6月19日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，共有56個(gè)家居行業(yè)品牌上榜，涉及建材、定制家居、陶瓷衛(wèi)浴、家具、照明、智慧家庭、家紡、門(mén)窗、地板、板材等細(xì)分行業(yè)。榜單在客觀反映各大品牌財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的同時(shí)，也引發(fā)了部分家居業(yè)界人士的“側(cè)目”討論。

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56個(gè)品牌上榜，6家企業(yè)達(dá)千億級(jí)別

今年，中國(guó)建材以2152.91億元的品牌價(jià)值，榮登本年度家居行業(yè)最具價(jià)值品牌榜首；占據(jù)榜單前五名的還有金隅（1270.47億元）、北新建材（1185.96億元）、華新水泥（1045.71億元）、圣象（1021.71億元）。他們分別位列中國(guó)最具價(jià)值品牌榜第48、64、70、79、100名。家居新范式發(fā)現(xiàn)，今年上榜的56個(gè)家居品牌中，共有6家企業(yè)的品牌價(jià)值達(dá)到千億級(jí)別，分別是中國(guó)建材、金隅、北新建材、華新水泥、圣象和馬可波羅瓷磚。10個(gè)品牌價(jià)值位于500~1000億區(qū)間，分別是海螺水泥、JOMOO九牧、冠珠瓷磚、惠達(dá)、雷士照明、蒙娜麗莎瓷磚、三翼鳥(niǎo)、新中源陶瓷、世友、三棵樹(shù)。

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相比去年，美克A.R.T.、鷹牌陶瓷、博德BODE、德邦照明為今年新入榜企業(yè)。而去年榜單中的長(zhǎng)安瓷磚·巖板、嘉寶莉、瑞寶全屋軟裝、法獅龍、WANHUA萬(wàn)華，今年則無(wú)緣榜單。

整體來(lái)看，除了蒙娜麗莎瓷磚的品牌價(jià)值從去年的524.92億元跌至517.17億元外，其他企業(yè)的品牌價(jià)值都實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，折射出萬(wàn)億家居產(chǎn)業(yè)，各大家居品牌的品牌力競(jìng)爭(zhēng)加碼，都在努力朝“百年企業(yè)”“可持續(xù)發(fā)展品牌”努力。其中，中國(guó)建材的品牌價(jià)值增長(zhǎng)金額最高，一年間品牌價(jià)值增長(zhǎng)了350.16億元。

從排位上看，多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了排位提升，穩(wěn)健前進(jìn)1-5名的企業(yè)最多，而FSL佛山照明、小牧衛(wèi)浴、紅獅水泥、震旦家具、巴德富則進(jìn)位了33名、29名、12名、11名、9名。有喜有憂，中國(guó)建材、馬可波羅瓷磚、冠珠瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、歐普照明、夢(mèng)潔、左右家私、火星人集成灶8家企業(yè)的品牌價(jià)值都比去年呈現(xiàn)名次下滑，歐普照明和蒙娜麗莎瓷磚下滑最大（分別下滑了11名和10名）。而金隅、北新建材、華新水泥、圣象、海螺水泥、大亞人造板、亞細(xì)亞瓷磚7家企業(yè)則保持了與去年一樣的排名。

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令人費(fèi)解？歐派家居不敵金隅、圣象

榜單一發(fā)布，在多個(gè)獲獎(jiǎng)企業(yè)紛紛發(fā)布喜報(bào)的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑：定制家居行業(yè)里叫得“響當(dāng)當(dāng)”的品牌歐派和索菲亞，品牌價(jià)值卻僅有301.31億元和284.73億元，僅僅位列中國(guó)最具價(jià)值品牌榜的第330名和第341名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵前述業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不如自己、品牌知名度大多僅限于B端、消費(fèi)者知名度也不如自己的品牌，實(shí)在“令人費(fèi)解”。有眼尖的粉絲還告訴家居新范式，在家居業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為去年和今年一季度營(yíng)收、綜合品牌影響力等都較高的顧家家居、東方雨虹等“大佬”品牌，甚至直接在榜單中“找不到身影”。

不過(guò)，因?yàn)榈谌脚判袡C(jī)構(gòu)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)研樣本、各要素評(píng)分占比、企業(yè)自身是否申報(bào)等都存在差異，且500強(qiáng)類(lèi)的榜單涉及行業(yè)眾多，難以對(duì)每個(gè)行業(yè)都細(xì)致專(zhuān)業(yè)，榜單呈現(xiàn)情況不一也可以理解?？傮w而言，能入榜的企業(yè)，基本也是家居行業(yè)內(nèi)的重要品牌擔(dān)當(dāng)。值得一提的是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)。在本次上榜的56個(gè)家居行業(yè)品牌中，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)了19席，占比近1/3，側(cè)面體現(xiàn)出陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在市場(chǎng)份額、品牌知名度上的分散現(xiàn)狀，各陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛想通過(guò)“品牌500強(qiáng)”“最具價(jià)值品牌”等榮譽(yù)，加持自身光環(huán)。?

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后記?

在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈、行業(yè)又進(jìn)入存量市場(chǎng)的階段，家居企業(yè)強(qiáng)化品牌力，往往能獲得更高的溢價(jià)能力。家居新范式愿大家，都能朝真正的“知名品牌”，更進(jìn)一步！

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