大家好，這里是新一期的一博說《一杯敬冰雪 一杯敬健兒，水井坊體育營銷到底有多用心？》

如果說冰雪盛會讓你感受到體育濃烈且獨有的速度與激情，那么正在進行的特殊人群冰雪盛會便又多了幾分堅韌和勇敢。本屆冰雪盛會不僅帶動了中國3億人參與冰雪運動，同時也帶動了眾多品牌冰雪體育營銷。

今天我來和大家聊聊水井坊的“冰雪奇緣”。去年，水井坊攜手中國冰雪大會，成為“中國冰雪指定用酒”。在親自看過、品過之后，我覺得用“酒經歷練”這個詞來形容水井坊以致敬冰雪精神為靈感的兩款產品“冰雪紀念版典藏”、“冰雪紀念版井臺”可謂恰如其分。

據了解，“冰雪紀念版典藏”在瓶底燒畫上精選了我國熱門項目（短道速滑、花樣滑冰、跳臺滑雪、單板滑雪）。“冰雪紀念版井臺”瓶底燒畫則精選我國優(yōu)勢奪冠項目和突破項目（速度滑冰、冰壺、鋼架雪車、高山滑雪）。

除了絕美顏值，為了能跟眾多雪友在精神層面產生鏈接，水井坊還邀請幾位好朋友“雪中品酒”、自由式滑雪空中技巧世界冠軍韓曉鵬、花樣滑冰世界冠軍張丹張昊作為品牌形象大使，萬龍雪場董事會主席羅力、凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛、滑唄創(chuàng)始人深度以及中國知名的滑雪教練尹士偉作為水井坊品鑒官在雪友中傳播水井坊產品和文化。

如果你覺得水井坊只是在產品端做足功課，那么就低估了作為一個有著600年歷史的高端白酒品牌的格局。因為特殊原因，我也是只聽過沒見過位于崇禮·云頂賽區(qū)·水井坊酒中美學體驗坊。聽聞，早在半年前，水井坊便在這里規(guī)劃了賽事進行餐飲服務保障的場所：來自天府成都的廚師、調料保證原汁原味的川香。國家級變臉藝術家、國家級茶藝師、國家級品酒師，讓奮戰(zhàn)在一線的冰雪人，深深體會中國文化的博大精深。

水井坊攜手著名美食節(jié)目主持人劉儀偉、國民女神周濤、世界冠軍李堅柔、著名體育名嘴韓喬生、黃健翔等國內文化、社會、體育、娛樂界名人，鋪以自主原創(chuàng)IP內容——《水井坊·冰雪中國年》，一邊品味水井坊典藏酒，一邊暢談冰雪運動。

本次冰雪盛會接近尾聲，但運動健兒的拼搏精神將鼓勵著很多人去接觸冰雪運動，愛上冰雪運動。或許，頤和園冰場上看不到羽生結弦的4A旋轉跳躍，但能遇到很多推著滑冰車的孩子，而這便是體育精神魅力所在，讓運動的光芒一代一代人傳遞下去。就像中國白酒千百年的釀造技藝那般，用師徒傳幫帶的方式延續(xù)著。

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