觀天下，看時勢，掌動態(tài)，知后行。本期家居新范式【家居營銷情報】欄目2025年7月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動營銷、品牌戰(zhàn)略、渠道營銷等月度典型動作，為廠商決策提供一手參考，助力大家在當(dāng)前瞬息萬變的市場中，獲得更多確定性。

　　品牌營銷

　　多家家居企業(yè)“贊助”大灣區(qū)設(shè)計師足球聯(lián)賽

　　7月26日，2025第三屆大灣區(qū)設(shè)計師足球聯(lián)賽簽約儀式在廣州舉行。活動獲斯帝羅蘭家居、德賽斯巖板、哲木高端定制、馬可波羅瓷磚、邦克不銹鋼、方鉅藝術(shù)、締朗金屬等知名品牌支持。詳見家居新范式《設(shè)計×足球!松下電氣、斯帝羅蘭等，為何都盯上大灣區(qū)這場球賽?》

　　顧家家居舉辦職業(yè)經(jīng)理人極限挑戰(zhàn)賽

　　7月，顧家家居113名職業(yè)經(jīng)理人組成11個團(tuán)，在延安完成了一場歷時17小時、全程55公里、累計爬升3668米的極限徒步挑戰(zhàn)。這也是顧家家居職業(yè)經(jīng)理人極限挑戰(zhàn)賽成功舉辦的十周年。詳見家居新范式《從極限征途到商業(yè)破局：顧家職業(yè)經(jīng)理人模式領(lǐng)航家居存量時代!》

　　萬華普羅米自主研發(fā)酒店裝配式快裝體系

　　萬華普羅米的酒店業(yè)務(wù)正式開展一周年，其自主研發(fā)的酒店裝配式快裝體系，實現(xiàn)“3天、2人、1間房”的速度標(biāo)準(zhǔn)，形成“像裝空調(diào)一樣裝酒店”的酒店體系。同時，該技術(shù)能保障酒店在改造期間持續(xù)營業(yè)。詳見家居新范式《3天2人1間房→萬華普羅米像裝空調(diào)一樣裝酒店》

　　渠道營銷

　　亞琪集團(tuán)啟動8000萬級煥新計劃

　　7月8日，亞琪集團(tuán)宣布旗下居然智家兩江國際MALL、聚信店、潼南店同步啟動8000萬級煥新計劃，將升級聚焦空間價值重塑、設(shè)計生態(tài)賦能、全域流量裂變?nèi)缶S度。詳見家居新范式《重慶三大家居賣場啟動煥新!亞琪集團(tuán)斥資8000萬→》

　　顧家家居推動購物中心渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　7月7日至11日，顧家家居全國購物中心816全民顧家日啟動大會暨財富招商大會，通過趨勢洞察、產(chǎn)品革新、模式驗證及生態(tài)賦能四大維度，為全國購物中心意向商與老商繪制清晰增長路徑。詳見家居新范式《顧家加碼購物中心模式招商!輕投入打造年輕化新零售生態(tài)→》

　　技術(shù)營銷

　　老板電器成立杭州人工智能研究院

　　7月2日，老板電器杭州人工智能研究院正式掛牌成立，標(biāo)志著其在智能廚電領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)入新階段。該研究院將聚焦機(jī)器視覺、運(yùn)動控制、語音交互等核心技術(shù)，推動AI技術(shù)在廚電產(chǎn)品中的高效轉(zhuǎn)化，為用戶提供更智能的烹飪體驗。

　　林氏家居發(fā)布首款0號功能機(jī)架技術(shù)平臺

　　7月，林氏家居正式發(fā)布其首款0號功能機(jī)架技術(shù)平臺，并宣布將應(yīng)用于偏愛季新品系列中。該技術(shù)平臺直擊上述用戶痛點，融合“0靠墻、0重力、0縫隙、0搓背、真高腳”五大核心功能。這標(biāo)志著林氏家居正式涉足功能沙發(fā)核心技術(shù)領(lǐng)域。

