近年來，中國大健康產業發展迅猛，營收規模已達萬億級。而在這其中，益生菌品類所貢獻的體量匪淺。據悉，隨著越來越多的品牌加入，益生菌的應用也愈加廣泛。

不僅可以根據年齡劃分，從嬰幼兒到成人再到老人；還可以根據功能劃分，從腸道健康到美容養顏，更有甚者推出了“調節私處菌群平衡，預防婦科疾病”的女性益生菌。

WonderLab、月神、科立純等女性益生菌實為“普通食品”

據了解，幾乎每一個女性一生中都會接觸一種或多種婦科疾病。而隨著健康意識的愈加深化，女性私護展現出強大的消費需求。在此之下，女性益生菌橫空出世，宣傳既可以守護腸道健康，還可以改善女性私處健康，對炎癥有治愈效果。

但是上海市場監管在近期的公布的“滬蘇浙皖聯合公布2022年度違法廣告典型案例”中，卻揭開了女性益生菌的真面目，直指該賽道上的兩大熱門品牌WonderLab、月神就是“普通食品”。

從行政處罰書中了解到，WonderLab蔓越莓女性益生菌、月神益生菌口服膠囊的運營商深圳精準健康食物科技有限公司、南京北極光生物科技有限公司均委托杭州銳趣文化創意有限公司（簡稱“銳趣文化”）代為直播銷售。

而后，銳趣文化在執行約定過程中，對WonderLab蔓越莓女性益生菌、月神益生菌口服膠囊，分別宣稱“這款調節...腸道，抑制...壞菌，幫助我們的好菌進入我們的私處，從而調節私處的生態平衡”“月神益生菌幫助私處補充好菌，抑制壞菌...月神益生菌對女性私處的炎癥有效果，像什么細菌性，霉菌滴蟲性的這些...”等內容。

除此之外，對維樂園兒童葉黃素片、HERB健康本鋪DOKKANABURADAS酵素、龍角散桔梗潤喉片等產品，分別宣傳“小朋友吃這種葉黃素有效護眼”“這款調節腸道”“改善睡眠，吃五顆，改善睡眠的同時還能增強我們的新陳代謝”等內容。

可是經查發現，這兩款女性益生菌及另外三款產品，其實都是普通食品，但卻違法宣傳保健功能和疾病治療功能。因此，監管部門依法對銳趣文化處罰沒款50.52萬元。

值得關注的是，這并不是女性益生菌第一次被罰曝光。早在2021年，在浙江保健食品行業專項治理新聞通氣會上就曾公布“十大典型案件”。其中，就包括一起女性益生菌網絡直播虛假宣傳案。

根據通報內容顯示：杭州宇佑文化藝術有限公司簽約主播陳某，淘寶平臺對科立純女性益生菌膠囊進行直播帶貨時，宣稱“細菌性陰道炎治療率88%，90天治療霉菌性的陰道炎79%，停藥后復發的概率是可以降低47%”等，但其未能提供合法有效的證據證明上述宣傳內容。

后經查明，科立純女性益生菌膠囊在國內未取得保健食品注冊批件，屬普通食品。同時，該公司宣稱WonderLab小胖瓶代餐奶昔有減肥等保健功能，但實際該品屬于屬運動營養食品。最終，余杭市市場監督管理局根據《反不正當競爭法》第二十條第一款對當事人作出20萬元的行政處罰。

俗話說，雪崩之下沒有一片雪花是無辜的。在上述品牌直播帶貨翻車的背后，除卻推廣公司的責任外，作為廣告主的各大品牌也有不可推卸的過失，就是在推廣前沒有盡職履行審核義務，才使直播帶貨中出現這些虛假的、夸大的言論。

網絡并非法外之地，帶貨宣傳要有“度”，逾越法律底線的不實言論，必須承擔相應的后果。因此，無論是品牌方還是直播電商，都需要對自己的言行做出自我監督和嚴格約束。

女性益生菌還需更多循證醫學證據

事實上，雖然女性益生菌正在起勢，有不少企業涌入分羹。但是益生菌對于女性私處護理、預防炎癥等作用，在醫學界一直存在非常大的爭議。

因為正常狀態下，女性陰道內存在多種微生物，現已分離出50多種，包括細菌、真菌、原蟲和病毒等。[1]其中，包括大量的乳酸桿菌，它可以有效地維護陰道內酸堿平衡PH≤4.5，多在3.8～4.4之間，抑制其他細菌繁殖或侵入子宮，被稱為陰道的“自凈功能”。

而菌群與菌群之間是相互制約、相互作用、相互依賴的對立統一，或是共生關系或是拮抗關系，共處于陰道的微生態環境中，保持著一種協調、平衡的狀態。[1]那么如果正常寄生在陰道內的細菌生態平衡失調，就可能會引發陰道炎。

另外，婦產科碩士翁小姨也就益生菌是否可以改善女性私處健康問題進行過探討：“腸道微生態調節劑的補充常常用于腸道菌群失調治療的輔助手段，但通過補充腸道益生菌是否能使生殖道獲益，我認為應該存疑。

因為腸管內有明確的物理隔離屏障如黏液層和粘膜層，一般情況下，腸道內菌群很難通過黏液層到達腸粘膜。另外，人體的血液內存在大量的免疫細胞，入血的細菌，會被人體的免疫細胞作為「異物」消滅，所以腸道補充的益生菌理論上很難穿透多層組織，到達生殖道。”[2]

綜上，女性益生菌的實際作用，還需要更多循證醫學證據加以驗證。同時，也提示消費者在身體正常狀態下不要“揠苗助長”，但如果出現癥狀及時就醫，因為陰道炎也被劃分為好幾種，包括滴蟲性陰道炎、真菌性陰道炎、細菌性陰道炎等等，需要對癥治療。

誠然，品牌追趕消費趨勢沒有問題，但如果只靠炒概念、玩噱頭快速收割消費者，沒有能夠“立得住”的實力，遲早也會“掉馬”。因此，各品牌應加大產品端投入力度，向研發創新要紅利，才能真正在益生菌領域實現差異化突圍。

資料參考：[1]《陰道分泌物檢驗最全解讀！從檢查方法到報告解讀，講清每個細節》，第一婦產[2]《益生菌產品可以改善女性私處健康嗎？》，第十一診室，翁小姨