圖片來源：雷軍微博

文丨韓韓（作者系藍媒匯創始人）

雷軍一大早在微博上曬出去工廠擰螺絲并在車間地板上睡覺的照片。#雷軍真去擰螺絲了#的話題，很快沖上微博熱搜榜首，許多網友點贊雷總接地氣、幽默，并有各種調侃。好評很多。

但我想表達一下個人不同的觀感。雷軍睡地板的照片，在我看來擺拍痕跡太明顯，系公關照，跟接地氣沒多大關系，這次人設的打造沒有感動到我。

雷軍一直是我非常敬佩和尊重的企業家。特別是小米開始造車以來，雷軍更是拿出了拼命三郎的心態，全身心投入到小米汽車。雷軍和小米汽車團隊的努力，全社會看得見，并且給予了良性的回報。小米汽車即將下線10萬臺，這個成就可以說非常的了不起，創造了一個又一個汽車行業的歷史，可喜可賀。

從營銷策劃的角度，今天是小米汽車一個重要的節點，雷軍去工廠擰螺絲并睡地板的話題，如愿刷屏上熱搜榜首，證明了雷軍的影響力，號召力，是一次成功的營銷。同時，從流量傳播的角度，也達到了目的。

但從企業家人設，特別是雷軍這種超級大佬的IP打造上，這樣明顯的擺拍照，我認為有待商量。

眾所周知，真實是傳播中非常重要的一個要素。雷軍清早去工廠視察也好，擰螺絲也好，都符合雷軍的形象和風格。但唯獨那張面帶笑容睡在地板上的照片，暴露出了整個事件是團隊策劃的，擺拍的，非真實的，甚至可以說是在消費雷軍的人設在搏流量和炒作。

如果真的是雷軍在工廠睡著了，被同事們偷拍到，分享出來，效果注定會比現在這種策劃包裝的更好。因為，那才是最真實的雷軍，才是網友最喜歡的雷軍。

我相信雷軍的這張照片傳遞出來的信息，會有一部分人跟我有同感，擺拍照不僅沒有被感動，甚至有些失望和生厭。這不是我最想看到的雷軍。

與此同時，企業大佬去工廠擰螺絲、睡工廠這樣的事件，也并非是雷軍首創。比如何小鵬很早去工廠擰過螺絲，馬斯克睡在公司，也是常有的事。這次團隊用這種模仿的手段去造營銷，更會加深公眾對小米汽車抄襲的印象。

雷軍作為全網粉絲近億的知名企業家，可以說一舉一動都深受公眾關注。團隊如果想在他身上造話題上熱搜，應該說并不難。在這個前題下，坦率說營銷團隊已經不能唯流量了，更應該站在更高的位置、最長遠的角度，去策劃和打造雷軍的人設。

最后，祝賀雷軍，祝賀小米汽車第十萬輛今天正式下線。