作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

國內(nèi)快遞行業(yè)，近日刷新了紀(jì)錄。

11月17日16時29分，國家郵政局郵政業(yè)安全中心中國快遞大數(shù)據(jù)平臺的大屏幕上， 閃現(xiàn)出“150000000000”的這一數(shù)字。這是中國快遞年業(yè)務(wù)量首次突破1500億件大關(guān)。

并且，這還是在11月中旬完成的，距離完整年，還有近一個半月時間。

而這也意味著，相比以往，今年以來快遞訂單量獲得了非常可觀的增長，不僅是實(shí)現(xiàn)了1500億訂單這一里程碑進(jìn)展，在時間上也僅用了十一個半月。

那么，問題來了，這一可觀的增長從何而來？

或許，答案也就正在這第1500億訂單本身上。

AI藍(lán)媒匯注意到，根據(jù)公開信息顯示，今年第1500億件快遞是拼多多平臺商家向一位重慶消費(fèi)者寄遞的一箱花牛蘋果，17日下午已從甘肅省天水市麥積區(qū)甘江果蔬保鮮庫發(fā)出， 19日上午送達(dá)消費(fèi)者所在的重慶市家中。

這其中，有兩個關(guān)鍵信息。

其一，第1500億訂單出自于拼多多。

這正與當(dāng)下主流電商平臺們的發(fā)展態(tài)勢相吻合。

目前位于頭部的“貓拼狗”中，淘天與京東都進(jìn)入了穩(wěn)增長階段，而拼多多仍然處在業(yè)務(wù)成長階段，其也就成為了帶動快遞大盤加速邁過1500億訂單這一門檻的主力。

其二，第1500億訂單并非產(chǎn)生在“江浙滬”，而是產(chǎn)生在西部地區(qū)。

乍看之下，這是反直覺的。

畢竟在傳統(tǒng)認(rèn)知中，“江浙滬”一直是國內(nèi)快遞行業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)、且是市場份額高占比的地區(qū)，而以甘肅、新疆等代表的西部地區(qū)，在過往印象中快遞業(yè)并不發(fā)達(dá)，很多商家一聽新疆等地區(qū)，甚至直接就不發(fā)貨。

但深究其間，這正是國內(nèi)快遞行業(yè)在經(jīng)歷過去十余年快速增長之后，依舊能再次強(qiáng)勁增長的核心源泉。

過去三年來，拼多多引導(dǎo)主流電商平臺持續(xù)助商西進(jìn)，深耕鏈接甘肅新疆等西部地區(qū)與其他各省市的商品大通路，使得西部地區(qū)的電商生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大改變，不僅以往的那些“不包郵”、“不發(fā)貨”的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)都很大程度上被解決，當(dāng)?shù)氐碾娚滔M(fèi)活力以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也隨之被激活、被帶動。

反饋到快遞端，自然就是最可觀的增量。

被跨越的“1500億大關(guān)”

張鵬飛，成為了國內(nèi)年快遞業(yè)務(wù)量首次突破1500億件這一里程碑事件的親身參與者。

他是來自于甘肅省天水市的花牛蘋果商家，消費(fèi)者下單的這第1500億件快遞商品，正是出自于其在拼多多經(jīng)營的店鋪。

目前張鵬飛的公司在拼多多平臺日均訂單量在2-2.5萬單之間，占全平臺銷量超50%，其中，花牛蘋果日均銷量在2000單左右，峰值達(dá)到6000單。

而放在七八年前，這是想都不敢想的事情。

據(jù)了解，天水市橫跨黃河、長江兩大水系，兼具南北氣候條件，為花牛蘋果提供了得天獨(dú)厚的生長條件。

雖有如此豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，過去很長時間以來，由于這里的電商通路尚未打通，果子滯銷嚴(yán)重，這一地方特色農(nóng)產(chǎn)品不僅未能走出天水，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展也極為受限——許多果農(nóng)甚至連成本都賺不回，便不愿種花牛蘋果。

不過近幾年，這一情形已經(jīng)有了明顯好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年6-8月，天水市月快遞量均超過了300萬件，其中相當(dāng)一部分是當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。特別是今年花牛蘋果上市后，天水全市快遞發(fā)件量出現(xiàn)井噴式增長，9月、10月分別達(dá)到678萬件和695萬件。

▲今年第1500億件快遞是來自拼多多平臺的花牛蘋果，從甘肅發(fā)往重慶。余虹黎▕攝

對于甘肅整體快遞行業(yè)大盤來說，貢獻(xiàn)了龐大的新增量。

也不只是甘肅省。2023年新疆快遞業(yè)務(wù)量（不包含郵政公司包裹業(yè)務(wù)）累計(jì)完成3.05億件，快遞業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成62億元，同比分別增長88.1%、77.9%，兩項(xiàng)增速均排在全國第一位。

