀賽游”成為新趨勢。
蘇超的火爆不僅帶動酒店入住率，更推動“賽事+住宿+文旅”的深度融合。球迷“提前入住+深度游”趨勢顯著。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，蘇超期間，球迷平均入住時長從1.2天延長至2.5天，跨城觀賽游客中，超70%選擇在比賽前后游覽當?shù)鼐包c。
此外，特色房型需求爆發(fā)。電競房、家庭套房、主題觀賽房等特色房型成為“搶手貨”。據(jù)華住集團數(shù)據(jù)，蘇超期間，江蘇省內(nèi)電競酒店入住率同比提升80%，其中南京、蘇州的電競房訂單量環(huán)比增長超3倍。此外，金陵飯店集團推出的“足球主題親子房”“球迷能量補給套餐”等定制化產(chǎn)品，預(yù)訂量同比增長200%。
蘇超的“下沉效應(yīng)”顯著，揚州、淮安、宿遷等三線城市酒店市場迎來爆發(fā)。以揚州為例，蘇超期間，全市酒店平均房價同比上漲40%，高端酒店入住率突破90%，部分民宿甚至出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。
面對蘇超帶來的客流紅利，江蘇酒店業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。多家酒店引入AI管家、無感入住、智能客房控制等技術(shù)。例如，南京奧體中心周邊酒店試點“智能觀賽包”，包含VR賽事回放、實時數(shù)據(jù)推送等功能，球迷復(fù)購率提升35%。
為應(yīng)對賽事期間的高客流量，酒店加大節(jié)能設(shè)備投入。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘇超期間，全省超60%的酒店通過智能溫控、節(jié)水器具等措施，能耗成本降低15%-20%。金陵飯店集團等龍頭企業(yè)通過“集中采購+本地化供應(yīng)”模式，確保賽事期間布草、食材等物資供應(yīng)。例如金陵飯店集團與揚州食品產(chǎn)業(yè)園合作，推出“蘇超定制餐盒”，單日配送量超2萬份，既滿足球迷需求，又帶動本地農(nóng)產(chǎn)品銷售。
有行業(yè)內(nèi)專家指出，蘇超的成功不僅在于賽事本身的競技水平，更在于其與城市文化、旅游資源的深度綁定。蘇州大學(xué)旅游管理學(xué)科負責(zé)人周永博表示：“蘇超通過‘地域?qū)埂ぐl(fā)市民榮譽感，疊加低票價、高互動性，形成了全民參與的文旅盛宴。”
據(jù)省文旅廳規(guī)劃，未來將進一步放大蘇超的溢出效應(yīng)，推動“蘇超+酒店+景區(qū)”聯(lián)票制度，預(yù)計拉動文旅消費超10億元；建設(shè)“蘇超球迷服務(wù)中心”，提供賽事資訊、住宿預(yù)訂、文旅導(dǎo)覽一站式服務(wù)；培育“足球主題酒店”品牌，打造長三角賽事旅游目的地。
從“看比賽”到“游城市”，蘇超正以足球為紐帶，串聯(lián)起江蘇文旅經(jīng)濟的全鏈條。在這場“體育+文旅”的融合浪潮中，江蘇酒店業(yè)不僅實現(xiàn)了業(yè)績爆發(fā)，更通過智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