　　COLMO攜帶家居AI全維解決方案參加WAIC 2025

　　7月26日-29日，2025世界人工智能大會上，AI科技家電COLMO攜家居領(lǐng)域AI全維解決方案「COLMO AI HOME」亮相，展現(xiàn)AI Agent 智能體引領(lǐng)智能家居邁向主動智能的技術(shù)思考。詳見家居新范式《COLMO亮相2025世界人工智能大會，AI Agent智能體引關(guān)注→》

　　新品營銷

　　被窩整裝推出三套產(chǎn)品化樣本房

　　7月2日，貝殼旗下整裝品牌“被窩整裝”舉辦2025產(chǎn)品發(fā)布會。圍繞“從真實生活，到一站式全案整裝”主題，被窩整裝推出三套產(chǎn)品化樣本房，力推家裝服務(wù)在“設(shè)計-產(chǎn)品-交付”鏈條實現(xiàn)閉環(huán)。詳見家居新范式《被窩整裝推出產(chǎn)品化樣本房，打造“一站式全案整裝”新樣本!》

　　世友地板推出全新高端實木地板和家裝渠道品牌

　　7月17日，世友地板舉辦了“他山丨全球甄選實木地板新品發(fā)布會”，重磅推出了全新高端實木地板系列——“他山”，并同步發(fā)布了家裝渠道品牌“幸福家丨世友”。詳見家居新范式《見過世面→愛上他山：世友地板發(fā)布會信息量很大》

　　福人醇香板推出“國匠”系列新品

　　近期，福人醇香板長沙市場啟動會開幕，分享了“國匠”系列等新花色、新基材、新技術(shù)，并發(fā)布福人醇香板首創(chuàng)廠展銷一體化小B端經(jīng)營解決方案。詳見家居新范式《福人醇香板再下一城!一年新增75+經(jīng)銷商、656+授權(quán)工廠!》

　　明星/IP營銷

　　樂邁石晶簽約肖戰(zhàn)為全球代言人

　　7月8日，國際建材品牌樂邁石晶宣布演員肖戰(zhàn)擔(dān)任全球代言人，并在中國建博會(廣州)發(fā)布“全屋整裝”戰(zhàn)略。樂邁石晶表示，選擇肖戰(zhàn)因其形象與品牌理念高度契合。

　　慕思集團(tuán)旗下品牌卡麗亞、羨慕宣布跟“哆啦A夢”IP合作

　　慕思集團(tuán)旗下品牌CALIASOFART卡麗亞與XIANSOFA羨慕正式宣布跟全球經(jīng)典IP哆啦A夢達(dá)成深度合作，推出“哆啦A夢相伴開啟奇幻之旅”系列正版授權(quán)家居產(chǎn)品。此次合作以“文化IP+場景設(shè)計”為核心，重構(gòu)客廳、兒童房等生活空間。

　　展會營銷

　　SENG CUCINE攜三款新品亮相廣州建博會

　　2025廣州建博會期間，SENG CUCINE作為全球不銹鋼高定引領(lǐng)者，以“不銹鋼高定新范式”為主題，攜“臻境”“雅境”“意境”三款全球首發(fā)新品亮相，成為展會全場矚目的高定黑馬。詳見家居新范式《不銹鋼家居強(qiáng)勢崛起!SENG CUCINE等霸屏廣州建博會→》

　　一家美在廣州建博會推出“香杉精板”板材

　　在2025廣州建博會上，一家美推出“香杉精板”板材。一家美精準(zhǔn)洞察輕高定市場的深層需求，以三重核心價值，升級輕高定市場解決方案，為輕高定品牌打造差異化競爭力提供硬核支撐。詳見家居新范式《建博會迎來輕高定“材料黑馬”，一家美香杉精板直擊市場剛需》

　　松下在鏈博會展現(xiàn)高端生活空間和家電陣容

　　中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會期間，松下展示其在“穩(wěn)定供應(yīng)鏈、高制造力基礎(chǔ)、創(chuàng)新技術(shù)、安全安心”方面的核心能力，展現(xiàn)高端生活空間和家電陣容。詳見家居新范式《松下亮相鏈博會，展現(xiàn)高端生活空間及家電陣容》

