近日，騰訊公司就蘋果稅（即渠道分成）的爭議問題，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上做出了積極回應(yīng)。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）表示，騰訊目前正在與蘋果公司進(jìn)行深入的商討，旨在尋求一個(gè)經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的解決方案，以實(shí)現(xiàn)騰訊、蘋果公司和游戲開發(fā)者及用戶的三方共贏。

自今年5月起，蘋果公司對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)等中國科技巨頭發(fā)出警告，要求它們移除微信小程序和抖音中繞過蘋果支付體系的鏈接。蘋果強(qiáng)調(diào)，所有數(shù)字商品的銷售都必須通過其系統(tǒng)，以維護(hù)其應(yīng)用商店App Store的生態(tài)系統(tǒng)完整性。蘋果發(fā)言人指出，審核團(tuán)隊(duì)可能會(huì)拒絕違反該政策的應(yīng)用程序提交，以避免開發(fā)者試圖將用戶引導(dǎo)至外部支付系統(tǒng)，從而規(guī)避蘋果稅。

蘋果稅即渠道分成，是蘋果公司在其手機(jī)應(yīng)用商店App Store中，通過抽成的方式獲得游戲用戶充值的利潤。一般而言，抽成比例為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的15%至30%。這一政策自2008年App Store創(chuàng)立以來便存在，至今已成為蘋果公司重要的收入來源。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋果稅全球收入達(dá)到約1608億人民幣，其中中國市場的貢獻(xiàn)超過400億。

騰訊高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明確指出，騰訊目前并沒有通過內(nèi)購方式繞開蘋果支付體系對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化。他們強(qiáng)調(diào)，如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這將不僅符合騰訊和蘋果公司的利益，更將惠及游戲開發(fā)者和用戶。然而，騰訊希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，避免給游戲行業(yè)帶來過重的負(fù)擔(dān)。

騰訊表示，游戲產(chǎn)業(yè)或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用商店之間存在天然的緊張關(guān)系，其根本原因在于應(yīng)用商店對(duì)游戲和類似形式的數(shù)字內(nèi)容抽取了高達(dá)30%的分成費(fèi)用。騰訊認(rèn)為，這一比例對(duì)于游戲行業(yè)來說是非常沉重的負(fù)擔(dān)，因此希望與蘋果公司進(jìn)行深入的協(xié)商，以找到一個(gè)更加合理的解決方案。

騰訊在財(cái)報(bào)中展示了其第二季度強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)。總營收為1611億元，同比增長8%；凈利潤為476億元，同比增長82%。非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下凈利潤為573億元，同比增長53%。這些成績的取得，部分得益于本土市場游戲收入、視頻號(hào)廣告收入以及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)等高毛利率收入的增長。

在微信生態(tài)方面，騰訊披露了微信小程序和小游戲的用戶增長數(shù)據(jù)。微信小程序用戶時(shí)長同比增長超20%，通過小程序促成的交易額也實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。小游戲的月活用戶達(dá)5億人，用戶使用時(shí)長持續(xù)增長，小游戲總流水同比增長超30%。這些數(shù)據(jù)表明，微信生態(tài)正在快速發(fā)展，為騰訊帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

“蘋果稅”為何一直爭議不斷

近年來，“蘋果稅”這一話題在全球范圍內(nèi)持續(xù)引發(fā)廣泛爭議，成為科技界、消費(fèi)者和開發(fā)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

“蘋果稅”是指當(dāng)用戶通過蘋果公司的App Store下載應(yīng)用程序或在應(yīng)用內(nèi)購買數(shù)字商品和服務(wù)時(shí)，蘋果公司會(huì)從中抽取一定比例的傭金，這一比例通常為30%，對(duì)中小開發(fā)者則有所降低。然而，這一政策卻因其高昂的抽成比例和潛在的壟斷行為而飽受質(zhì)疑。

