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神藥，真的有這么神嗎？
1
中藥賣成了奢侈品
一粒小小的藥片，再次撩動無數(shù)人的神經(jīng)。
幾天前，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（下稱“片仔癀”）發(fā)布了一則公告，傳遞的核心信息就兩個字：漲價。
自公告之日起，公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒。
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這不是片仔癀第一次提價。
根據(jù)西南證券的統(tǒng)計，2004年至2020年，片仔癀錠劑一共提價19次，零售價從325元/粒升至590元/粒。
從出廠價來看，片仔癀錠劑共提價10次，從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提價幅度212%。
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時隔三年，片仔癀錠劑再一次提價，這也是片仔癀歷次提價中幅度最大的一次。
截至5月9日收盤，片仔癀股價為312.95元/股。按這個價格算，一粒片仔癀錠劑可以買到2.4股片仔癀股票。這真是小母牛到南極——牛到了極點！
但這還不是片仔癀最猛的時刻。2021年中的時候，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，片仔癀賣到了1600塊。后面的單位，不是一箱，也不是一罐，而是一粒。
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這啥概念呢？片仔癀1粒3克，算下來平均每克533塊錢，而當(dāng)時黃金價格不到400塊/克，也就是說，網(wǎng)絡(luò)平臺上的片仔癀，比黃金還貴一大截。
更重要的是，賣到這么貴，你還不一定買得到，得搶購。比黃金還貴的藥片，被人當(dāng)白菜一樣瘋搶，不知道的還以為是進入了奢侈品的限購專區(qū)。
盡管1600塊的天價不是常態(tài)，但760元/粒的官方零售價格，依舊不便宜。我們做個對比，拿常規(guī)的糧食價格來說，一粒小小的片仔癀相當(dāng)于——
271斤大米，252斤白糖，380斤玉米棒子。
如果跑到淄博吃燒烤，買一粒片仔癀的錢可以買到300多串東西，能從天亮擼到天黑。
就算和茅臺比，片仔癀也算貴的。標(biāo)價1499元的53°飛天茅臺500ML，平均下來一毫升約3元；片仔癀一粒3g，賣760元，平均一克約253元。如果按這種算法，等量比較其單價，片仔癀的價格是茅臺的84倍！
在片仔癀面前，茅臺來了也得叫聲大哥。
2
漲價背后的憂傷
很多人也許感到疑惑，片仔癀為何選擇現(xiàn)在來個大漲價？
這個問題，片仔癀在公告中給出了解釋：原料及人工成本上漲。有意思的是，上一次漲價，片仔癀用的也是類似的理由。
公開資料顯示，片仔癀由3%麝香、5%牛黃、85%三七加7%蛇膽制成。從上游中藥材價格走勢來看，這幾年牛黃、三七、麝香的確有不同程度提價。
但在外界看來，片仔癀漲價的原因或許不止于此。
從過往來看，片仔癀的提價，往往伴隨著后續(xù)業(yè)績的增長。例如2004年，片仔癀歸母凈利潤下降30.93%。次年片仔癀便將出廠價和零售價提升5元，同年實現(xiàn)收入同比增長65.2%，歸母凈利潤同比提升106.8%。類似的情況還出現(xiàn)在2007年前后。
如今，片仔癀同樣面臨業(yè)績的失速。片仔癀此前披露的財報顯示，2022年片仔癀實現(xiàn)營業(yè)收入86.94億元，同比增加8.38%，同比增速創(chuàng)下近8年來新低。實現(xiàn)歸母凈利潤24.72億元，同比增加1.66%，同比增速同樣是2010年以來最低。
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這背后，是核心業(yè)務(wù)的疲態(tài)。財報顯示，2022年，公司包括片仔癀錠劑、片仔癀膠囊等核心產(chǎn)品在內(nèi)的肝病用藥實現(xiàn)營收35.92億元，同比減少2.95%。
從股價來看，相較于2021年490元/股的高點，片仔癀的股價一度接近腰斬，宣布漲價后才反彈回來不少。
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更嚴(yán)峻的是，從收入構(gòu)成看，醫(yī)藥行業(yè)仍是片仔癀收入主要來源，占營收比重超90%，其中片仔癀系列產(chǎn)品更是貢獻了大部分的利潤。
對一個企業(yè)來說，過度依賴單一產(chǎn)品的風(fēng)險不言而喻。盡管片仔癀也在嘗試多元化，但按照目前的情況來看，路途依舊遙遠。
通過漲價或許能短暫地緩解片仔癀業(yè)績上的尷尬，只是不知道這種模式還能持續(xù)多久？
3
“神藥”的秘密
片仔癀賣得貴，離不開它背后的故事——
一個出逃的明代御醫(yī)，攜帶宮廷秘方，跋山涉水來到福建漳州。這個秘方能解眾生疾苦，凡是紅、腫、熱、毒、痛者，只需吞服一片，立刻見效。
傳說之外，片仔癀也有著現(xiàn)實的背書。1972年中日建交的時候，片仔癀曾作為國禮之一，贈予日本首相田中角榮。更顯高深的是，在國家保密配方名單里，獲“國家絕密級別”的只有兩味藥——
一個是云南白藥，另一個就是漳州片仔癀。
據(jù)說，全世界只有福建漳州片仔癀公司能生產(chǎn)片仔癀，全世界只有3個人知道片仔癀的處方和工藝。
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這種虛實交織、神秘色彩濃郁的故事，最能贏得人們的迷戀。由此，片仔癀很快就成了民間流傳的“神藥”。
隨著時間的發(fā)酵，在某些人口中，片仔癀變得無所不能：從解酒護肝、養(yǎng)生保健到口瘡痔瘡、陽痿腎虛，都管用。甚至還出現(xiàn)了片仔癀能“防癌抗癌”的傳言，我看到的最荒誕的是這個——
2002年，一位旅居菲律賓的老華僑生命垂危，片仔癀讓他重獲新生，一口氣能爬5層樓……
好家伙，“藥王”孫思邈來了恐怕都得感嘆：這哪是藥啊，這是仙丹吧？
問題是，片仔癀真的有這么“神”嗎？在漳州方言里，“癀”就是指炎癥，片仔癀的字面意思就是“一片就能消退熱毒腫痛”。
醫(yī)學(xué)臨床驗證顯示，片仔癀對無名腫毒、跌打損傷、燙燒傷、消炎止痛等確實有獨特功效，但對于癌癥這些疾病，至今沒有得到權(quán)威報告和參數(shù)指標(biāo)的證實。
這就有意思了，明明是一款“消炎藥”，為何片仔癀卻漲成了奢侈品？在我看來，背后的秘密主要有三點——
宣傳藥材稀缺的概念，營造投資增值的現(xiàn)象，黃牛的不斷做局。
換句話說，片仔癀早已不僅僅是一種藥品，而是和茅臺一樣，成為了一種金融產(chǎn)品。放眼望去，十八世紀(jì)的郁金香、八十年代的君子蘭、本世紀(jì)初的藏獒、2016年左右的金錢龜、這兩年的大益茶……類似的魔幻故事，我們見的還少嗎？
果然，歷史不會簡單地重復(fù)，但總是驚人的相似。
