近期，在“文化出海”指引下，白酒企業(yè)主動突圍，積極拓展海外市場、開辟新的增量空間。舍得酒業(yè)搶抓出海窗口期，加速全球化布局，并將東南亞作為其國際化的重點市場，打造高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。

繼加拿大站、法國站后，舍得老酒節(jié)分別于7月31日、8月3日在新加坡、馬來西亞陸續(xù)開展。活動以慈善拍賣、老酒品鑒等形式，深度觸達本地核心圈層消費者，助推提升品牌的影響力與市場滲透力。

期間，來自新加坡、馬來西亞的政界、商界、媒體界的知名人士及海外經(jīng)銷商代表受邀出席活動。復(fù)星、舍得酒業(yè)高管團隊與各界嘉賓齊聚一堂，共同見證這一盛事。

老酒節(jié)IP相繼落地東南亞國家，舍得夯實全球版圖的重要高地

舍得老酒節(jié)IP為何“雙擊”東南亞市場？這背后有著深刻的戰(zhàn)略考量。

平安證券研究報告顯示，2024年，白酒出口金額同比增速16.61%，其中東南亞市場貢獻10.60億元，依托區(qū)域經(jīng)濟增長、人口紅利及消費升級趨勢，東南亞有望成為白酒全球化重要增長極。其中，新加坡、馬來西亞作為區(qū)域經(jīng)濟文化中心，華人眾多、購買力強，成為酒企布局的關(guān)鍵地。

馬來西亞國家旅游局副局長 李泰康

活動現(xiàn)場，馬來西亞國家旅游局副局長李泰康高度贊揚舍得酒業(yè)在中馬文化交流與慈善領(lǐng)域的貢獻。他表示，“舍得”精神與馬來西亞推動文旅融合、履行社會責(zé)任、促進中馬友好的理念高度契合，期待更多中國優(yōu)秀企業(yè)投身中馬合作，共譜合作新篇。

復(fù)星國際董事長 郭廣昌

復(fù)星國際董事長郭廣昌在馬來西亞站活動上表示，復(fù)星將堅定推動舍得酒業(yè)和中國白酒文化走向全球。他提到，舍得近年來產(chǎn)研基礎(chǔ)建設(shè)快速提升，展現(xiàn)出以老酒戰(zhàn)略為代表的長期向好發(fā)展趨勢。復(fù)星秉持長期主義理念，堅定支持舍得酒業(yè)長期健康發(fā)展——通過整合國內(nèi)外生態(tài)平臺資源，幫助舍得酒業(yè)深耕國內(nèi)市場、開拓海外市場，為中國白酒出海、中國文化出海貢獻力量。他指出，東南亞華人根基深厚，對中國白酒有著天然情感，期望舍得酒能成為當(dāng)?shù)刈钍芟矏酆托刨嚨闹袊拙啤Ｋ€表示，一定要讓合作伙伴賺到錢，未來將借助文化出海與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，加速國際化布局，攜手共贏，拓展全球市場。

舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

東南亞市場是舍得酒業(yè)國際化布局的關(guān)鍵一環(huán)。舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在馬來西亞站回顧了中馬源遠流長的歷史情誼與文化交融，并深刻闡釋了“舍得”哲學(xué)的時代內(nèi)涵與價值共鳴。他表示，舍得酒業(yè)來自盛產(chǎn)美酒的中國白酒之鄉(xiāng)四川遂寧射洪。古有杜甫詩云“射洪春酒寒仍綠”，今有“一壺舍得酒，半城觀音湖”。在復(fù)星的賦能下舍得將國際業(yè)務(wù)快速鋪展到全球四十個國家和地區(qū)，并實現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)盈利增長。舍得酒業(yè)將堅定不移地深耕東南亞市場、攜手更多經(jīng)銷商伙伴推動高品質(zhì)老酒融入當(dāng)?shù)厣睿屔岬弥腔鄢蔀槿蛭幕涣髋c情感共鳴的橋梁，讓世界領(lǐng)略中國白酒之香、中國文化之美。

