2022年首份年報(bào)，來(lái)自于做“老酒戰(zhàn)略”長(zhǎng)期主義者的舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得酒業(yè)”）（600702）。

3月21日晚間，根據(jù)《2022年年度報(bào)告》顯示，舍得酒業(yè)以21.86%的營(yíng)收增速、35.31%的凈利增速，為2022年畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。

在營(yíng)收、凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)的背后，是舍得酒業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)不斷對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守，以及對(duì)老酒戰(zhàn)略一以貫之的堅(jiān)持。

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圖片來(lái)源：酒訊制作

01

營(yíng)收、凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.56億元，同比增長(zhǎng)21.86%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.85億元，同比增長(zhǎng)35.31%。基本每股收益5.0997元。公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金15元（含稅）。

其中，2022年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.39億元，同比增長(zhǎng)5.62%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.85億元，同比增長(zhǎng)75.87%。

從各檔次酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況看，去年全年舍得酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品營(yíng)收提升近三成，不斷擴(kuò)充中高端市場(chǎng)份額。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年舍得酒業(yè)中高檔酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入48.77億元，同比增長(zhǎng)25.88%；普通酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7.80億元，同比增長(zhǎng)10.92%。

針對(duì)目前銷(xiāo)售情況，酒訊走訪(fǎng)了北京部分終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前旗下品味舍得產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的鋪貨率較好，約占走訪(fǎng)終端數(shù)的近九成。

對(duì)此，酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛指出：“從整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，舍得酒業(yè)能完成較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)殊為不易。近年來(lái)舍得在老酒戰(zhàn)略的加持下，推動(dòng)了中高端化進(jìn)程，帶動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)。”

此外，從區(qū)域市場(chǎng)情況看，2022年舍得酒業(yè)持續(xù)推進(jìn)“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，進(jìn)一步深化全國(guó)化戰(zhàn)略布局。省外銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，全年省外共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入40.45億元，同比增長(zhǎng)28.12%，為2022年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。

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圖片來(lái)源：舍得酒業(yè)財(cái)報(bào)截圖

02

品質(zhì)支撐業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

業(yè)績(jī)雙位數(shù)增長(zhǎng)的背后，是舍得酒業(yè)深耕品質(zhì)、做老酒戰(zhàn)略長(zhǎng)期主義者的必然結(jié)果。

在產(chǎn)品品質(zhì)層面，舍得酒業(yè)堅(jiān)持選用老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老基酒等六大技藝，每一滴酒都經(jīng)過(guò)歲月的沉淀，在成就卓越品質(zhì)的同時(shí)，也講述著歷史的故事。

今年年初，舍得酒業(yè)在2023年工作會(huì)議上表示，將繼續(xù)落實(shí)“老酒戰(zhàn)略、多品牌矩陣戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略。其中，老酒戰(zhàn)略被擺放在首位。

在老酒戰(zhàn)略的引領(lǐng)之下，舍得酒業(yè)也在不斷擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，以滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)酒的需求缺口。

近年來(lái)，頭部企業(yè)以及部分區(qū)域品牌不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能成為目前酒企稀缺資源。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)白酒產(chǎn)量為671.2萬(wàn)千升，同比下降5.6％。盡管白酒產(chǎn)量整體下降，但市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的需求，卻不斷提升。

在此背景下，舍得酒業(yè)作為區(qū)域頭部企業(yè)，也不斷投入資金以擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。根據(jù)年報(bào)顯示，2022年舍得酒業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~較同期有所下降。這主要是因?yàn)?022年舍得酒業(yè)加大戰(zhàn)略性投入。其中包括了規(guī)劃投資70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目。

去年4月，舍得酒業(yè)發(fā)布公告顯示，為持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，擬投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)了解，該項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。項(xiàng)目將為舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略奠定更強(qiáng)的產(chǎn)能基礎(chǔ)，也為全國(guó)化布局提供了保障。

不僅如此，在2022年年報(bào)中，舍得酒業(yè)也進(jìn)一步表示稱(chēng)，將繼續(xù)實(shí)施生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化升級(jí)改造，持續(xù)完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，積極擴(kuò)大產(chǎn)能，加強(qiáng)老酒儲(chǔ)備，提升老酒品質(zhì)。

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圖片來(lái)源：舍得酒業(yè)官網(wǎng)

03

打造舍得“國(guó)際范兒”

高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的加持，推送著舍得酒業(yè)的品牌自信。這也進(jìn)一步成就了舍得酒業(yè)走出國(guó)門(mén)，打造品牌“國(guó)際范兒”。

近日，舍得酒在葡萄牙首都里斯本舉辦“舍得全球品牌上市會(huì)（葡萄牙站）”活動(dòng)，標(biāo)志著舍得酒正式在葡萄牙推廣上市。

事實(shí)上，在年初提出的“四大戰(zhàn)略”中，國(guó)際化戰(zhàn)略也位列其中。據(jù)了解，舍得酒業(yè)爭(zhēng)不斷借助復(fù)星在全球的業(yè)務(wù)資源，建立國(guó)際業(yè)務(wù)部，招聘專(zhuān)業(yè)人才，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。

在復(fù)星賦能下，舍得酒業(yè)加快了出海步伐，拓展國(guó)際發(fā)展空間。目前，舍得酒業(yè)的產(chǎn)品已出口歐洲、東亞、北美，并先后亮相多個(gè)重要國(guó)際活動(dòng)。舍得酒業(yè)堅(jiān)持向世界傳遞東方生活美學(xué)，傳播舍得文化，讓品牌海外影響力得到提升。

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圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

除逐步邁向國(guó)際市場(chǎng)外，舍得酒業(yè)也在不斷加速向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。

在年初的工作會(huì)議上，舍得酒業(yè)還提出了加快向“酒業(yè)發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化的戰(zhàn)略定位。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示曾公開(kāi)表示：“復(fù)星未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)緊密?chē)@家庭消費(fèi)，白酒是重中之重，現(xiàn)在一個(gè)置頂?shù)娜蝿?wù)就是幫助舍得酒業(yè)進(jìn)行全球化，希望復(fù)星和舍得酒業(yè)的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古與舍得、復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。”

對(duì)此，華鑫證券在其研報(bào)中指出，2021 年以來(lái)，復(fù)星集團(tuán)以長(zhǎng)期主義為核心戰(zhàn)略，從經(jīng)營(yíng)理 念、管理思維、生態(tài)發(fā)展、資源聚合等多方面賦能舍得，通 過(guò)“C 端置頂”戰(zhàn)略不斷提高客戶(hù)服務(wù)水平，通過(guò)“FES 管理 系統(tǒng)”形成可復(fù)制可推廣管理流程，并將生態(tài)資源多維多項(xiàng) 聚合，實(shí)現(xiàn)品牌多平臺(tái)露出和公司高質(zhì)量發(fā)展。目前，舍得被定位為“復(fù)星長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)”，以“FC2 M、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學(xué)”為核心向平臺(tái)型企業(yè) 進(jìn)化。夜郎古酒莊正式揭牌，將加快夜郎古和舍得協(xié)同，加快融入復(fù)星生態(tài)體系。

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