作者 | 黑羊 編輯|魏曉

“搜狐是個媒體平臺，這么多年來，我們的文字和鏡頭如同睜大的雙眼，溫暖、忠實而好奇地注視著你。當你走進盛典現場，你就進入了一個注意力的生態園。”

這是12月22日，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽，在2023搜狐時尚盛典開場致辭中的話——他站在金色舞臺上，身后，搜狐視頻“關注流”的logo清晰可見。

始發于2012年的搜狐時尚盛典，伴隨著中國時尚、文娛行業一同前行，至今已經有十二屆。同樣在2012年，當Web2.0為互聯網開啟移動時代的大門，一切正悄然發生改變。

作為媒體的搜狐，也在變化。

記錄舞臺上的時尚，如果翻看早年的搜狐時尚盛典，還是圖文為主，而今天，視頻產業的發展為信息記錄和傳播帶來了巨大的變革——不僅可以觀看盛典的直播，在搜狐視頻“關注流”里，明星藝人們同樣以短視頻的方式營業、與粉絲互動、增加影響力。

傳播介質的變化，不僅讓時尚、文娛明星更直接地與大眾接觸，也加強了媒體的傳播力擴大——基于重大事件、活動、賽事的傳播，原來一個專題搞定，現在則以多種傳播方式結合，形成IP。

相對的，媒體價值也在改變。

在搜狐，比如搜狐新聞馬拉松、搜狐財經年度論壇、搜狐視頻舞蹈翻跳大賽、搜狐視頻國風盛典、搜狐時尚盛典等IP，這些知名的活動正隨著傳播媒介的多樣化、IP化，而變得更具價值和影響力。

說到底，搜狐時尚盛典是搜狐記錄和影響時尚行業的一個大舞臺，這一IP也是搜狐長期主義的表達，而整個搜狐視頻，則跟隨時代不斷變化，以不同的形式記錄下多樣的生活全貌。

一場傳播十二年的盛典

搜狐時尚盛典跨越了11年，已連續舉辦十二屆，最初從一個時尚與互聯網跨界的年末頒獎典禮，到如今，儼然已成為時尚、文娛行業的一大IP。

每屆搜狐時尚盛典即是過去一年的回望，也是一個開端。2023年搜狐時尚盛典，從“先鋒”“標桿”“青春”“品牌”“影響力”五個維度，探索時尚的潮流與美學、人物故事、文化特質、生活態度和新興科技創新。

現場，依舊百余明星驚艷亮相，時尚先鋒們齊聚一堂，紅毯秀猶如一場時尚巡禮，引領著超感時代的美學潮流。

視覺上，劉濤、張若昀、馮紹峰、韓東君等演員，娜扎、劉浩存、光希Kōki，、吳宣儀等新生代藝人光彩奪目；口碑上，國劇導演、編劇，搜狐簽約藝人、時尚界先鋒達人以及各領域領軍人物同臺見——十二年后，搜狐時尚盛典的影響力，已超越星光。

同樣，每屆搜狐時尚盛典的頒獎，為舞臺添加了致敬的氛圍——自2012年誕生以來，搜狐時尚盛典累計頒發近百個獎項，而本屆盛典一共頒發37項榮譽。

明星中，劉濤獲“年度魅力人物”，馮紹峰獲“年度匠心人物”，備受關注的“年度國劇女演員”“年度國劇男演員”花落毛曉彤和寧理。新生代演員也榮登頒獎舞臺，劉浩存獲得“年度潛力演員”、吳宣儀從實力歌手到新銳演員獲得“年度突破藝人”；在音樂領域，“再就業男團”載譽而歸，張遠獲得“年度舞臺藝人”，蘇醒獲得“年度男歌手。”劇集方面，《人生之路》獲得“年度國劇”獎，“年度最火美劇”則頒給了《風騷律師》《權力的游戲》《繼承之戰》。

不止如此，在過去一年里，播主們在各興趣圈層中發揮引領作用、積極創作優質內容，因此，2023搜狐時尚盛典也特別增設獎項“搜狐視頻十大播主”——由李旭的散裝生物學、包大人玩科學、何懿醫生等播主獲得。

不同圈層的目光因此被時尚盛典所吸引，在全網的數據令人咋舌：斬獲熱榜491次，微博相關話題播放量2000萬+；抖音上，#搜狐時尚盛典紅毯#在娛樂榜占據top1，在抖音總榜殺進top5，時尚盛典的直播觀看量達到5127萬+，點贊量超過74萬+。

