6月12日，南京商貿(mào)旅游股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：南京商旅，證券代碼：600250）股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，盤(pán)中觸及漲停板，收盤(pán)價(jià)達(dá)到14.08元，漲幅達(dá)10%，總市值攀升至43.73億元。自6月3日以來(lái)，南京商旅股價(jià)呈現(xiàn)連續(xù)大漲，8個(gè)交易日漲幅超60%，創(chuàng)下了近月新高。

從資金動(dòng)向來(lái)看，南京商旅近期備受市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，前10個(gè)交易日，主力資金累計(jì)凈流入2.3億元，股價(jià)累計(jì)上漲9.97%。而6月12日當(dāng)天，盡管面臨市場(chǎng)波動(dòng)，南京商旅仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上漲動(dòng)力，開(kāi)盤(pán)后不久便觸及漲停，顯示出投資者對(duì)未來(lái)發(fā)展的高度信心。

南京商旅作為南京市國(guó)資委實(shí)控企業(yè)，擁有國(guó)資背景的穩(wěn)定性和控股股東南京旅游集團(tuán)的資源支持。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋貿(mào)易業(yè)務(wù)和旅游業(yè)務(wù)兩大板塊，形成了“旅游+商貿(mào)”的雙主業(yè)發(fā)展模式。

旅游業(yè)務(wù)方面，南京商旅已通過(guò)收購(gòu)秦淮風(fēng)光51%股權(quán)等舉措涉足文化旅游行業(yè)，游船業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著；在商貿(mào)業(yè)務(wù)方面，其控股子公司南商運(yùn)營(yíng)擁有南京商廈經(jīng)營(yíng)權(quán)，在南京百貨零售市場(chǎng)具有較強(qiáng)的影響力。

南京文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，業(yè)績(jī)與估值有望雙重提升

作為南京國(guó)資委實(shí)控的文旅龍頭企業(yè)，南京商旅依托“夫子廟-秦淮風(fēng)光帶”國(guó)家5A級(jí)景區(qū)資源，構(gòu)建了以游船觀光為核心、涵蓋酒店、商貿(mào)、跨境新業(yè)態(tài)的文旅生態(tài)鏈，成為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)桿企業(yè)。

據(jù)了解，南京商旅子公司秦淮風(fēng)光擁有“夫子廟-秦淮風(fēng)光帶”內(nèi)秦淮河水上游覽線的20年獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，是該區(qū)域內(nèi)唯一的水上觀光企業(yè)。這一資源優(yōu)勢(shì)使公司游船業(yè)務(wù)成為核心盈利點(diǎn)：財(cái)報(bào)顯示在2024年度，旅游服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.80億元，占公司總營(yíng)收的36.10%。

公司通過(guò)數(shù)字化管理（智能票務(wù)系統(tǒng)、人臉識(shí)別）和文化表演（花船民樂(lè)演奏）提升游客體驗(yàn)，形成“十里秦淮”文旅IP的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在2025年端午期間，南京文旅消費(fèi)市場(chǎng)活躍，秦淮風(fēng)光游船業(yè)務(wù)通過(guò)推出“觀賽+景點(diǎn)游覽”套餐，吸引大量游客深度體驗(yàn)?zāi)暇v史文化，進(jìn)一步鞏固了區(qū)域市場(chǎng)地位。

作為南京旅游集團(tuán)下屬唯一控股上市公司，南京商旅在資產(chǎn)注入和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上具備顯著優(yōu)勢(shì)。2024年，公司宣布擬收購(gòu)南京黃埔大酒店100%股權(quán)及南商商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理49%股權(quán)，交易對(duì)價(jià)2.22億元。此舉將黃埔酒店、南商運(yùn)營(yíng)納入全資子公司，強(qiáng)化酒店與零售業(yè)務(wù)布局，形成“游船觀光+酒店住宿+商貿(mào)零售”的閉環(huán)生態(tài)。

