雀巢發(fā)布半年報(bào):寵物業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超千億,中國(guó)市場(chǎng)換帥引發(fā)關(guān)注
雀巢集團(tuán)近日公布了 2025 年上半年財(cái)報(bào)。
在全球經(jīng)濟(jì)承壓、消費(fèi)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的大背景下,雀巢依舊交出了一份穩(wěn)健答卷。財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 442.3 億瑞士法郎(約合人民幣 3985 億元),同比略降約 1.8%;凈利潤(rùn) 51 億瑞士法郎(約合人民幣 456 億元),同比下降約 10.3%。
核心業(yè)務(wù)有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到 2.9%,略高于市場(chǎng)預(yù)期的 2.8%。增長(zhǎng)主要由產(chǎn)品定價(jià)推動(dòng),真實(shí)內(nèi)部增長(zhǎng)僅為 0.2%,反映出全球消費(fèi)需求依舊疲軟。
營(yíng)收略降仍超預(yù)期,
寵物業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超千億人民幣
在集團(tuán)業(yè)務(wù)版圖中,以普瑞納(Purina)為核心的寵物護(hù)理部門繼續(xù)發(fā)揮著“壓艙石”作用。2025 年上半年,該部門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 92.29 億瑞士法郎(約合人民幣 1097.8 億元),有機(jī)增長(zhǎng)率 1.3%,真實(shí)內(nèi)部增長(zhǎng) 1.8%。憑借超過 22% 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率,寵物業(yè)務(wù)穩(wěn)居集團(tuán)第二大板塊,僅次于飲料業(yè)務(wù),是雀巢盈利能力最強(qiáng)的業(yè)務(wù)之一。Purina ProPlan、Purina ONE、Felix 等核心品牌表現(xiàn)穩(wěn)定,超高端寵物食品也成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量。
推動(dòng)寵物業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的另一大動(dòng)力來自創(chuàng)新。雀巢將全新推出的金字塔型貓糧 Gourmet Revelations 列為全球六大“重大創(chuàng)新項(xiàng)目”之一。這款貓糧模擬貓咪自然進(jìn)食行為,促進(jìn)其大口進(jìn)食、舔咬和咀嚼,并通過“易取出”設(shè)計(jì)提升了喂食便捷性。上市后,該產(chǎn)品獲得積極市場(chǎng)反饋。截至上半年,六個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目合計(jì)貢獻(xiàn)超過 2 億瑞士法郎銷售額,顯示出雀巢在差異化產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力。
全球架構(gòu)大調(diào)整,新興市場(chǎng)成
寵物業(yè)務(wù)“增長(zhǎng)引擎”
為了提升運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)響應(yīng)速度,雀巢自 2025 年 1 月起調(diào)整了組織架構(gòu),將原按地理劃分的五大區(qū)域市場(chǎng)整合為美洲區(qū)(AMS)、亞洲-大洋洲-非洲區(qū)(AOA)和歐洲區(qū)(EUR)三大板塊,并將三大區(qū)負(fù)責(zé)人遷至瑞士總部辦公。
此次調(diào)整旨在增強(qiáng)區(qū)域協(xié)作和決策效率,為包括寵物業(yè)務(wù)在內(nèi)的全球發(fā)展提供更強(qiáng)的組織保障。
與此同時(shí),“Fuel for Growth”效率計(jì)劃也在推進(jìn),上半年已通過人工智能采購(gòu)工具、電子競(jìng)價(jià)和統(tǒng)一規(guī)格目錄節(jié)約成本約 1.5 億瑞士法郎。
新興市場(chǎng)正在成為雀巢寵物業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)引擎。近期,雀巢完成了對(duì)印度最大寵物食品出口商 Drools Pet Food 的收購(gòu)。Drools 在印度狗糧和貓糧市場(chǎng)分別占據(jù) 36% 和 45% 的份額,產(chǎn)品覆蓋 22 個(gè)國(guó)家、4 萬家零售店,并積極拓展中東及亞太市場(chǎng)。這項(xiàng)收購(gòu)不僅強(qiáng)化了雀巢在新興市場(chǎng)的布局,也進(jìn)一步體現(xiàn)了其搶占全球?qū)櫸锸称吩鲩L(zhǎng)紅利的戰(zhàn)略意圖。
中國(guó)市場(chǎng)換帥,
普瑞納押注渠道創(chuàng)新
中國(guó)市場(chǎng)依舊是雀巢未來增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
2024 年,雀巢大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)總銷售額 50 億瑞士法郎,其中寵物業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)約 1.26 億瑞士法郎,僅占 2.5%。相比全球?qū)櫸飿I(yè)務(wù)體量,中國(guó)市場(chǎng)的潛力尚未充分釋放。為了提升覆蓋率,今年初,普瑞納天津公司與潤(rùn)合寵物供應(yīng)鏈集團(tuán)簽署全國(guó)戰(zhàn)略合作協(xié)議,首次采用全國(guó)總代理模式,借助潤(rùn)合的渠道網(wǎng)絡(luò)顯著提升了產(chǎn)品觸達(dá)效率。
更受關(guān)注的是領(lǐng)導(dǎo)層的更替。7 月 1 日起,原大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳曉東離任,由曾任瑪氏皇家亞太區(qū)總裁、熟悉中國(guó)市場(chǎng)的 Francois Gergaud 接任。Gergaud 長(zhǎng)期深耕寵物行業(yè),擁有豐富的專業(yè)渠道經(jīng)驗(yàn),被外界視為帶領(lǐng)普瑞納加速本土市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵人物。集團(tuán) CEO 傅樂宏多次強(qiáng)調(diào),中國(guó)寵物業(yè)務(wù)是“重中之重”,行業(yè)普遍期待新領(lǐng)導(dǎo)層在本土化產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新方面取得突破。
整體來看,雀巢上半年財(cái)報(bào)展現(xiàn)了兩條主線:在全球消費(fèi)復(fù)蘇乏力的環(huán)境下,集團(tuán)通過定價(jià)策略、創(chuàng)新產(chǎn)品和效率優(yōu)化保持穩(wěn)健增長(zhǎng);而寵物業(yè)務(wù)憑借高盈利能力與持續(xù)投入,正成為雀巢業(yè)績(jī)的核心引擎。
隨著創(chuàng)新產(chǎn)品落地、新興市場(chǎng)布局加速以及中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí),普瑞納的增長(zhǎng)故事仍在繼續(xù),下半年將是檢驗(yàn)戰(zhàn)略效果的關(guān)鍵期。