《投資者網》謝瑩潔
近日，一份“關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知”在業內引發關注。
文件顯示，自娃哈哈集團創始人離世后，公司一直努力推進解決各項歷史遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
消息的傳出，讓娃哈哈再次成為輿論焦點，也引發了外界對于宗馥莉戰略布局以及娃哈哈未來走向的諸多猜測。
宗馥莉攜“娃小宗”另立門戶
近日，一份公司機密文件的曝光，將宗馥莉主導的“娃小宗”品牌戰略推至公眾視野——計劃于2026年新銷售年度起全面替代“娃哈哈”品牌。
通知明確指出，公司即將進入2026銷售年度，為有序推進經銷商合同續簽，要求各省提前與經銷商溝通新銷售年度合作意愿。還要求銷售人員“耐心傾聽經銷商的反饋和顧慮，并充分尊重經銷商的最終決定”。
從文件內容來看，此次品牌更換的核心原因是復雜的歷史問題短期內無法有效解決，公司經營面臨法律風險。在現行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用需娃哈哈集團全體股東一致同意，否則任何一方無權使用。這背后，實則是娃哈哈復雜的股權糾葛與品牌權爭議。
企查查顯示，娃哈哈集團股權由三方持有，杭州上城區文商旅投資控股集團有限公司持股46%，宗馥莉繼承宗慶后股份持股29.4%，杭州娃哈哈集團有限公司基層工會聯合委員會持股24.6%。宗馥莉雖為娃哈哈集團董事長，但在這種股權結構下，她并不具備絕對話語權，在“娃哈哈”商標使用等關鍵事項上，需各方達成一致。
從“娃哈哈”變成“娃小宗”，這波操作背后反映的可能是一場深層次的品牌戰略調整。
近期，多家娃哈哈相關公司更名為“宏勝系”的消息不斷傳出。天眼查信息顯示，近日，山西娃哈哈昌盛飲料有限公司名稱變更為山西宏勝飲料有限公司；虎林娃哈哈飲料有限公司更名為虎林市宏勝飲料有限公司；南陽娃哈哈昌盛飲料有限公司更名為南陽宏勝恒楓飲料有限公司。業界普遍認為這背后指向宗馥莉正在進行的系統性變革。
事實上，關于“娃哈哈”商標的轉讓也波折不斷。今年2月，娃哈哈集團官網聲明“娃哈哈”系列商標申請轉讓至杭州娃哈哈食品有限公司，而后者實際控制人是宗馥莉，此舉引發質疑。5月，娃哈哈集團又表示商標轉讓存在不確定性，不排除推出新自有品牌。而宏勝飲料集團早在2月就開始注冊“娃小宗”商標，為品牌更換埋下伏筆。
“宏勝系”已注冊43個新商標
宏勝集團此前已經注冊了“娃小宗”商標，這一事實增加了上述通知的可信度。
據企查查，“娃小宗”的商標目前歸宏勝集團所有。宏勝集團成立于2003年，最初為娃哈哈的代工廠。宗馥莉2007年獨立執掌后，將其從代工廠發展為覆蓋飲料全產業鏈的企業，涉及生產、包裝、物流、營銷等領域，擁有完整的上下游產業鏈。信息顯示，宏勝集團已為“娃小宗”注冊了涵蓋食品、啤酒飲料、方便食品等多個品類的商標。
宏勝官網顯示，宏勝集團在全國共有20個生產基地，40多家子公司及100多條生產線，為2020年度中國制造業民營企業500強。該公司長期為娃哈哈代工。
宏勝飲料的大股東為恒楓貿易有限公司，后者持股98%，是一家在英屬維爾京群島注冊的公司，背后實控人不詳。同時，宗馥莉實控的浙江恒楓投資有限公司在其中占股2%。主要人員方面，目前宏勝飲料執行董事為宗馥莉，總經理為祝麗丹，公司監事為嚴學峰，施幼珍、施麗娟則于2024年7月8日退出了董事之列。施幼珍為宗馥莉之母、宗慶后之妻。多名信源表示，宏勝飲料實為宗馥莉控制的企業。
2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集團副董事長兼總經理，標志著娃哈哈集團正式啟動“接班”。2024年2月25日，中國食品飲料業巨頭娃哈哈集團創始人、董事長宗慶后病逝，享年79歲。由此，宗馥莉如何進一步接班執掌娃哈哈引發持續關注。
今年，宗慶后之女宗馥莉同父異母的弟弟妹妹——宗繼昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗繼盛（Jerry Zong），在中國香港、杭州分別發起訴訟，追討其父宗慶后生前承諾的21億美元（約合150億元人民幣）信托權益。
就在兩起訴訟尚未塵埃落定之際，宗馥莉以“更換品牌”之舉再度打破僵局，引發外界廣泛關注。
對于宗馥莉推出“娃小宗”這一舉措，業內看法不一。一方面，這是宗馥莉繞開股權博弈、推進業務的無奈之舉。在商標權與控股權雙重受限下，新品牌的推出能夠讓她在業務拓展上掌握更多主動權，重新構建自己的商業版圖，也有助于聚焦飲料主業，剝離邊緣業務，提升運營效率。另一方面，新品牌的推出也面臨巨大挑戰。“娃哈哈”作為擁有近40年歷史的國民品牌，品牌價值高達911.87億元，失去“娃哈哈”品牌價值加持，“娃小宗”要贏得經銷商信任、重建消費者認知并非易事。
從市場角度來看，飲料行業競爭激烈，農夫山泉、華潤怡寶等競爭對手早已在市場中占據重要地位。娃哈哈近年來市場份額也受到一定沖擊，今年華東市場娃哈哈純凈水市占率已跌至12%。
回望娃哈哈的發展歷程，自1987年宗慶后創立以來，憑借AD鈣奶、營養快線等一系列深入人心的產品，企業逐步成長為國民級品牌，承載了幾代人的共同記憶。而如今，這家老牌企業卻因家族內部紛爭屢次成為輿論焦點。
對于經銷商而言，品牌更換意味著不確定性增加。
此次宗馥莉攜“娃小宗”另立門戶，是娃哈哈發展史上的重大戰略轉折。未來，“娃小宗”能否成功接棒，帶領娃哈哈在激烈的市場競爭中突出重圍，“娃哈哈”品牌又將何去何從，都值得持續關注。（思維財經出品）■