而搜狐時尚盛典破圈的原因，絕不止明星大腕云集。

12年在時尚圈的精進，搜狐時尚盛典不是單擺浮擱的紅毯秀，而是通過搜狐秉持的“長期主義”，在個性、態度上進行故事捕捉，配合時尚盛典臺前幕后的“一線爆料”“夢幻聯動”，在全網制造熱度，創造爆款。

而在搜狐視頻，明星藝人們在“關注流”在線營業，分享時尚穿搭和生活——這讓粉絲和明星的互動，真正只隔了一個屏幕，甚至在“關注流”中，網友 “云”賞紅毯。而摘得今年榮譽獎項的明星藝人們，也向粉絲們分享榮耀時刻。

正是這些傳播手段、新的傳播介質，加之明星與粉絲的互動，讓2023搜狐時尚盛典擁有了極高的熱度與非凡的評價，這一切，也凸顯了搜狐數年來對內容的精準把控，以及媒體的價值。

搜狐內容更大的秀場

搜狐做內容，緊跟潮流且絕不含糊。

比如2023搜狐時尚盛典，這一大腕云集的秀場，被稱為“超感之夜”。

從時尚的角度理解，“超感”是指那些敢于大膽想象、擁有超前感知力的人；從傳播的角度理解，搜狐時尚盛典的“超感”已完全超越了時尚的范疇，跨界人工智能的大潮，引人注目。

而在影像自媒體時代，搜狐視頻創造了多個IP，引領潮流。

在知識直播領域，《張朝陽的物理課》作為搜狐視頻知識直播代表性IP，今年通過高校演講系列、張朝陽cos奧本海默等創新，在國內掀起物理學習的熱潮。從對生活物理現象的深度講解，到對各種物理公式的推導，再以線上、線下課程結合書籍發布，這一知識IP的傳播做到極致，并成為物理愛好者無法繞開的專業、有趣的課程。

重要的是，《張朝陽的物理課》的“拋磚引玉”和出圈，也讓搜狐視頻極大擴充了知識IP的規模——吸引了各個科學領域的頭部主播入駐，推出了更多優質的專題內容。

比如搜狐視頻獨家科普IP《科學演講局》，將全網科普大v、科學專家匯聚一堂，推出過“低頭思鄉，科學話中秋”“2023去太空探求真知”等。今年8月暑期檔，其上線的直播活動《講給青少年的科普——科學好奇問答》，也深受網友喜愛。

當然，搜狐的直播IP不止于此。

今年6月30日，第十五季搜狐新聞馬拉松在西安舉辦。以“守護古城墻，我們在路上”為主題，呼吁全民關注文物保護和文化傳承。張朝陽更是攜明星藝人組成的“大咖跑團”，整場馬拉松由搜狐視頻APP全程直播，網友則通過手機屏幕在云端感受西安古城的獨特魅力。

除此之外，搜狐亦有眾多的獨特IP，比如“搜狐視頻舞蹈翻跳大賽”、“2023搜狐視頻國風盛典暨禮衣華夏漢服模特大賽”，這些活動雖面對小眾群體，卻吸引了大量的明星、達人參與其中，并以搜狐的內容傳播，撬動更多人圍觀舞蹈、漢服，并達到出圈的效果。

這些搜狐的IP、活動在互聯網上吸引著流量，也讓搜狐的內容呈現多元化。

華麗如“時尚盛典”，深遠影響著時尚、娛樂行業；嚴謹如知識直播《張朝陽的物理課》，硬核燒腦推導物理公式；嚴肅如“搜狐財經年度論壇”，探討中國經濟的變革與重構之路。全面的內容布局，豐富的內容矩陣，讓搜狐有了更多的增長潛力和商業變現的可能。

這些搜狐一手打造的原創IP，已經成為這家公司“長期主義，穿越流行”的見證。

張朝陽曾說：“長期主義要不斷地學習，認真地做事，最后產生的飛躍是驚人的。”——也確實是這樣的“長期主義”，讓搜狐無論處于互聯網哪個時代，其內容制作總是創新不斷，并持續影響著各個領域、每一代人。

來源|AI藍媒匯 作者|黑羊