“蘋果稅”的高昂抽成比例是引發(fā)爭議的主要原因之一。許多App開發(fā)者表示，他們自身的利潤往往難以達(dá)到30%，但卻不得不接受蘋果公司的這一抽成政策。為了彌補(bǔ)這一成本，一些開發(fā)者不得不提高產(chǎn)品售價(jià)，而高昂的定價(jià)又導(dǎo)致付費(fèi)用戶減少，形成惡性循環(huán)。這種情況不僅損害了開發(fā)者的利益，也間接影響了消費(fèi)者的福利。

除了高昂的抽成比例外，“蘋果稅”還因其可能存在的市場壟斷行為而備受關(guān)注。在一些市場上，蘋果公司的iOS系統(tǒng)占據(jù)了較高的市場份額，這使得開發(fā)者在發(fā)布應(yīng)用時(shí)幾乎無法繞開App Store。

這種市場支配地位使得蘋果公司在與開發(fā)者談判時(shí)處于有利地位，可以設(shè)定較高的抽成比例，并限制開發(fā)者的某些行為。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種行為可能限制了市場競爭，阻礙了創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。

“蘋果稅”的爭議還體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者利益的影響上。許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在蘋果渠道購買同一款A(yù)pp或服務(wù)的價(jià)格往往比安卓渠道更高。這種價(jià)格差異不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)蘋果品牌的不滿和信任度下降。此外，蘋果公司對(duì)第三方支付渠道的封閉政策也限制了消費(fèi)者的選擇權(quán)，使得他們無法根據(jù)自己的需求和偏好選擇合適的支付方式。

在全球范圍內(nèi)，“蘋果稅”的爭議也引發(fā)了廣泛關(guān)注和挑戰(zhàn)。從歐盟到美國市場，許多國家和地區(qū)都在對(duì)蘋果公司的這一政策進(jìn)行審查和監(jiān)管。一些反壟斷機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)蘋果公司提起了訴訟，指控其濫用市場支配地位并收取過高的傭金。

在歐盟地區(qū)，蘋果公司甚至因壟斷行為被開出了巨額罰單，并被迫下調(diào)了“蘋果稅”的比例。這些舉措表明，全球范圍內(nèi)的反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)正在加強(qiáng)對(duì)大型科技公司的監(jiān)管力度，以維護(hù)市場的公平競爭和消費(fèi)者的權(quán)益。

“蘋果稅”的爭議不斷凸顯了市場壟斷與利益平衡之間的挑戰(zhàn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，如何平衡大型科技公司的市場力量與消費(fèi)者和開發(fā)者的利益成為了亟待解決的問題。

中國“蘋果稅”稅率全球第一

中國在蘋果公司全球稅收策略中承擔(dān)的稅率最高，達(dá)到了30%，這一比例遠(yuǎn)超美國、歐盟等其他主要市場。

所謂“蘋果稅”，是指蘋果公司對(duì)在App Store內(nèi)發(fā)生的數(shù)字商品和服務(wù)交易所收取的傭金。對(duì)于年收入在100萬美元以上的App，蘋果公司收取高達(dá)30%的分成；而對(duì)于年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者，抽成比例為15%。

這一政策在中國市場上得到了嚴(yán)格的執(zhí)行，使得中國成為了承擔(dān)全球最高“蘋果稅”的國家。這一稅率的設(shè)置引發(fā)了眾多開發(fā)者和消費(fèi)者的不滿與質(zhì)疑。

相較于美國、歐盟以及日韓等國家，中國的費(fèi)率明顯偏高，且蘋果公司在中國市場上的政策顯得更為嚴(yán)格，完全禁止用戶從第三方應(yīng)用商店或網(wǎng)站下載應(yīng)用程序和在應(yīng)用程序以外交易或使用第三方支付，這無疑增加了消費(fèi)者和開發(fā)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

據(jù)了解，高稅率不僅影響了開發(fā)者的收益，也間接提高了中國消費(fèi)者的消費(fèi)成本。數(shù)據(jù)顯示，中國“蘋果稅”在近年來為蘋果公司帶來了巨額的收入，這也進(jìn)一步加劇了開發(fā)者和消費(fèi)者對(duì)蘋果公司的不滿情緒。