　　AXENT恩仕在鏈博會發(fā)布NOVIA全景智慧浴室

　　在中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會上，AXENT恩仕首次受邀參展，并全球首發(fā)了其最新力作——NOVIA全景智慧浴室。詳見家居新范式《衛(wèi)浴圈開始拼“系統(tǒng)”了?鏈博會首秀的AXENT恩仕有啥看頭 ?》

　　跨界營銷

　　喜臨門聯(lián)合強(qiáng)腦科技推出腦電AI產(chǎn)品

　　“AI喜臨門·強(qiáng)腦科技獨家戰(zhàn)略合作簽約暨新品發(fā)布會”啟幕。雙方融合智慧睡眠領(lǐng)域積淀與腦機(jī)接口技術(shù)優(yōu)勢，推出首款腦電感應(yīng)AI產(chǎn)品，實現(xiàn)睡眠科技從“智能”到“智慧”升級。詳見家居新范式《喜臨門x強(qiáng)腦科技→開啟“AI陪伴”智慧睡眠新未來》

　　九牧集團(tuán)與蓋茨基金啟動“零污物無水馬桶”研發(fā)項目

　　7月17日，九牧集團(tuán)與蓋茨基金會在廈門聯(lián)合啟動“零污物無水馬桶”創(chuàng)新研發(fā)項目。該項目旨在解決全球約半數(shù)人口缺乏安全衛(wèi)生設(shè)施的問題，計劃2026年完成首款符合ISO 30500標(biāo)準(zhǔn)的樣機(jī)認(rèn)證。

　　三維家與騰訊云探索家裝設(shè)計的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　7月23日，三維家與騰訊云正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在生成式AI、云服務(wù)及市場生態(tài)領(lǐng)域開展深度合作，共同探索家裝設(shè)計行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。詳見家居新范式《三維家與騰訊云簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議共建“AI+家居設(shè)計”新生態(tài)》

　　出海營銷

　　盛諾集團(tuán)收購美國知名家居品牌Kimberly的IP資產(chǎn)

　　7月8日，盛諾集團(tuán)公告宣布，旗下全資子公司Sinomax USA以460萬美元收購美國知名家居品牌Kimberly的IP資產(chǎn)(包括商標(biāo)、版權(quán)等)。盛諾自2022年11月起獲得該品牌授權(quán)使用，此次收購使其從被許可人升級為品牌所有者，增強(qiáng)品牌控制力和市場拓展能力。

　　浙江永強(qiáng)向香港子公司注資加快海外拓展

　　7月8日，浙江永強(qiáng)宣布向香港子公司追加不超過1億美元投資，加速海外業(yè)務(wù)拓展。其泰國子公司JJD金屬家具已完成重大增資，注冊資本從500萬泰銖增至2.52億泰銖。該公司由香港永強(qiáng)(持股10%)和新加坡永強(qiáng)(持股90%)合資設(shè)立，主營金屬家具生產(chǎn)。

　　顧家家居將在越南新建4.37萬平方米制造工廠

　　顧家家居宣布在越南平福省新建4.37萬平方米制造工廠，毗鄰其現(xiàn)有的38萬平方米園區(qū)，預(yù)計9月投產(chǎn)。加上今年3月在平陽省投產(chǎn)的新廠，公司2025年已新增產(chǎn)能10.16萬平方米，使越南總制造面積達(dá)48萬平方米。

　　金牌家居加大對泰國生產(chǎn)基地項目投資

　　7月14日，金牌家居發(fā)布公告稱，公司擬將1.5億元募投資金轉(zhuǎn)投泰國生產(chǎn)基地項目。該項目總投資1.77億元，預(yù)計年產(chǎn)8.89萬套廚衣柜，達(dá)產(chǎn)后年營收4.58億元。此舉基于國內(nèi)產(chǎn)能布局已完成及海外業(yè)務(wù)快速增長的戰(zhàn)略考量，旨在提升東南亞市場競爭力。