作者 | 葉二? 編輯 | 魏曉

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淡坑《和平精英》小半年的00后玩家阿蘇，今年三月初突然開始了他每天登錄游戲的“打卡”模式，搞得好友都以為他準(zhǔn)備回坑剛槍了。

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然而，并不是。

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阿蘇玩的最猛的大學(xué)時(shí)期，抽了很多氪金的升級(jí)槍，而這類槍皮膚需要大量花費(fèi)一種叫“服飾幣”的代幣，才能進(jìn)行升級(jí)強(qiáng)化。

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這種代幣在游戲里的稀有度，在阿蘇眼中僅次于需要花人民幣購(gòu)買的點(diǎn)券，很重要，但也比較稀缺。

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而官方最近突然慷慨的，開始每天贈(zèng)送不少——只要你和游戲里的AI每天聊兩句天，就給你30個(gè)，每天三十個(gè)。

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這里的AI正是《和平精英》接入DeepSeek之后的數(shù)字人“吉莉”。根據(jù)官方介紹，她兼具國(guó)際超模與王牌狙擊手雙重身份。從3月開始，這位戰(zhàn)術(shù)女神常駐游戲大廳，玩家可以通過(guò)“吉事通”入口找到她，與其對(duì)話聊天。

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“互動(dòng)性很強(qiáng)，也很有趣，當(dāng)然更主要的，還是有獎(jiǎng)勵(lì)?！睘榱讼到y(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的30服飾幣，阿蘇從《和平精英》接入DeepSeek開始，就成了日活大軍中的一員，“就算沒(méi)打算玩游戲，也想著每天打開跟‘吉莉’說(shuō)下hello。”阿蘇告訴AI藍(lán)媒匯。

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據(jù)了解，就在今年2月21日，《和平精英》宣布正式接入DeepSeek，成為騰訊首款接入DeepSeek的游戲，并在此后全量向用戶開放。

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同時(shí)除了“吉莉”之外，《和平精英》接入DeepSeek的“吉事通”系統(tǒng)，還提供“和平運(yùn)勢(shì)”、“今日貴人”等AI功能，玩家可以通過(guò)算掛，預(yù)測(cè)下今日玩游戲的運(yùn)勢(shì)等等。

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這背后，隱藏著正是騰訊當(dāng)下的主線。

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一手圍繞《和平精英》《王者榮耀》等產(chǎn)品，打造長(zhǎng)青游戲，不斷根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)去不斷迭代玩法，整合跨界資源，以此加強(qiáng)與玩家的連接，保持用戶活躍度，拉長(zhǎng)游戲生命周期。

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一手主抓AI，全面擁抱DeepSeek，不僅將DeepSeek嵌入已有應(yīng)用，更在C端以騰訊元寶瘋狂買量，豪賭AI超級(jí)應(yīng)用。

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騰訊也借此實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)回暖。

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剛發(fā)布的Q4財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1724億元，同比增長(zhǎng)11%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)553億元，同比增長(zhǎng)30%。

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長(zhǎng)青游戲回暖

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2024年年會(huì)上，馬化騰還批評(píng)騰訊游戲業(yè)務(wù)是“躺在過(guò)去的功勞簿上”，但到了2025年的年會(huì)，他的態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)折——去年IEG整體“非常爭(zhēng)氣”。

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數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

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第四季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)14%至790元，其中本土市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)23%至332元。

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根據(jù)財(cái)報(bào)所說(shuō)，這主要得益于《王者榮耀》、《和平精英》以及《無(wú)畏契約》等主要游戲收入增加，以及近期發(fā)布的《地下城與勇士：起源》、《三角洲行動(dòng)》的收入貢獻(xiàn)。

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老游戲生命力持續(xù)旺盛，新游戲釋放活力，這正是過(guò)去一年，騰訊游戲的現(xiàn)實(shí)寫照。

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而扭轉(zhuǎn)困境的根本，在于業(yè)務(wù)上，騰訊對(duì)于長(zhǎng)青游戲策略的執(zhí)行。

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據(jù)了解過(guò)去一年，騰訊游戲梳理了自身的競(jìng)爭(zhēng)策略，其中IEG總裁任宇昕定調(diào)，“目前的游戲中，競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當(dāng)下一些熱門的MMO、二次元所動(dòng)搖?！?/p>

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在此基礎(chǔ)上，騰訊游戲?qū)⒛抗饩劢乖谧陨眍^部的大游戲上，以維持促進(jìn)這些王牌游戲的增長(zhǎng)，并在去年Q3首次在財(cái)報(bào)中明確長(zhǎng)青游戲細(xì)分分類，將《王者榮耀》與《和平精英》歸為旗艦長(zhǎng)青游戲，《火影忍者》《無(wú)畏契約》等運(yùn)營(yíng)時(shí)間中等、市場(chǎng)表現(xiàn)仍有較大可進(jìn)步空間的產(chǎn)品則歸類為其他長(zhǎng)青游戲，《三角洲行動(dòng)》等具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新游，則歸類為具備長(zhǎng)青潛力游戲。

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不同梯隊(duì)，對(duì)應(yīng)不同運(yùn)營(yíng)側(cè)重，而縮減組織架構(gòu)層級(jí)、靈活運(yùn)營(yíng)、豐富玩法，成為共識(shí)。

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以《王者榮耀》為例，去年以來(lái)，《王者榮耀》在游戲玩法、內(nèi)容等層面進(jìn)行創(chuàng)新，包括推出10VS10模式、調(diào)整對(duì)戰(zhàn)排位機(jī)制等，這些舉措使得《王者榮耀》從當(dāng)年3月起恢復(fù)流水同比增長(zhǎng)，回暖趨勢(shì)一直延續(xù)至今。

