記者丨王杰仁

實(shí)習(xí)生丨陳欣

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮下，中國白酒國際化進(jìn)程不斷加速，眾多品牌競相出海，古井貢酒是其中的佼佼者。

6月2日，2025日本大阪世博會迎來了最“香”活動(dòng)日——中國館“古井貢酒·年份原漿”企業(yè)日。這是本屆世博會中國酒業(yè)的第一個(gè)企業(yè)主題日，也是古井貢酒作為中國酒業(yè)唯一六屆攜手世博，連續(xù)五屆世博會中國館官方合作伙伴，再次擁有專屬的世博品牌日。

改革開放初，古井貢酒便開啟“走出去”之路，到如今逐步邁向“融進(jìn)去”的新階段，古井貢酒始終以酒為媒，積極傳播中國白酒文化。

此外，古井貢酒還與日本企業(yè)攜手共建聯(lián)合研發(fā)中心，探索產(chǎn)業(yè)融合新路徑，為在海外“扎下根”埋伏筆。

走出去，身先士卒引領(lǐng)酒業(yè)“大航海時(shí)代”

隨著中國經(jīng)濟(jì)的國際化程度日益提高，國內(nèi)白酒企業(yè)“走出去”已成為行業(yè)共識。其中，頭部酒企身先士卒，紛紛布局開拓海外市場，中國酒業(yè)“大航海時(shí)代”正式來臨。

在行業(yè)首倡“中國釀 世界香”的古井貢酒，提出了“再造一個(gè)數(shù)字化、國際化、法治化新古井”戰(zhàn)略目標(biāo)，其中“國家化”是戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

古井貢酒曾多次強(qiáng)調(diào)，白酒作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，扮演著“溝通你我，對話世界”不可或缺的角色。也因此，古井貢酒始終在以酒為媒，講好中國白酒故事，致力于“讓中國白酒成為世界的語言”。

白酒國際化勢在必行，有“酒中牡丹”之稱的古井貢酒，正是中國白酒國際化征程中的一位引領(lǐng)者。至今，古井貢酒“走出去”已經(jīng)有近40個(gè)年頭。

早在20世紀(jì)80-90年代，古井貢酒一款出口裝產(chǎn)品風(fēng)靡海內(nèi)外，成為中國白酒對外展出的一張靚麗名片。

1988年巴黎第十三屆國際食品博覽會上，古井貢酒更是榮獲金夏爾獎(jiǎng)，這也是該屆博覽會上唯一獲金獎(jiǎng)的中國白酒。

2014年，古井貢酒“中國酒文化全球巡禮”走進(jìn)美國紐約聯(lián)合國大廈，以文化交流“友誼使者”身份，讓世界了解中國酒文化的博大精深。這也是古井貢酒中國酒文化全球巡禮的首次實(shí)踐，開創(chuàng)了中國白酒對話世界的新高度。

2023年4月，古井貢酒等7家頭部酒企聯(lián)合發(fā)起申請進(jìn)入《世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，以“中國白酒老作坊”的名義共同推動(dòng)中國白酒申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。

如今，國際化更是成為古井貢酒“戰(zhàn)略5.0”重要組成部分，是再造一個(gè)“新古井”的必由之路。而“讓中國白酒成為世界的語言”“中國釀 世界香”等品牌主張，也無不說明古井貢酒對“出海”的重視程度。

“融進(jìn)去”，全球首發(fā)六屆世博會紀(jì)念酒禮盒

世界有盛事，古井貢美酒！當(dāng)下，古井貢酒已逐漸從“走出去”階段，邁入“融進(jìn)去”時(shí)期。

古井貢酒此次在大阪世博會中國館舉辦首個(gè)中國白酒“企業(yè)日”，這不僅是對其連續(xù)六屆攜手世博會、連續(xù)五屆榮膺官方合作伙伴身份的高度肯定，也是中國民族品牌自信走向世界、深度參與全球文化交流又一里程碑。

值得一提的是，古井企業(yè)日現(xiàn)場全球首發(fā)年份原漿古20六屆世博會紀(jì)念酒禮盒，活態(tài)演繹古井貢酒國家級非遺釀造技藝，“千年貢酒 世博之緣”情景劇和古井世博文化展引人入勝，全方位展現(xiàn)古井貢酒“中國釀、世界香，讓中國白酒成為世界的語言”的品牌主張，書寫了中國品牌與世界對話的嶄新篇章。

