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卷王出征，寸草不生。
01“化敵為友”
《原神》的爆火，為其背后的游戲廠商米哈游帶來(lái)了不少關(guān)注，而在游戲這個(gè)行業(yè)，騰訊又是一個(gè)繞不開(kāi)的角色。
米哈游和騰訊過(guò)去雖然也稱不上是“敵”，不過(guò)在近些年的媒體討論中，二者之間給人的印象也更接近于挑戰(zhàn)者與被挑戰(zhàn)者之間的關(guān)系。
但就在5月17日，米哈游的《原神》宣布與微信游戲展開(kāi)聯(lián)動(dòng)合作。
參與活動(dòng)的方式很簡(jiǎn)單，只要用戶進(jìn)入微信游戲圈搜索“原神”就能參加活動(dòng)了，除了保有一定的趣味性，還設(shè)置了一些獎(jiǎng)勵(lì)，比如游戲內(nèi)的道具之類，鼓勵(lì)更多玩家參與進(jìn)來(lái)。
活動(dòng)內(nèi)容并不算特殊，米哈游在自己搭建的社區(qū)米游社，也經(jīng)常上線類似的活動(dòng)；合作對(duì)象也是我們也不陌生，行業(yè)大佬騰訊。
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?但是，稍微對(duì)米哈游有所了解的就知道，當(dāng)初《原神》上線是繞過(guò)主流安卓渠道的，包括騰訊應(yīng)用寶，以及其他安卓手機(jī)軟件商店的下載渠道，僅在官方渠道和少數(shù)第三方渠道（比如B站）上線，打破行業(yè)原有的發(fā)行規(guī)則。
打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑热缒阆氤霰緯?shū)，你不僅繞開(kāi)了市面主流的出版社，只在官方和少數(shù)其他出版社發(fā)行，你還自己另外做了一個(gè)出版社，從出書(shū)，到后面的活動(dòng)都自己包攬了，好處是不用給其他平臺(tái)交錢(qián)了，但是也失去了巨大的流量和客群。
依托微信和QQ，騰訊構(gòu)筑起了極為強(qiáng)大的社交帝國(guó)以及流量池，別的廠家不一定做不出來(lái)?yè)碛型瑯庸δ艿漠a(chǎn)品，但是你轉(zhuǎn)移陣地了，你微信列表里的好友能刪掉微信一起遷移過(guò)去嗎？
現(xiàn)在基本上人人都有微信，所以如果有微信的支持，米哈游再出類似的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)疑能觸達(dá)更多更廣的人群，一方面有利于增強(qiáng)老玩家的黏性，另一方面也有利于拓展新玩家，這對(duì)米哈游來(lái)說(shuō)都是大大的利好。
但如果騰訊不愿意呢？
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?玩家的時(shí)間是有限的，玩你的游戲時(shí)間多一點(diǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，玩我的游戲時(shí)間就少一點(diǎn)，你的游戲如果做太強(qiáng)了，豈不是會(huì)對(duì)我的游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響，那如果我利用自己的渠道優(yōu)勢(shì)，對(duì)那些潛在的威脅，進(jìn)行圍追堵截不是更有利于鞏固自身的地位嗎？
按照一般的邏輯來(lái)說(shuō)，是這樣的，事實(shí)上也有其他行業(yè)的玩家這么做過(guò)，比如長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，在自己平臺(tái)上搞個(gè)什么獨(dú)播，欸我就不給你開(kāi)放通道，你能拿我有什么辦法。用戶不還是老老實(shí)實(shí)去開(kāi)通多個(gè)會(huì)員。
所以從一定程度上來(lái)說(shuō)，騰訊是有遠(yuǎn)見(jiàn)的。騰訊副總裁馬曉鐵近期接受采訪時(shí)表示，比起業(yè)界誤解的“米哈游給騰訊帶來(lái)了焦慮”，更合適的理解是它給全行業(yè)助推了“內(nèi)容”和玩法的重要性，“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”是這家公司給行業(yè)上的很好的一課。
隨著《原神》出現(xiàn)在微信游戲，其他游戲產(chǎn)品或許也會(huì)陸續(xù)與微信游戲展開(kāi)合作，而微信游戲或許將成為規(guī)模更大、影響力更廣的游戲平臺(tái)，用戶們玩起游戲也將更方便了。
騰訊、其他游戲廠商、用戶，三贏，屬實(shí)是贏麻了。