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并且在今年春節(jié)期間，《王者榮耀》通過(guò)“福利+新皮膚+新版本”刺激社交裂變——從 1 月 23 日至 1 月 27 日，玩家只要登錄游戲，就能免費(fèi)獲得 228 限時(shí)點(diǎn)券；除夕當(dāng)日登錄，更是可以領(lǐng)取 388 限時(shí)點(diǎn)券等等。

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這些直接帶動(dòng)了《王者榮耀》的日活與氪金。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月的《王者榮耀》的月收入達(dá)到近 42 個(gè)月以來(lái)的最高值，強(qiáng)勢(shì)重回 1 月全球手游暢銷榜冠軍寶座 。

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《和平精英》同樣如此。

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除了前文所說(shuō)推出“吉莉”，成為騰訊旗下第一個(gè)接入DeepSeek的游戲之外，《和平精英》同樣在2024年上線了多個(gè)版本地圖，帶來(lái)了更豐富的玩家體驗(yàn)。比如去年11月，《和平精英》推出了“流浪地球聯(lián)動(dòng)的”海島以及地鐵逃生玩法冰河禁區(qū)地圖，多個(gè)高度還原《流浪地球2》電影經(jīng)典機(jī)械裝置的IP正版授權(quán)道具也在這個(gè)版本中亮相。此次更新后，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，彼時(shí)《和平精英》下載量達(dá)到了近3個(gè)月的最高點(diǎn)。

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長(zhǎng)青游戲回暖，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，是好事。

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不過(guò)這是基本盤，是現(xiàn)在。對(duì)于騰訊而言，另一個(gè)關(guān)鍵詞，則是AI，這事關(guān)未來(lái)。

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“如果說(shuō)騰訊股價(jià)400港元的支撐，在于游戲，那沖到550港元甚至600港元的動(dòng)力，則來(lái)自于DeepSeek?！币晃或v訊員工告訴AI藍(lán)媒匯。

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AI再造騰訊

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騰訊全面押寶DeepSeek，已經(jīng)路人皆知了。

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2月8日，騰訊云上線DeepSeek - R1及V3原版模型API接口；11日，旗下智能工作臺(tái)ima.copilot接入DeepSeek-R1；13日，C端AI助手騰訊元寶引入滿血版DeepSeek-R1；14日，騰訊云AI代碼助手接入DeepSeek-R1；17日，微信官宣接入DeepSeek......

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過(guò)去一段時(shí)間，騰訊旗下一應(yīng)業(yè)務(wù)應(yīng)用，只有一個(gè)主題，那就是接入DeepSeek。

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不僅如此，騰訊元寶還在C端瘋狂買量，不論是騰訊自家的微信、QQ、騰訊視頻等王牌產(chǎn)品，還是B站、知乎、小紅書等外部平臺(tái)，都可以看到元寶的廣告位。AppGrowing披露的數(shù)據(jù)顯示，最近30天，元寶的預(yù)估投放金額已超5億元。

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騰訊儼然將AI彎道超車的勝算，押寶在DeepSeek這一國(guó)運(yùn)級(jí)別產(chǎn)品上。

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這種飽和式營(yíng)銷打法，也的確奏效。

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在騰訊2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)新聞發(fā)布上，騰訊總裁劉熾平透露，從2月到3月，元寶的日活躍用戶 （DAU ）增長(zhǎng)了20倍，成為了中國(guó) DAU 排名第三的 AI 原生移動(dòng)應(yīng)用。

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而在此之前，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，在2024年AI原生APP用戶規(guī)模TOP 20榜中，騰訊元寶只排第11位，月活用戶規(guī)模僅210萬(wàn)，被“AI APP三強(qiáng)”豆包（7552萬(wàn)）、Kimi（2101萬(wàn)）、文小言（1224萬(wàn)）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

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但現(xiàn)今攻守之勢(shì)，已然易矣。

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過(guò)去十年，微信再造一個(gè)騰訊，未來(lái)十年，騰訊深知，AI將再造一個(gè)騰訊。

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據(jù)悉騰訊總裁辦在春節(jié)期間基本無(wú)休，一直在開會(huì)研討AI發(fā)展策略，隨后更是成立了專門的級(jí)別很高的AI部門。

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并且在執(zhí)行層面也是組合拳，一方面是不斷加大研發(fā)投入，自研混元大模型接入700+內(nèi)部場(chǎng)景，并推出混元T1和Turbo S；另一方面，則是微信、騰訊元寶、騰訊文檔等積極擁抱DeepSeek，目的就是全面提速AI戰(zhàn)略。

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事實(shí)上，騰訊已經(jīng)嘗到了AI的甜頭了。

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財(cái)報(bào)顯示，連續(xù)四個(gè)季度，騰訊營(yíng)銷服務(wù)收入保持逐季增長(zhǎng)，Q4收入達(dá)到350億，再創(chuàng)單季歷史新高。2024年全年該板塊實(shí)現(xiàn)收入1213.74億元，同比增長(zhǎng)20%。這些增長(zhǎng)，主要得益于廣告技術(shù)平臺(tái)的全面升級(jí)。

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當(dāng)然不只是廣告，騰訊更大的意圖，則是“為AI在消費(fèi)端的大規(guī)模普及做好充分準(zhǔn)備”。

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馬化騰已經(jīng)和梁文鋒交流過(guò)，他相信，未來(lái)AI應(yīng)用大發(fā)展的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。

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而騰訊，顯然不能錯(cuò)過(guò)。