馬來西亞站慈善拍賣

慈善拍賣是這兩場海外老酒節(jié)活動的核心環(huán)節(jié)。活動現(xiàn)場，多瓶舍得老酒引發(fā)收藏家與老酒愛好者的競拍熱潮。其中，新加坡站拍賣所得善款定向捐贈給VIVA兒童癌癥基金會，用于癌癥兒童的診療救治和后續(xù)康復(fù)；馬來西亞站拍賣所得將定向資助UTAR拉曼大學(xué)，推動馬來西亞華人教育及學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展，系列舉措以實際行動向世界傳遞溫暖與善意。

Brands For Good主席Garry Lam

Brands For Good主席Garry Lam在新加坡活動致辭中對舍得酒業(yè)“品牌向善”的行動表達了感謝。他強調(diào)，“舍得”是一種“勇于給予，方能成就更大收獲”的信念。“舍得精神”正是“向善”力量的體現(xiàn)，彰顯了企業(yè)的社會價值與人文關(guān)懷。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

“舍得精神”是根植于舍得酒業(yè)發(fā)展的東方智慧。舍得酒業(yè)總裁唐琿從企業(yè)實踐與社會責(zé)任兩大層面闡述了舍得精神。他表示，“舍得”智慧體現(xiàn)在對產(chǎn)品的極致追求中，數(shù)十年在生態(tài)釀造上的持續(xù)投入、多項行業(yè)首創(chuàng)的突破創(chuàng)新中，這份“舍”的堅守，鑄就了不可復(fù)制的品質(zhì)優(yōu)勢。舍得酒業(yè)多次攜手復(fù)星基金會投身于慈善事業(yè)，希望通過此次拍賣會傳遞愛心、共襄善舉。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年舍得酒業(yè)東南亞銷售收入同比增長50%，動銷實現(xiàn)120%的增長，尤其是在馬來西亞等國舍得產(chǎn)品的鋪貨率超越主要白酒品牌，深受當(dāng)?shù)叵M者喜愛。

復(fù)星全球資源賦能，舍得以“老酒+文化”為支點布局全球40個國家和地區(qū)

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年白酒出口總額為5.29億美元（約合人民幣38億元），同比增長30.9%。這份成績單的背后，是國內(nèi)白酒企業(yè)對國際市場的積極探索。

作為中國名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)始終走在出海的前列。長期以來，復(fù)星憑借“全球組織+本地運營”的模式，構(gòu)建起了強大的全球化能力。這使得舍得酒業(yè)在應(yīng)對渠道壁壘、文化差異等諸多出海挑戰(zhàn)時，有著優(yōu)于其他酒企的競爭力。

融入復(fù)星以來，通過嫁接其全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，舍得酒業(yè)以“老酒+文化”為支點，實現(xiàn)了其國際化戰(zhàn)略的本地化適配與精準落地，并建立起產(chǎn)品、品牌、文化協(xié)同的系統(tǒng)化、體系化出海鏈路。例如，舍得已通過建立與國際烈酒年份酒標準接軌的團體標準，為老酒價值獲得全球認可奠定了基礎(chǔ)。此外通過舉辦海外上市會、品鑒會、跨界營銷等形式，提升品牌全球影響力。其三，在渠道拓展上，舍得酒業(yè)與法國卡慕、中免集團等建立合作，已進入全球80個機場免稅店。

依托復(fù)星深度賦能，舍得酒業(yè)還在企業(yè)經(jīng)營管理、品牌提質(zhì)、ESG踐行等方面不斷進階，并獲得了跨越式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，舍得酒業(yè)營收、凈資產(chǎn)實現(xiàn)翻倍增長。舍得沱牌雙品牌價值在2025年達到1906.98億元，較2020年增長了67.12%。2020年至2024年，舍得酒業(yè)累計繳納稅費近90億元，新增超5000個就業(yè)崗位，有效帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

在全球經(jīng)濟一體化的浪潮下，國際化已經(jīng)成為中國白酒企業(yè)拓展新增量的必由之路。而背靠復(fù)星成熟的全球化產(chǎn)業(yè)運營能力，舍得出海之路更具確定性與成長性。