有專家表示，雖然蘋果公司此舉在一定程度上保證了其穩(wěn)定收益，但過高的稅率已經(jīng)超出了市場競爭的范疇，可能構(gòu)成濫用市場支配地位的行為。同時(shí)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果公司作為一個(gè)全球化企業(yè)，應(yīng)該更加尊重不同市場的差異性和多樣性，避免采取一刀切的方式對(duì)待全球市場。

目前，相關(guān)機(jī)構(gòu)也在密切關(guān)注此事，并正在研究制定相應(yīng)的政策和措施來維護(hù)市場秩序和公平競爭環(huán)境。同時(shí)，也有越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注并選擇支持那些采用合理稅務(wù)政策的品牌和產(chǎn)品，以表達(dá)對(duì)蘋果公司的不滿。

手游“安卓稅”比“蘋果稅”更猛

此前，手游行業(yè)的“安卓稅”問題也成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)多方報(bào)道，國內(nèi)安卓渠道對(duì)游戲應(yīng)用的抽成比例高達(dá)50%，甚至在某些情況下達(dá)到90%，這一比例遠(yuǎn)超蘋果公司的“蘋果稅”，給游戲開發(fā)商帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。

“安卓稅”并非由谷歌公司直接收取，而是由國內(nèi)安卓陣營的手機(jī)品牌，如華為、OPPO、vivo、榮耀等，通過它們的應(yīng)用商店對(duì)游戲應(yīng)用進(jìn)行抽成。這些手機(jī)廠商憑借龐大的用戶基數(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，與游戲廠商約定了5:5的分成比例，使得游戲開發(fā)商在安卓平臺(tái)上獲得的收入大幅縮水。

與蘋果公司的“蘋果稅”相比，“安卓稅”的抽成比例更高，且主要針對(duì)支持端內(nèi)消費(fèi)的游戲應(yīng)用。在蘋果平臺(tái)上，雖然也有30%的抽成比例，但僅限于App Store內(nèi)的數(shù)字商品和服務(wù)交易。而在安卓平臺(tái)上，由于應(yīng)用商店的壟斷地位，游戲開發(fā)商幾乎無法繞開這一高額抽成。

“安卓稅”的存在引發(fā)了游戲行業(yè)的廣泛爭議。許多游戲開發(fā)商表示，高昂的抽成比例使得他們?cè)诎沧科脚_(tái)上的利潤空間被大幅壓縮，甚至無法盈利。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，一些游戲開發(fā)商開始尋求新的分發(fā)渠道和盈利模式，如通過官網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺(tái)等直接觸達(dá)用戶，減少對(duì)傳統(tǒng)安卓渠道的依賴。

騰訊作為國內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近期采取了更為激進(jìn)的措施。其代理發(fā)行的明星IP游戲《地下城與勇士:起源》宣布從部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店下架，包括華為、OPPO、vivo等“硬核聯(lián)盟”成員。這一舉動(dòng)被視為騰訊對(duì)“安卓稅”的一次直接反擊，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。

騰訊此舉不僅反映了游戲開發(fā)商對(duì)“安卓稅”的不滿和反抗，也預(yù)示著游戲行業(yè)正在經(jīng)歷一次深刻的變革。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和用戶獲取渠道的多樣化，傳統(tǒng)應(yīng)用商店的壟斷地位正在受到挑戰(zhàn)。游戲開發(fā)商開始更加注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，而非僅僅依賴渠道分發(fā)。

對(duì)于安卓手機(jī)廠商而言，“安卓稅”的爭議也敲響了警鐘。隨著市場環(huán)境的變化和市場競爭的加劇，傳統(tǒng)渠道商若不能適應(yīng)新的競爭格局，其收入模式或?qū)⒃馐車?yán)重沖擊。因此，這些手機(jī)廠商也需要重新審視自身的價(jià)值定位和發(fā)展戰(zhàn)略，探索更多元化的盈利模式以維持競爭力。

“安卓稅”比“蘋果稅”更猛的問題已經(jīng)引起了整個(gè)游戲行業(yè)的關(guān)注和反思。隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展和監(jiān)管政策的不斷完善相信這一問題也將得到妥善解決從而推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)的健康發(fā)展。