近日，攜程正式發(fā)布《2025年端午假期出游趨勢預(yù)測報告》（以下簡稱“報告”），從多維度數(shù)據(jù)來看，今年端午假期出行人次有望超過2024年端午假期的6億出行人次。

且在端午節(jié)過后，旅游領(lǐng)域?qū)⒑芸扉_啟“暑期節(jié)奏”，迎來名副其實的旅游旺季，拉動食、住、行、游、購等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的快速增長。而在增長背后，是人們對高質(zhì)量出行體驗要求的不斷提升。為迎合不同旅客的不同需求與品位，也為打造國內(nèi)中高端服務(wù)酒店名牌，君亭酒店以優(yōu)雅的住宿環(huán)境，極具特色的酒店氛圍和貫徹到底的高端酒店服務(wù)標準，為端午旅客打造真正的住宿升級體驗。

出行趨勢持續(xù)火熱

當下，旅游行業(yè)已成為全球經(jīng)濟中極為關(guān)鍵的組成部分。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，旅游不再是少數(shù)人的奢侈享受，而是逐漸演變成大眾生活的剛需，其重要性愈發(fā)凸顯。

根據(jù)中華人民共和國文化旅游部數(shù)據(jù)，2024年旅游業(yè)貢獻了全球GDP的10%；中國國內(nèi)旅游人次達56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%；國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。

這一火熱趨勢已蔓延至2025年，以上半年假期相對較長的“五一小長假”為例，全國國內(nèi)旅游出游合計3.2億人次，同比增長18.1%；旅游收入突破3500億元，人均消費約1093元；高星酒店預(yù)訂量占比達47%，長線游（1200公里以上）占比近70%。

一般認為，五一假期釋放了一波旅游熱潮之后，端午假期人們出行熱度會稍微減退，但由于端午之后隨即將迎來旅游業(yè)的核心旺季——暑假，因此，從數(shù)據(jù)上看，五一之后旅游市場整體仍呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

《報告》顯示，2025年端午假期國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長23%。且相較五一，若非前10大熱門旅游城市（北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙），例如武漢、濟南、西安、南京、長沙等旅行目的地，酒店均價花費可省20—30%不等。

此外，疊加端午節(jié)特有的傳統(tǒng)風俗，民俗體驗游依舊是今年的不二之選。《報告》顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%。

相對應(yīng)的城市備受游客青睞，其中，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%，酒店訂單量同比去年增長145%，機票訂單量同比去年增長110%；屈原故里湖南汨羅和粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興也在端午迎來一波游客熱潮，截至5月13日，端午期間汨羅旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長85%，酒店預(yù)訂訂單量同比去年增長88%；嘉興旅游預(yù)訂訂單量同比增長40%，酒店預(yù)訂訂單同比增長63%。

熱潮下的品質(zhì)升級

旅游行業(yè)持續(xù)火熱，映射出人們對于休閑娛樂和旅游體驗的需求不斷增加。旅途中的住宿、餐飲、交通等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，一躍成為決定旅游體驗的關(guān)鍵因素，消費者對這些方面的要求愈發(fā)嚴苛，追求高品質(zhì)、個性化與特色體驗的趨勢愈發(fā)顯著。

在熱門旅游城市，特色餐飲成為吸引游客的重要招牌。

在去年中秋國慶期間，貴陽和安順憑借豐富多樣的特色小吃，如腸旺面、絲娃娃等，吸引了大量游客，為當?shù)貛砹孙@著的經(jīng)濟效益。而像狀元樓這樣的特色餐廳，不僅提供經(jīng)典黔菜的創(chuàng)新吃法，還融入文化表演，讓游客在品嘗美食的同時，沉浸于當?shù)氐奈幕諊小?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在旅游旺季，提供高品質(zhì)特色餐飲的商家，營業(yè)額同比增長可達30%—50%，清晰地表明了消費者愿意為優(yōu)質(zhì)餐飲支付更高價格。

住宿方面，消費者對酒店的選擇標準正經(jīng)歷深刻變化。從單純的“價格導(dǎo)向”逐漸轉(zhuǎn)向“體驗導(dǎo)向”。游客們除了關(guān)注位置便利、房間整潔等基本要素外，更傾向于選擇具有文化氛圍與沉浸體驗的住宿環(huán)境。例如，2025年清明假期，洛陽國際牡丹節(jié)期間，當?shù)鼐频耆胱÷试颅h(huán)比上升超200%。

與此同時，“假期+熱門城市+景點”令部分消費者對酒店價格的敏感度有所降低，在林芝、婺源、武漢等熱門地，即便酒店價格較平日上漲20%—50%，多數(shù)酒店仍提前滿房，高端酒店更是“一房難求”。

反映出尤其是中產(chǎn)及年輕群體，對“價格—價值”的容忍區(qū)間有所提升。在三四線城市，如許昌、咸寧等地，酒店入住率在假期超過88%，高于部分一線城市。傳統(tǒng)的“過境型住宿”正轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳康牡匦妥∷蕖保@促使下沉市場的酒店不斷進行服務(wù)與產(chǎn)品升級，以滿足游客日益增長的體驗需求。

君亭打造高品質(zhì)之旅

在人們對高品質(zhì)的追求下，全國范圍內(nèi)對高星酒店的需求激增，其中，深圳、三亞、上海等地的高端住宿占比顯著提升。

作為中高端精選酒店品牌，近年來，君亭酒店不斷探索自身各品牌的升級與優(yōu)化。“君瀾大飯店”定位為高端商務(wù)酒店；“君瀾度假酒店”定位為高端度假酒店；“景瀾酒店”定位為具有在地文化特征的生活美學酒店，具有一定的非標屬性，也是眾多游客端午出行的優(yōu)質(zhì)選擇之一。

截至2024年底，君亭旗下各品牌酒店門店數(shù)量共計達452家，覆蓋了包括杭州、南京、廣州、成都、深圳、重慶、三亞、昆明、大理、長沙、廈門、貴陽、西安、青島等多個熱門城市。確保旅客達到任何君亭所在的城市都能享受到高標準的旅行居住體驗。

2024年底，公司宣布成立合資公司——君行酒店管理（深圳）有限公司，標志著君亭酒店集團首次全面進軍加盟市場。此次加盟主要圍繞 兩條重要線路展開：一條是京廣高鐵沿線貫穿南北，另一條是成昆接沿江通道貫穿西東，覆蓋京津冀、長三角、大灣區(qū)和成渝四大城市群。城市覆蓋面的拓寬是君亭酒店知名度與影響力的拓寬，同時也為更多消費者提供了在出行時全方位、多層次的品質(zhì)服務(wù)保障。

在服務(wù)方面，君亭酒店通過多年的沉淀和打磨，在服務(wù)品質(zhì)上貫徹高端酒店的SOP和服務(wù)標準，滲透至公司服務(wù)的各個細節(jié)，為賓客提供細致、周到、體貼的服務(wù)體驗。無論是為商務(wù)旅客準備便捷的辦公設(shè)施，還是為親子家庭提供兒童專屬用品和活動安排，都展現(xiàn)出君亭酒店對不同客群的精準服務(wù)定位。