02米哈游怎么火的
客觀來(lái)說(shuō)，米哈游的內(nèi)容制作能力確實(shí)強(qiáng)。
但是那些主機(jī)和PC端更是大作頻出，《原神》怎么就引起了這么大的關(guān)注？
拿我自己舉例子，我小學(xué)二三年紀(jì)的時(shí)候還能玩那種帶手柄的游戲，誰(shuí)不知道在客廳玩游戲很痛快啊，但老家學(xué)習(xí)太卷，我從五年級(jí)開(kāi)始別說(shuō)游戲了，電視都沒(méi)得看，家里專門(mén)安排個(gè)人在學(xué)校附近租個(gè)房子陪著你。
你說(shuō)你要把客廳打造成游戲廳玩主機(jī)游戲，簡(jiǎn)直難以想象。
而像我這樣的小孩，在我們老家并不少見(jiàn)。
舉這個(gè)例子只是想說(shuō)，有些人不是沒(méi)有這方面的消費(fèi)需求，而是條件受限。有些玩家的條件雖然可能沒(méi)有我這么極端，但是那個(gè)時(shí)候不少家長(zhǎng)視游戲如洪水猛獸，真正能自己敞開(kāi)了玩的，要么少數(shù)家里支持的，要么經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的。
但是《原神》的出現(xiàn)打破了這一邊界，你可以在PC端玩，也可以在移動(dòng)端玩，可以在家玩，也可以在通勤的路上玩。
《原神》之前，絕大部分開(kāi)放世界游戲都只在PC端和主機(jī)平臺(tái)才有，但是一方面移動(dòng)端也有消費(fèi)高質(zhì)量游戲的需求，另一方面，移動(dòng)端也確實(shí)有著相當(dāng)?shù)南M(fèi)實(shí)力，這一點(diǎn)騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商已經(jīng)證實(shí)了。
從玩家的角度，核心在于玩高質(zhì)量游戲的門(mén)檻降低了；而從行業(yè)的角度，米哈游成了攪動(dòng)移動(dòng)端游戲市場(chǎng)的大鯰魚(yú)。
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?就我身邊的朋友來(lái)說(shuō)，我們并不是某個(gè)單一平臺(tái)的玩家，不少都是既上Steam找游戲玩，也會(huì)下一些手游消遣。
其實(shí)稍微注意下就能發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少Steam上的游戲被移植到移動(dòng)端了，比如單機(jī)劇情解密類的《游蕩者：弗蘭肯斯坦的怪物》，比如聯(lián)機(jī)闖關(guān)的《人類一敗涂地》等等。
所以，《原神》真正火爆的原因不是他的劇情、美術(shù)、音樂(lè)，而是在于他打通了PC端與移動(dòng)端的連接，拓寬了用戶群體。
舉個(gè)例子，朋友喊我上線聯(lián)機(jī)，我不用等到回家打開(kāi)電腦再跟人一起玩，直接在地鐵上打開(kāi)手機(jī)APP就可以了。
所以在保證一定游戲質(zhì)量的前提下，進(jìn)入游戲的方式正在往著更為便捷的道路上行進(jìn)。
而這就依托于手機(jī)的硬件以及性能。
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?《原神》的出現(xiàn)是有里程碑意義的，但能不能穩(wěn)住地位還不好說(shuō)。
一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，云游戲作為一個(gè)跨終端的游戲平臺(tái)正在不斷發(fā)展，也有可能顛覆現(xiàn)在的業(yè)態(tài)。
虎嗅相關(guān)文中提到，國(guó)內(nèi)外游戲大廠都在不同程度布局云游戲，也搭建了一些平臺(tái)來(lái)做驗(yàn)證；但這一塊技術(shù)上的儲(chǔ)備、技術(shù)內(nèi)容的優(yōu)化需要長(zhǎng)時(shí)間的投入和積累，短期難以出成效。
另一方面，隨著行業(yè)人才的增長(zhǎng)與流通，未來(lái)大概率還會(huì)有更多佳作涌現(xiàn)，米哈游能否持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品還有待觀察。
從以往的經(jīng)歷來(lái)看，米哈游就曾吃過(guò)相關(guān)方面的閉門(mén)羹。
2017年，米哈游試圖上市，計(jì)劃募資12.22億元，因依賴單一IP被視為嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)未通過(guò)IPO；2018年，米哈游更新招股書(shū)，計(jì)劃募資14.89億元，排隊(duì)三年后再次落空。