這正是近幾年全國快遞行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的直觀變化——區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)更加均衡，中西部快遞占比持續(xù)提升，業(yè)務(wù)量增速超全國平均水平。

如此一來，當(dāng)西部地區(qū)這一新生力軍強(qiáng)勢涌入，當(dāng)這樣一個廣闊的新市場被激活，全國年內(nèi)快遞實(shí)現(xiàn)1500億這一門檻的跨越也就成了必然，甚至可能只是個開始。

電商西行的一大步

為什么會出現(xiàn)如此變化？

在這背后，除了頂層政策方面的傾斜之外，正是來自于市場端的助力——拼多多引領(lǐng)的電商西進(jìn)行動。

AI藍(lán)媒匯了解到，自 2022 年拼多多率先推出偏遠(yuǎn)地區(qū)中轉(zhuǎn)集運(yùn)模式后，淘寶、京東、抖快等跟進(jìn)上線相關(guān)減免政策，西部整體的電商生態(tài)發(fā)展，開始進(jìn)入了高增長階段。

讓飛輪轉(zhuǎn)起的邏輯，看上去并不復(fù)雜，那就是打通物流堵點(diǎn)，以及降低物流成本。但實(shí)施起來，卻需要平臺充足的智慧。

畢竟，一方面基于地理原因，甘肅、寧夏、新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)，長期以來都面臨著貨物運(yùn)輸距離長，運(yùn)輸成本高等難題，這也是為什么五六年前即便國內(nèi)電商狂飆突進(jìn)，發(fā)展已經(jīng)非常成熟，但商家們對于新疆、西藏等地區(qū)，依然“不發(fā)貨”、“不包郵”的核心原因。

另一方面，必須是一套良性可持續(xù)的電商生態(tài)，而非短期的，暫時性的。

這意味著，唯有市場化路徑跑通、供給兩端匹配、物流效率提升以及成本下降，飛輪才能夠自發(fā)轉(zhuǎn)動，并且越轉(zhuǎn)越快。

拼多多，是這么做的。

其一，在商業(yè)模式創(chuàng)新上，拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式，引導(dǎo)商家將新疆、西藏等地消費(fèi)者的包裹送至中轉(zhuǎn)集運(yùn)倉，平臺再通過第三方物流服務(wù)運(yùn)營商統(tǒng)一發(fā)貨至目的地。該模式下，能夠很大程度發(fā)揮集約化、規(guī)模化的優(yōu)勢，使得全國發(fā)往西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的平均運(yùn)費(fèi)直線下降。

其二，拿出真金白銀兜底。今年9月，拼多多宣布對偏遠(yuǎn)地區(qū)的中轉(zhuǎn)集運(yùn)訂單減免二段運(yùn)費(fèi)，商家向新疆、西藏、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、青海六地供應(yīng)商品產(chǎn)生的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，全部由平臺承擔(dān)。

其三，在供需兩端，拼多多一直持續(xù)在加碼打通東西商流，同時也對西部上行農(nóng)產(chǎn)品給予流量和運(yùn)營資源的傾斜，建立一條需求與供給的商品往來大通路。

既有商業(yè)模式創(chuàng)新，又有百億減免政策，當(dāng)然更有農(nóng)產(chǎn)品上行這一集約優(yōu)勢，拼多多拿出了其最為有效的三板斧，而這直接撬動了西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的電商生態(tài)，帶動了快遞物流等上下游產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)。

同時隨著其他電商平臺的陸續(xù)跟進(jìn)，西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)市場，也就此被全盤激活。

新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)也從過往的“不包郵，不發(fā)貨”地區(qū)，轉(zhuǎn)身一變加入到“包郵區(qū)”版圖之中，甚至是“包郵進(jìn)村”。

這些地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶，也獲得了強(qiáng)力提振。來自內(nèi)蒙古的奶酪、奶皮、奶豆腐，來自新疆的薄皮核桃、庫爾勒香梨、風(fēng)干牛肉和鮮果原漿，來自甘肅天水的花牛蘋果等，在電商平臺的加持下，正以更快捷、更實(shí)惠的方式到達(dá)全國各地的消費(fèi)者手中。

......

這一背景下，全國年內(nèi)快遞實(shí)現(xiàn)1500億訂單，自然也就水到渠成。

而這也標(biāo)志著，拼多多引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)電商西行，已然邁出了實(shí)質(zhì)性的一大步。