此外，南京旅游集團(tuán)近期推動(dòng)低空觀光、游輪母港等新業(yè)態(tài)，為南京商旅提供了潛在協(xié)同機(jī)會(huì)。例如，公司可借助集團(tuán)資源開(kāi)發(fā)“直升機(jī)+游船”聯(lián)程產(chǎn)品，或通過(guò)游輪母港項(xiàng)目拓展國(guó)際郵輪航線，進(jìn)一步釋放文旅融合的增量空間。

南京商旅在傳統(tǒng)文旅業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，積極布局跨境電商等新業(yè)態(tài)。2024年3月，公司成立跨境電商科技公司，聚焦供應(yīng)鏈管理、國(guó)際貨運(yùn)代理及技術(shù)服務(wù)。盡管該業(yè)務(wù)目前處于培育期，但契合跨境電商行業(yè)10.5%的增速，未來(lái)有望成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在文旅融合方面，公司通過(guò)“賽事+旅游”模式創(chuàng)新產(chǎn)品。在2025年“蘇超”賽事期間，南京商旅旗下酒店入住率大幅提升，商貿(mào)板塊推出體育主題促銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合南京特色文創(chuàng)產(chǎn)品、體育用品等，激發(fā)消費(fèi)潛力。這種“文旅+體育+商貿(mào)”的跨界融合，不僅提升了客戶(hù)粘性，也為公司帶來(lái)了多元化收入來(lái)源。

南京作為長(zhǎng)三角重要城市，文旅產(chǎn)業(yè)獲政策大力支持。2025年，南京市提出推動(dòng)“新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型”，整合低空觀光、文商旅一體化等新場(chǎng)景。南京商旅憑借國(guó)資背景成為政策紅利的直接受益者。公司借勢(shì)開(kāi)發(fā)“足球文化體驗(yàn)之旅”等特色產(chǎn)品，或通過(guò)與賽事聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步拓展文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

對(duì)于投資者而言，南京商旅的文旅資源、戰(zhàn)略布局及行業(yè)機(jī)遇，構(gòu)成其投資價(jià)值的核心支撐。在政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，公司有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)與估值的雙重提升。正如市場(chǎng)分析人士所言：南京商旅憑借其稀缺文旅資源、國(guó)資整合優(yōu)勢(shì)及雙主業(yè)協(xié)同，在南京文旅市場(chǎng)占據(jù)獨(dú)特地位，未來(lái)發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

“蘇超”火爆出圈，南京旅游市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

近期，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）憑借獨(dú)特的賽事氛圍和全民參與的熱情，迅速成為現(xiàn)象級(jí)“頂流”，不僅在社交媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注，更帶動(dòng)了南京等主賽城市的旅游市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。南京作為賽事核心城市之一，憑借豐富的文旅資源和創(chuàng)新的“體育+文旅”融合模式，成為本輪消費(fèi)熱潮的最大受益者之一。

自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，“蘇超”以高對(duì)抗性、強(qiáng)話題性和全民參與性迅速出圈。官方數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)賽前兩輪場(chǎng)均上座人數(shù)近9000人，第三輪端午假期賽事熱度飆升，場(chǎng)均觀眾突破萬(wàn)人，徐州、鹽城等多地球場(chǎng)觀眾超過(guò)2萬(wàn)人。南京作為主賽城市之一，其主場(chǎng)賽事門(mén)票成為稀缺資源，原價(jià)10元的門(mén)票被炒至近600元，二手交易平臺(tái)上代搶服務(wù)費(fèi)普遍在50元至100元之間。

“蘇超”的火爆不僅體現(xiàn)在上座率上，更在社交媒體上引發(fā)全民造梗熱潮。“比賽第一，友誼第十四”“輸了水蜜桃撒鹽”等口號(hào)火遍全網(wǎng)，南京與蘇州的“榜一大哥之戰(zhàn)”、徐州與宿遷的“楚漢之爭(zhēng)”等城市對(duì)決，成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。這些趣味梗不僅增加了賽事的觀賞性，也讓更多人開(kāi)始關(guān)注并參與到“蘇超”中來(lái)，進(jìn)一步推高了賽事熱度。

