美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。
廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話觀蘭品牌創始人王凱先生，看高定家居品牌背后的美好設計、美好產品與美好營銷。

獨創“平治”概念

打造“悅己”人居空間

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Q1：作為一家成立五年的全屋高端定制品牌，觀蘭怎么看待當下新消費者想要的“美好人居”生活？

對“美好”一詞的理解，因人而異，沒有對錯之分、高低之別。

對于使用者來說，雖然因為地域、文化、教育背景和生活習慣不同，對美好的理解也各不相同，但他們有一個共同的權利，就是享受自由和幸福。

對于制造者而言，品牌背后的團隊或個體，通過產品表達對美好的獨特見解。觀蘭對“美好”的理解主要有兩點：

一是“平治”，中國文化強調天人合一，觀蘭也重視“天人和諧”，即追求人與物、人與空間、物與物之間的和諧并存，觀蘭稱之為“平治”。因此，觀蘭不會主觀地將某一種具象的物品、生活方式或生活場景定義為美好，再強行推薦給消費者，因為他們都是具有獨立意識的個體；

二是“關愛”“悅己”。我們品牌的名字“Carenessland”，即關愛之地，表達一種“在乎 ”。家其實是一個悅己的空間，一個在乎你的環境，讓你能夠自由地盡情做自己。觀蘭追求的“美好人居”就是幫助使用者“悅己”。

融合“實用+無用”

傳遞原創設計之美

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Q2：觀蘭一直主張“在細節處體現溫度，與客戶產生情感共鳴”，為滿足新消費者對“美好人居”生活的向往，在產品研發上做了哪些迭代和努力？

觀蘭主要從三個方面努力做好產品研發，滿足消費者對“美好人居”生活的向往。

一是貫徹全過程的高標準。觀蘭立足于中國，以世界的標準進行設計和制造，致力于打造優質的產品以滿足中國人的需求。

二是兼顧產品的功能性和藝術性。西洋畫注重寫實，中國畫則強調意境。國人在追求實用性的同時，也注重內在的精神富足。

因此，觀蘭的產品研發包括兩個方面：“實用之器”和“無用之美”。不僅通過“觀蘭格”表達品牌的視覺之美，還通過寶麗合等單品，向消費者傳遞觀蘭所蘊含的自由、溫暖、生命力等品牌內涵。

三是注重原創設計。觀蘭每年在產品研發上投入超過千萬，匯集了眾多來自不同領域的專業人才和團隊，圍繞產品的藝術外觀、工藝結構、材料研究、展陳表現等多個方面，共同創作。對觀蘭設計團隊來說，上述的每一個板塊都是可以深入挖掘的專項課題。

百變“觀蘭格”

點亮美好人居生活

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Q3：您剛提到觀蘭一直比較注重原創設計研發，依您看，在觀蘭的諸多產品系列中，哪一款最能體現“美好人居”設計的理念？

我會推薦2023年原創研發的“Seven系列”產品，這款產品在2023年獲得了“紅棉設計獎·2023產品設計獎項”和“HCA高定家居設計獎”，一經推出，就深受設計師和終端客戶的喜愛。

Seven系列產品主要在西廚、酒柜和衣帽間這3個場景中呈現。

在這個產品系列中，運用較多的圖案“觀蘭格”，是觀蘭獨立研發的圖案，已申請了著作權。

“觀蘭格”的創作靈感源于鋼琴的琴鍵，觀蘭通過設計，讓抽象的音樂律動得以具象化呈現，運用黑白色塊所蘊含的韻律美感，實現美學藝術與音樂藝術的融合。

Q4：“Seven系列”能獲兩大設計獎項，足見觀蘭強大的原創力。這一系列產品在實際運用中怎樣貫徹“美好人居”理念的？

“觀蘭格”圖案在不同材質上的運用、設計都是圍繞用戶的實際需求展開。以“Seven-西廚”為例，來簡單介紹一下。

Seven系列西廚是由高柜系統以及花瓣（Flower）中島共同組成。

高柜系統集成了主要的大功率電器，兼顧收納需求，如咖啡機、蒸烤箱、嵌入式冰箱、連動拉籃等，這些設計都是按照最佳動線以及人體工程學的使用高度，進行合理配置。

花瓣（Flower）中島采用懸浮式設計，球型一體化的底座，搭配燈光效果，使整個中島仿佛一只小船，靜靜地漂浮在大海上。

餐邊柜搭配的是皮革包覆背板，皮革上的圖案正是觀蘭自主研發設計的“觀蘭格”。

這組櫥柜，在外觀，均采用意大利水性金屬烤漆來呈現，在色彩及表面處理上，打通了木質、金屬、皮革等不同材質間的色彩壁壘，在視覺和觸覺上都實現了高度一致。

西廚能更多地承擔著社交屬性的功能，觀蘭希望用戶在日常生活或聚會中，在烹飪、用餐的過程中，能和家人、朋友有更好的交流和互動，所以我在產品的動線設計、功能布局、材料選擇、色彩搭配、照明設計等方面，都圍繞這一需求精心打磨，最終研發出了Seven-西廚產品。

后記

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在采訪的最后，王凱透露了觀蘭的愿景：品牌最新slogan“世界觀·中國蘭”其實也是表明觀蘭追求的目標——“世界觀蘭”。2024年，觀蘭還將布局50家以上的全國展廳。