2020年，《原神》公測(cè)時(shí)，米哈游主動(dòng)撤回上市申請(qǐng)，如今賺得盆滿缽滿的米哈游沒(méi)再提及上市，但米哈游真能就此高枕無(wú)憂了嗎？
03潛在的危機(jī)
《原神》玩家中有個(gè)說(shuō)法，一萬(wàn)以下都是微氪，月卡黨只能算平民。
《原神》主要以抽卡為主要盈利模式，卡池主要分為角色池和專屬武器池，角色又設(shè)置了命座，6命最高，一般來(lái)說(shuō)，同等配置下，命座越高人物越強(qiáng)；武器設(shè)置了精煉度，精5最強(qiáng)。
當(dāng)然，命座和精煉都得花錢(qián)的。
養(yǎng)成角色有利于提升大世界的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，按照氪佬的頂配要求，一個(gè)5星角色滿命滿精的成本大概在一萬(wàn)二左右，因?yàn)闀r(shí)概率掉落，吃滿大保底得花一萬(wàn)五。
一般來(lái)說(shuō)，玩家氪個(gè)兩三千，在人物強(qiáng)度上，和零氪玩家差別不大，真正拉開(kāi)差距的是那些多角色高命座高精煉度的氪佬。
較之主機(jī)上很多大作的買(mǎi)斷制，這種抽卡制的好處是，在普通玩家也能獲得一定游戲體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，盡可能多的釋放那些氪佬的消費(fèi)實(shí)力。
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?但這樣也有一些隱患。
舉個(gè)例子，國(guó)內(nèi)頭部乙女游戲廠商疊紙旗下有個(gè)游戲叫《閃耀暖暖》，也是抽卡制，一副套裝大幾萬(wàn)，
一個(gè)榜一氪佬的影響力，甚至可以左右公司運(yùn)營(yíng)方面的決策。比如之前在氪金67萬(wàn)的榜一玩家壓力下，關(guān)閉了韓服（韓國(guó)服務(wù)器）。
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?米哈游的《原神》也是全球同步上線的，遍及100多個(gè)國(guó)家，未來(lái)是否會(huì)出現(xiàn)類似的文化沖突，米哈游是否要舍棄一部分市場(chǎng)，都還不好說(shuō)。
雖然從營(yíng)收方面來(lái)說(shuō)，米哈游這幾年漲勢(shì)很猛，但是與騰訊、網(wǎng)易依然存在不小的差距。
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?米哈游上個(gè)月新出的《崩壞：星穹鐵道》雖然首日流水不錯(cuò)，但是日服沒(méi)打贏FGO和麻將，國(guó)服沒(méi)打贏王者，目前來(lái)看也很難超越《原神》。
而游戲這種產(chǎn)品也是有生命周期的，一塊地圖景色再好看，天天去那些個(gè)地方刷任務(wù)，三年也差不多快刷吐了。
而且現(xiàn)在《原神》設(shè)定里的七國(guó)旅途已經(jīng)快進(jìn)入第五個(gè)國(guó)家了，在沒(méi)有更加新鮮的刺激下，七國(guó)旅途走完后，還有多少玩家留存就不好說(shuō)了，而米哈游新出的作品能否延續(xù)《原神》的神話也不好說(shuō)。
同時(shí)，其他游戲廠商也在醞釀孵化新的作品，比如和《原神》類似的開(kāi)放世界手游，就有《王者榮耀》IP的開(kāi)放世界手游，之前完美世界還推出了開(kāi)放世界手游《幻塔》，網(wǎng)易也有《陰陽(yáng)師：代號(hào)世界》等等。
另外，游戲行業(yè)賺錢(qián)并不穩(wěn)定，像英偉達(dá)靠游戲玩家起家后，就抓住機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)計(jì)算了；做游戲引擎的虛幻、unity，也爭(zhēng)相擺脫游戲的標(biāo)簽，進(jìn)軍影視、工程等領(lǐng)域。
企業(yè)發(fā)展到一定程度就很難不考慮穩(wěn)定的營(yíng)收了，像任天堂那樣既能做平臺(tái)，還能做出好玩的游戲的，全球能有幾個(gè)？
縱觀米哈游的幾個(gè)作品，幾乎是一路賭過(guò)來(lái)的。僅《原神》的立項(xiàng)，就需要1億美元，而這是當(dāng)時(shí)的米哈游幾乎所有的利潤(rùn)，萬(wàn)一失敗了呢？
比如技術(shù)方面難以攻克，比如資金斷鏈難以為繼，又比如市場(chǎng)反響不好，繼而引發(fā)經(jīng)營(yíng)危機(jī)……
慶幸的是，米哈游這次賭對(duì)了，并制造出了一款現(xiàn)象級(jí)游戲，但這樣的賭運(yùn)又能持續(xù)多久呢？