“蘇超”的火爆直接帶動(dòng)了南京旅游市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。端午假期期間，南京結(jié)合賽事推出了一系列“門(mén)票+餐飲”“門(mén)票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來(lái)了一場(chǎng)“足球+美食+美景”的文旅盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入南京觀賽，帶動(dòng)南京銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍，鹽城推出的“觀鳥(niǎo)+觀賽”套餐預(yù)訂量超過(guò)2萬(wàn)單。

在美食方面，南京特色美食成為賽事之外的另一大亮點(diǎn)。6月2日，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長(zhǎng)74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長(zhǎng)58%；“南通早茶”搜索量激增367%。這些美食不僅滿(mǎn)足了球迷和游客的味蕾，也成為南京文旅消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，南京的酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所也迎來(lái)了觀賽熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周“看球酒吧”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大增407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)426%；“南京洗浴”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)43.5%，“洗浴中心帶自助餐”環(huán)比增長(zhǎng)68.9%。這些多元化的消費(fèi)場(chǎng)景不僅豐富了球迷和游客的觀賽體驗(yàn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了南京旅游市場(chǎng)的繁榮。

“蘇超”的火爆也為南京本地企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。南京商旅作為本地文旅龍頭企業(yè)，旗下酒店資源直接受益于賽事帶來(lái)的客流激增。端午假期首日，南京星級(jí)酒店平均出租率達(dá)84%，奧體中心周邊品牌酒店全部滿(mǎn)房。南京商旅推出的“蘇超觀賽之旅”套餐，包含主客場(chǎng)門(mén)票、城市地標(biāo)打卡、非遺體驗(yàn)等元素，端午期間銷(xiāo)售額突破1200萬(wàn)元。

除了南京商旅外，南京本地的餐飲、購(gòu)物等企業(yè)也積極布局賽事經(jīng)濟(jì)。如一些餐廳推出“蘇超”主題菜品和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引球迷和游客前來(lái)就餐；一些商場(chǎng)則設(shè)置“蘇超”周邊產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，銷(xiāo)售球迷服、隊(duì)徽貼紙等文創(chuàng)產(chǎn)品。這些舉措不僅提升了企業(yè)的品牌知名度和銷(xiāo)售額，也進(jìn)一步推動(dòng)了南京旅游市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

“蘇超”的火爆和南京旅游市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開(kāi)政策的支持。江蘇省政府在2025年的重點(diǎn)工作中明確提到要加快“三大球”振興發(fā)展，開(kāi)展全省城市足球聯(lián)賽。同時(shí)，隨著全國(guó)兩會(huì)提出提振消費(fèi)、擴(kuò)展內(nèi)需市場(chǎng)的目標(biāo)，“蘇超”也成為了江蘇省擴(kuò)大地區(qū)體驗(yàn)消費(fèi)的有力抓手。

南京市也積極出臺(tái)政策支持文旅融合發(fā)展。例如，推出“跟著賽事游南京”政策，憑“蘇超”門(mén)票可在200家景區(qū)、餐飲、商場(chǎng)享受優(yōu)惠；發(fā)布《南京市促進(jìn)入境旅游發(fā)展十條措施》，向入境游客贈(zèng)送移動(dòng)“樂(lè)游卡”等。這些政策不僅提升了南京的旅游吸引力，也為南京旅游市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“蘇超”的火爆和南京旅游市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅為南京帶來(lái)了短期的經(jīng)濟(jì)收益，更為其長(zhǎng)期發(fā)展注入了新動(dòng)力。隨著賽事的持續(xù)進(jìn)行和文旅融合的深入推進(jìn)，南京有望成為全國(guó)知名的體育旅游目的地城市，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的可持續(xù)發(fā)展。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家所言：“‘蘇超’的火爆是中國(guó)基層足球賽事發(fā)展的一個(gè)縮影，也是南京文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要契機(jī)。