在當(dāng)下醫(yī)藥行業(yè)競爭如逆水行舟、愈發(fā)激烈的大環(huán)境中，品牌影響力與市場拓展力所構(gòu)成的雙重驅(qū)動力量，已然成為企業(yè)破局而出、脫穎而出的核心要素之一。太極集團(tuán)（600129.SH），作為國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的大型領(lǐng)軍企業(yè)，正憑借其深厚的品牌文化積淀與積極主動的市場拓展戰(zhàn)略，在醫(yī)藥市場的浪潮中穩(wěn)步邁進(jìn)、篤定前行，持續(xù)積蓄向上發(fā)展的磅礴勢能。

傳承與革新共舞，塑造中醫(yī)藥品牌新范式

公開信息顯示，太極作為一家具有醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈布局的大型醫(yī)藥企業(yè)，始終致力于傳承創(chuàng)新中醫(yī)藥和發(fā)展現(xiàn)代醫(yī)藥，現(xiàn)已擁有13家制藥廠、20多家醫(yī)藥商業(yè)公司，另有以川渝為主陣地的3000多家連鎖藥房，業(yè)務(wù)涵蓋了醫(yī)藥研發(fā)、醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、中藥材資源等領(lǐng)域，構(gòu)建起了一個龐大而完善的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

長期以來，太極集團(tuán)持續(xù)傳承中醫(yī)藥文化瑰寶，積累了深厚的品牌底蘊。公司擁有馳名商標(biāo)2項，其中"太極"（TAIJI)為中國首批馳名商標(biāo)，并擁有“桐君閣”和“劍門”中華老字號2個，且桐君閣傳統(tǒng)丸劑制作技藝已進(jìn)入國家"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"保護(hù)名錄。此外，公司旗下兩大連鎖藥房品牌“桐君閣大藥房”和“太極大藥房”更多次榮獲“中國商業(yè)名牌企業(yè)”、“中國連鎖藥店直營力百強企業(yè)”稱號。整體而言，“太極”“桐君閣”等馳名商標(biāo)和中華老字號，在消費者心中擁有極高的認(rèn)知度和美譽度，為公司后續(xù)品牌建設(shè)筑牢了堅實根基。

在傳承經(jīng)典的同時，太極集團(tuán)亦始終積極探索品牌創(chuàng)新之路，近年來，公司在品牌塑造與傳播方面采取了多維度的積極舉措。在廣告宣傳方面，太極集團(tuán)采取全媒體矩陣宣傳，多方位提升品牌曝光度；在社交傳播領(lǐng)域，公司持續(xù)強化內(nèi)容傳播，并通過醫(yī)生患教、達(dá)人種草等方式深度觸達(dá)消費者心智，強化品牌認(rèn)知。

而在公益活動方面，太極集團(tuán)積極履行社會責(zé)任，展現(xiàn)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與情懷。今年4月，公司攜手中國職工發(fā)展基金會，在2025烏鎮(zhèn)健康大會上重磅啟動“2025太極勞動防暑節(jié)”，以全新公益IP形象，創(chuàng)新升級“勞動者關(guān)愛計劃”，并捐贈價值428萬元的防暑物資組合——120萬支太極藿香正氣口服液與24萬瓶藿香小可樂，標(biāo)志著這一傳統(tǒng)公益項目正式邁入IP化運營新階段。

在跨界合作領(lǐng)域，太極集團(tuán)則勇于顛覆與創(chuàng)新，持續(xù)滲透年輕消費族群，例如公司推出藿香小可樂跨界產(chǎn)品、打造“太極藿小香”產(chǎn)品品牌IP，引發(fā)年輕消費群體廣泛關(guān)注，實現(xiàn)品牌年輕化的全新塑造，同時公司主品太極藿香正氣口服液、急支糖漿等攜手京東健康亮相倫敦時裝周，跨界宣傳持續(xù)激發(fā)品牌勢能，全面點燃品牌創(chuàng)新活力。

不僅如此，太極集團(tuán)還秉持“夯實學(xué)術(shù)+營銷協(xié)同”的品牌營銷策略，持續(xù)完善循證醫(yī)學(xué)，并推動核心產(chǎn)品納入相關(guān)疾病治療領(lǐng)域的診療指南與專家共識。此外，公司積極推進(jìn)重點產(chǎn)品臨床研究項目啟動會、方案論證會、醫(yī)學(xué)專家會等，不斷夯實自身專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢地位，打造了良好的業(yè)界品牌形象與品牌學(xué)術(shù)影響力。

