近日，酒訊在北京市場終端走訪時發現，位于安貞環宇薈永輝超市旗下高端超市品牌超級物種已由全品類超市變身為酒水類專門店，其中以酒為核心產品。
不僅如此，盒馬生鮮推出酒業項目“X18酒窖”，京東旗下七范兒主營“美食”“美酒”。
北京酒類流通行業協會秘書長程萬松認為，新零售商超加碼酒類業務由來已久，因為酒類產品流通，損耗小、利潤高。但酒類電商的持續健康穩定發展，需要三大基石，一是物流，二是現金流，三是信譽，其中現金流可以通過資本加碼，但物流需要專業的供應鏈服務能力，而信譽更是需要曠日持久地堅持累積。
圖片來源：詠悅匯官網
另一邊，酒類流通企業“壓力山大”。華致酒行、酒便利、1919、怡亞通、名品世家、海倫司共6家上市和掛牌的酒類流通渠道企業凈利潤全部下降，營收則只有華致酒行和海倫司2家實現增長。
酒企們也加入新零售廝殺。9月2日，“五糧液新零售平臺”上線試運行，而此前，茅臺曾推出i茅臺，瀘州老窖成立瀘州老窖新零售有限公司，洋河直播成交額破4億元……
程萬松指出，大部分酒企都有過自建電商直營平臺的嘗試，自建終端的目的是希望運營私域流量，服務粉絲用戶。不過，白酒渴望消費者擁有忠誠度，本身是個偽命題，核心是要打好品牌、出好產品、做好服務，不斷優化消費者的消費體驗。
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