安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、亳州古井銷售有限公司董事長、總經(jīng)理閆立軍表示，“此舉源于古井貢酒對國際化戰(zhàn)略的長期堅(jiān)守與對全球消費(fèi)者分享中國美酒文化的使命，為推動(dòng)中國與世界酒文化交流互鑒、共同發(fā)展貢獻(xiàn)了古井力量。”

大阪世博會中國館副館長羅壘表示，“古井六屆世博情結(jié)，見證了中國品牌的堅(jiān)守與突破。相信在以古井貢酒為代表的中國企業(yè)的共同努力下，各國觀眾會在中國館看到具有國際水平、時(shí)代特征和地域特色的中國品牌走向世界的精彩展演。”

在頻頻借助世博會等國際盛會實(shí)現(xiàn)文化“出海”的同時(shí)，古井貢酒還在全球范圍掀起了一場推廣家鄉(xiāng)亳州，“全球讀亳”的讀漢字活動(dòng)。

2025日本大阪世博會古井企業(yè)日現(xiàn)場，古井邀請全球游客參與“全球讀亳”游戲互動(dòng)，歡聽“亳”之歌，共同探尋“亳”字背后源遠(yuǎn)流長的歷史文化，把家鄉(xiāng)亳州這座千年古城推向世界。

扎下根，借“白酒+”開辟全球化嶄新空間

古井企業(yè)日現(xiàn)場，古井貢酒國際化戰(zhàn)略再落一子，也預(yù)示著公司為在海外“扎下根”埋伏筆。

亳州古井銷售有限公司副總經(jīng)理、安徽古井健康科技有限公司董事長羅天祥與日本萬田酵素董事荒川恭一郎先生共同為“中國·古井健康&日本·萬田發(fā)酵本草發(fā)酵營養(yǎng)聯(lián)合研發(fā)中心”揭牌，并發(fā)布欣肝保倍2.0版、夢保倍·小夢瓶、B420愛順益生菌等產(chǎn)品。

有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉標(biāo)志著古井貢酒依托傳統(tǒng)釀造底蘊(yùn)，在“白酒+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路上，積極與國際伙伴共同探索本草發(fā)酵與大健康產(chǎn)業(yè)的深度融合，開辟全球化發(fā)展的嶄新空間。

日本世博會協(xié)會國際局執(zhí)行主任永野光表示，“希望古井貢酒不僅能被日本的來訪者所接受，也能成為全球各地來訪者心目中‘清澈純凈’的酒品。愿白酒能在這個(gè)國際舞臺上被更多人所熟知和喜愛。”

活動(dòng)當(dāng)天，古井貢酒非遺技藝互動(dòng)區(qū)、六屆世博酒文化展吸引了來自世界各地的游客嘉賓沉浸體驗(yàn)。大家對有著1800多年歷史的古井貢酒所承載的厚重文化與國際化創(chuàng)新之路，表現(xiàn)出濃厚的興趣與由衷的贊嘆，紛紛通過互動(dòng)體驗(yàn)和打卡分享，零距離感受“中國釀”穿越時(shí)空“世界香”的非凡魅力，為古井貢酒“讓中國白酒成為世界的語言”品牌主張點(diǎn)贊。

古井貢酒在國際化的道路上一步一個(gè)腳印，實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“融進(jìn)去”的華麗蛻變，為中國白酒的全球化發(fā)展樹立了典范。從早期產(chǎn)品風(fēng)靡海內(nèi)外，到如今在國際盛會上大放異彩，古井貢酒始終以傳播中國白酒文化為己任，不斷探索創(chuàng)新，讓世界領(lǐng)略中國白酒的獨(dú)特魅力。

未來，古井貢酒將繼續(xù)以酒為媒，推動(dòng)中國與世界酒文化交流互鑒，讓中國白酒在世界舞臺上綻放更耀眼的光芒，成為連接世界的文化紐帶，讓“中國釀 世界香”的品牌主張深入人心，為全球消費(fèi)者帶來更多美好體驗(yàn)。