海內(nèi)外市場齊頭并進(jìn)，持續(xù)拓展市場份額版圖

在樹立卓著品牌形象的同時，太極集團(tuán)也在不斷筑牢渠道布局能力，并構(gòu)建起了一個全方位、多層次的市場網(wǎng)絡(luò)。近年來，太極集團(tuán)的醫(yī)藥商業(yè)和零售網(wǎng)絡(luò)不斷加速擴張，成效顯著。據(jù)了解，公司醫(yī)藥商業(yè)系統(tǒng)是西部地區(qū)藥品經(jīng)營業(yè)態(tài)最完善、綜合實力前三強的大型醫(yī)藥商業(yè)體系，經(jīng)營品規(guī)達(dá)5萬余個，涵蓋藥品批發(fā)、配送、零售、進(jìn)出口等業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋川渝100多個市、區(qū)、縣，2萬多個直接配送終端，并擁有立足川渝、輻射全國重點城市的強大市場網(wǎng)絡(luò)。特別是在重慶區(qū)域等級醫(yī)院覆蓋率達(dá)91%，等級中醫(yī)藥覆蓋率則高達(dá)97%。此外，公司零售藥房品牌“太極大藥房”和“桐君閣大藥房”在川渝地區(qū)綜合競爭力更穩(wěn)居第一，成為消費者購藥的首選品牌。

強大的物流配送能力是太極集團(tuán)藥品能夠及時、準(zhǔn)確送達(dá)各個終端的重要保障。據(jù)悉，公司已在重慶、涪陵、永川、成都、綿陽、德陽等地共有配送中心17個，總倉儲面積約15萬㎡，具備自有冷鏈配送、箱式配送車輛近200輛，配送能力可輻射西南片區(qū)終端10萬家以上，高效的物流配送體系確保了藥品的供應(yīng)及時性和穩(wěn)定性，為公司的市場拓展提供了有力支撐。

全方位的市場布局，使得太極集團(tuán)實現(xiàn)品銷合一，并具備強大的產(chǎn)品競爭力與抗風(fēng)險能力。今年以來，中成藥市場規(guī)模有所波動，據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國城市實體藥店中成藥市場下跌近15%，跌幅為近10年最大值，13個大類僅1個為正增長。然而，在這樣的市場環(huán)境下，太極集團(tuán)憑借其品牌優(yōu)勢和市場拓展能力，實現(xiàn)了逆勢增長。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2025年一季度中國城市實體藥店中成藥過億品牌中，太極集團(tuán)藿香正氣口服液、急支糖漿和六味地黃丸（濃縮丸）3個品牌分別上榜，市場競爭力突出。其中，六味地黃丸(濃縮丸)品牌尤為亮眼，其2020年在中國城市實體藥店銷售額突破1億元后，始終保持高速增長態(tài)勢，2021-2024年增長率分別為29.62%、17.21%、49.29%、24.08%，2024年銷售額漲至2.9億元左右，而2025年一季度更實現(xiàn)78.64%的增幅，正處于潛力大爆發(fā)階段。

在夯實國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，太極集團(tuán)更加速推動中醫(yī)藥出海，進(jìn)出口業(yè)務(wù)進(jìn)展顯著。2024年，公司全年獲出口批件11個，其中太極藿香正氣口服液獲荷蘭、法國、西班牙注冊批件，而太極上草首次出口荷蘭、新加坡等地，五子衍宗丸首次出口印度尼西亞，補腎益壽膠囊更上架新加坡Guardian重點門店，丹參口服液和通天口服液也進(jìn)入馬來西亞同善醫(yī)院。整體來看，2024年全年太極集團(tuán)產(chǎn)品出口銷售同比增長100%，公司正加速深挖海外出口增量市場空間與市場份額，國際影響力與日俱增。

當(dāng)前，在醫(yī)藥行業(yè)不斷發(fā)展與變革的浪潮中，太極集團(tuán)正以品牌建設(shè)與市場拓展為有力抓手，持續(xù)提升自身品牌價值及市場競爭力，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和機遇，并在海內(nèi)外市場取得了顯著成績，展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。傳承與創(chuàng)新并舉，未來太極集團(tuán)將充分挖掘傳統(tǒng)中藥、品牌產(chǎn)品、經(jīng)典名方的市場價值，不斷提高品牌創(chuàng)新能力，并加強連鎖藥店品牌建設(shè)，擴大品牌聲量，進(jìn)一步釋放經(jīng)營活力。同時公司將加強渠道整合與終端拓展，在做好醫(yī)療終端基礎(chǔ)上，發(fā)力藥店、基層醫(yī)藥，并擴大線上與海外終端渠道，形成“根深葉茂花繁”的藥品營銷模式，持續(xù)為自身高質(zhì)量發(fā)展積蓄向上勢能，向著更高的目標(biāo)展翅翱翔。

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