近日，寶馬集團公布2024年8月份在華市場的銷量數據，結果顯示銷量遭遇了顯著下滑，僅售出3.48萬輛，較去年同期暴跌了42%，幾近“腰斬”，折射出中國豪華車市場競爭格局的深刻變化。

最新財務報告顯示，2024年上半年，寶馬汽車業務的總收入為630.09億歐元，與上一財年同期基本持平，但凈利潤卻降至56.56億歐元，同比縮減了14.6個百分點。在中國市場，寶馬的交付量滑落至37.64萬輛，同比減少4.3%。面對銷量的大幅下滑，寶馬不得不重新審視市場定位和競爭策略，并決定重返“價格戰”。

寶馬此次重返價格戰，是多重因素疊加的結果。首先，近期銷量暴跌和市場壓力迫使寶馬采取更為積極的銷售策略。其次，前期漲價策略未能達到預期效果，反而導致消費者對其品牌信任度下降，銷量進一步下滑。此外，中國本土電動汽車制造商的迅速崛起，憑借技術創新和高性價比優勢，持續搶占市場份額，也對寶馬等傳統豪華品牌構成了巨大威脅。

在8月份，寶馬全系車型銷量均未破萬，銷量最高的寶馬3系也僅售出了7921輛，與以往寶馬的輝煌業績形成了鮮明對比。反觀競爭對手，奔馳在8月份實現了4.9萬輛的銷量，奧迪則為4.79萬輛，而國內新能源汽車領域的“新勢力”品牌如理想汽車更是達到了4.8萬輛的銷量，對寶馬形成了有力挑戰。

為了提振銷量、維護市場份額，寶馬決定調低部分車型的售價。這一舉措不僅覆蓋了i7、3系、5系等核心車型，還旨在年末沖刺銷售目標。然而，降價策略雖然能在短期內提振銷量，但長期來看，如何保持品牌競爭力、實現可持續發展，仍是寶馬等豪華品牌需要重點思考的問題。

寶馬在公告中表示，預計2024財年交付量同比將略有下降，而此前曾預計略有增加；預計息稅前利潤率將在6%至7%之間，低于此前預測的8%至10%，也大幅低于市場預期的8.37%；資本使用回報率（RoCE）預計為11%至13%，同樣低于此前預測的15%至20%。這一系列數據表明，寶馬正面臨嚴峻的市場挑戰和財務壓力。

寶馬汽車重返價格戰

在全球汽車市場日益激烈的競爭環境下，寶馬汽車宣布重返價格戰，通過調整旗下多款車型的售價，以更加靈活和競爭力的價格策略來應對市場挑戰，提振銷量。

這一決策的背后，是寶馬汽車面對銷量下滑、市場競爭加劇以及消費者購車偏好變化等多重壓力所做出的積極應對。據最新數據顯示，寶馬在8月份的中國市場銷量同比暴跌42%，銷量僅為3.48萬輛。面對這一嚴峻形勢，寶馬決定通過重啟價格戰，以價格優勢吸引消費者，重振市場信心。

寶馬此次重返價格戰，不僅覆蓋了其熱銷的燃油車型，如寶馬3系、5系等，還特別加大了對新能源車型的優惠力度。特別是旗艦純電車型i7，在國內多地4S店的降價幅度達到了38%，最高下調幅度甚至超過55.5萬元，顯示出寶馬在新能源市場同樣不甘示弱的決心。

寶馬方面表示，此次重返價格戰是公司在短期內應對市場波動、提升銷量的有效手段。同時，寶馬也強調，長期來看，公司將持續加大在新能源技術上的投入，擴展產品矩陣，以適應全球汽車市場向新能源轉型的趨勢。

值得注意的是，寶馬在重返價格戰的同時，也并未忽視品牌價值的保護。公司表示，將努力在價格競爭與品牌價值之間找到平衡點，確保在提升銷量的同時，不損害品牌的高端定位和市場形象。

對于此次重返價格戰，業內專家表示，寶馬的舉措是面對市場挑戰的必然選擇。在當前汽車市場競爭日益激烈的背景下，價格競爭已成為企業爭奪市場份額的重要手段之一。寶馬通過調整價格策略，不僅可以有效提振銷量，還可以增強市場信心，為公司的長期發展奠定堅實基礎。

專家還建議，寶馬在重返價格戰的同時，應更加注重提升產品質量和服務水平，以優質的產品和服務贏得消費者的信任和認可。只有這樣，寶馬才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現可持續發展。

寶馬汽車重返價格戰是公司在當前市場環境下做出的積極應對。通過調整價格策略和提升產品競爭力，寶馬有望在未來一段時間內實現銷量的反彈和市場份額的穩固。同時，公司也將持續加大在新能源技術上的投入和產品研發力度，以適應全球汽車市場的發展趨勢和消費者需求的變化。

今年上半年凈利潤下降14.6%

此前，寶馬集團發布了2024年上半年的財務報告，數據顯示集團凈利潤同比下降了14.6%，至56.56億歐元。

根據財報，寶馬集團上半年總收入為735.58億歐元，與去年同期相比微跌0.7%。盡管總收入基本持平，但凈利潤的顯著下滑顯示出公司在成本控制、市場競爭以及全球經濟環境等方面所面臨的壓力。

在中國市場，寶馬作為最大的單一市場，其表現尤為引人關注。上半年，寶馬在華交付量達到37.64萬輛，占總銷量的三成左右，但同比下滑了4.3%。這一數據表明，盡管寶馬在中國市場仍具有重要地位，但市場競爭的加劇和消費者購車偏好的變化對其銷量產生了明顯影響。

面對凈利潤的下滑，寶馬集團表示將積極應對市場挑戰，采取一系列措施來提升業績。首先，寶馬將繼續加大在新能源技術上的投入，推動產品矩陣的電氣化轉型。上半年，寶馬在電動車領域的表現可圈可點，純電動汽車交付量同比增長24.6%，達到19.06萬輛。未來，寶馬計劃進一步豐富新能源產品線，以滿足消費者對環保、高效汽車的需求。

寶馬將優化成本結構，提高運營效率。面對制造和固定成本的上升，寶馬將采取更加精細化的管理手段，降低不必要的開支，提升整體盈利能力。

此外，寶馬還將加強市場營銷和品牌建設，提升消費者對品牌的認知度和忠誠度。通過舉辦各類活動、提升服務質量等方式，寶馬將努力提升品牌形象，吸引更多潛在消費者。

對于未來展望，寶馬集團表示將密切關注市場動態和消費者需求變化，靈活調整市場策略和產品布局。同時，寶馬也將繼續加強與經銷商的合作與支持，共同應對市場挑戰，實現可持續發展。

盡管上半年凈利潤出現下滑，但寶馬集團表示對未來發展充滿信心。通過積極應對市場挑戰、加大新能源技術投入、優化成本結構以及加強市場營銷和品牌建設等措施的實施，寶馬有望在未來實現業績的穩步增長和市場份額的進一步鞏固。